सांस्कृतिक पीआर: मांग में संग्रहालयों को बनाने के तरीके पर तात्याना गेटमैन

सहमत, पिछले कुछ वर्षों संस्कृति के बैनर तले कर रहे हैं: थिएटर वर्तमान और सामयिक कला का बोझ भालू, फिल्म आत्मा गेय कहानियों शेक्स और संग्रहालयों तेजी, क्लासिक्स के बोझ कर रहे हैं उसके आगे बढ़ाया स्वेच्छा से जनता के लिए इस स्थिति को स्वीकार करने के लिए। उत्तरार्द्ध की लोकप्रियता के बारे में बताएं, हम तात्याना Getman, Tretyakov Gallery के विशेष परियोजनाओं, जो सीधे प्रशंसित प्रदर्शनी Serov को बढ़ावा देने में शामिल किया गया था के क्यूरेटर से पूछा।

“द गर्ल विद पीच्स”, वैलेंटाइन सेरोव (1887)

सेरोव के लिए कतारों के बारे में आप क्या कहेंगे – क्या यह एक सक्षम पीआर या सांस्कृतिक कार्यक्रमों की बढ़ती मांग का परिणाम है?

किसी भी पीआर अभियान की सफलता के दिल में सामग्री ही है – उत्पाद और इसकी गुणवत्ता। सेरोव की प्रदर्शनी कलाकार के सर्वोत्तम कार्यों से एकत्रित, बड़े पैमाने पर, बड़े पैमाने पर थी, जिनमें से कई लोगों को पहली बार जनता को दिखाया गया था। इसके अलावा, सेरोव अभी भी एक कलाकार है, जो सभी प्रिय, लोकप्रिय, हमेशा अपेक्षित है। इसलिए, कतार, सबसे पहले, प्रदर्शनी की योग्यता, सेरोव के क्यूरेटर और प्रतिभा।

हम प्रत्येक प्रदर्शनी के लिए प्रत्येक पीआर अभियान के लिए एक दृष्टिकोण खोजने का प्रयास करते हैं, सेरोव प्रदर्शनी के संदर्भ में कई मामलों में, हम संचार की एक अलग भाषा तक पहुंच गए हैं जो रूसी संग्रहालयों के लिए असामान्य है। सबसे पहले, प्रदर्शनी के उद्घाटन से एक महीने पहले, हमने एक पुनर्जीवित लड़की के साथ एक दर्शक को लॉन्च किया, जिसने पश्चिमी संग्रहालयों के टीज़र की तुलना में विचारों की संख्या से सभी रिकॉर्ड तोड़ दिए। आम तौर पर, इस प्रारूप का उपयोग दुनिया के सभी विदेशी संग्रहालयों द्वारा किया जाता है, जबकि हमने घोषणा के सबसे प्रभावी उपकरणों में से एक को उपेक्षित कर दिया है।

टीज़र के अलावा, प्रदर्शनी की प्रोमो साइट लॉन्च की गई थी, जो बहुत लोकप्रिय थी। हमने सेरोव, मोबाइल अनुप्रयोगों की जीवनी की साइटों पर वीडियो कहानियों की एक श्रृंखला बनाई, एक आश्चर्यजनक प्रदर्शनी सूची, स्मृति चिन्हों का संग्रह था। हमने सेरोव को कार्यक्रम “कला नाइट्स” समर्पित किया। निर्देशक और क्यूरेटर ने प्रदर्शनी के बारे में सैकड़ों साक्षात्कार दिए। यह हमारे संग्रहालय की पूरी टीम, हमारी आम महान सफलता के काम का नतीजा है।

क्या आप वर्णन कर सकते हैं कि, मूल रूप से, अब दर्शक संग्रहालयों में हैं? क्या औसत विज़िटर 2000 के दशक के बाद से बहुत बदल गया है?

पिछले साल हमने अपने संग्रहालय के दर्शकों के बहुत सारे शोध किए, हम जल्द ही सटीक परिणाम प्राप्त करेंगे और उनका विश्लेषण करेंगे। पिछले चुनावों के मुताबिक, हमारे दर्शक बहुत व्यापक हैं: बच्चों और पेंशनभोगियों के साथ फैशनेबल युवाओं और विदेशियों के माता-पिता से, हमारे पास अलग-अलग प्रोफाइल वाली कई इमारतें हैं।

आम तौर पर, अब आगंतुक सामान्य स्तर पर सेवाओं, सेवाओं के लिए अधिक मांग कर रहा है। मनुष्यों में, वहाँ था “nasmotrennost” मैं अपने समय के मूल्य के कुछ सामान्य जागरूकता और समझ में सोचते हैं। एक व्यक्ति एक संग्रहालय के लिए चला जाता है और इस के लिए अपने समय देता है, वह स्पष्ट होना है कि वह मिला है चाहता है – क्या प्रदर्शनियों दिखेगा समय, कहाँ और क्या, आराम का स्तर क्या है, जहां बाकी के साथ खाने के लिए एक प्रलेप के रूप, जो दोस्तों से मिल सकते हैं पकड़, और इसी तरह … ऐसे कई कारक हैं जो निर्णय लेने में भूमिका निभाते हैं कि कहां जाना है। हम आगंतुकों की सभी श्रेणियों से प्यार करते हुए एक संग्रहालय बनना चाहते हैं। यह हमेशा सबसे मुश्किल काम है।

तात्याना गेटमैन
तात्याना गेटमैन

हमें बताएं, कला के क्षेत्र में पीआर में काम की विशिष्टता क्या है और क्या संग्रहालयों को आम तौर पर पीआर विशेषज्ञों की आवश्यकता होती है?

काम की विशिष्टताओं के लिए, सभी प्रभावी पीआर उपकरण को समझने और समझने के अलावा, किसी को विषय को गहराई से जानना और महसूस करना चाहिए। मेरे मामले में, यह एक डबल काम और समानांतर में अध्ययन है। प्रत्येक प्रदर्शनी के लिए, जिसमें हम एक पीआर अभियान आयोजित कर रहे हैं, मैं सावधानी से तैयार करता हूं: मैं पुस्तकालय में जाता हूं, कलाकार और रचनात्मकता का अध्ययन करता हूं, हमारे शोध कर्मचारियों और क्यूरेटर से बात करता हूं। मेरे लिए यह एक बड़ी खुशी है और यह वास्तव में अमूल्य है।

इसके अलावा, किसी को हमेशा विश्व संग्रहालय के रुझानों के संदर्भ में होना चाहिए, अनुसरण करना, पढ़ना, संवाद करना, यात्रा करना और देखना: श्रोताओं की ज़रूरतों के साथ संचार के रूप और तरीके बदलते हैं, आपको हमेशा इस क्षेत्र में अवगत होना चाहिए और निर्देशित होना चाहिए।

“पीआर” के बारे में: हमारा काम एक आधुनिक श्रोताओं की जरूरतों को पूरा करने के लिए, विभिन्न तरीकों से जानकारी देने के लिए, हमारे सांस्कृतिक कोड को संरक्षित और बनाए रखने के उद्देश्य से विकसित करना है। ऐसा लगता है कि किसी भी संग्रहालय में प्रेरणा का स्थान बनने की क्षमता है, एक सांस्कृतिक धमनी जहां आप पूरे दिन अपने प्रियजन, परिवार, माता-पिता और दोस्तों के साथ बिताने के लिए आते हैं। और संग्रहालयों को अपने स्वयं के वायुमंडल के साथ आधुनिक और बहुत कुछ अलग होना चाहिए।

वही सूक्ष्म शॉपिंग सेंटर के इस प्रभुत्व के साथ खपत बाजार बड़े पैमाने पर गिरावट की ओर एक स्पष्ट प्रवृत्ति है, संग्रहालयों को इस अवकाश के लिए एक योग्य विकल्प बनना चाहिए, जो अब ज्यादातर लोगों के लिए जीवन का आदर्श बन गया है।

क्रिमियन वैल पर ट्रेटाकोव गैलरी

क्या आपको लगता है कि कला में काम करने के लिए एक विशेष शिक्षा होना जरूरी है?

ऐसा लगता है कि इस क्षेत्र में काम करने की मुख्य बात उन लोगों के लिए अनुभव और प्यार है जिनके लिए आप इसे कर रहे हैं। मुझे यकीन है कि एक संग्रहालय में काम करना सबसे पहले, एक बहुत ही सचेत व्यक्तिगत पसंद, पूर्ण एकाग्रता और समझ है, आप वहां क्यों जाते हैं। और, ज़ाहिर है, उसके कारण के लिए बिना शर्त भक्ति। किसी भी अन्य तरीके से।

मैं, मास्को में पत्रकारिता अंतर्राष्ट्रीय विश्वविद्यालय के संकाय (गेंदा) से स्नातक किया है कई वर्षों के लिए ITAR-TASS के विभिन्न प्रकाशनों के लिए लिखा था कला और संस्कृति के बारे में चमक, और फिर खुद को कुछ छोटे घटनाओं, प्रदर्शनियों और इतने पर व्यवस्थित करने के लिए शुरू कर दिया। कई एक ही Tretyakov में कला के इतिहास पर व्याख्यान के लिए गया था इससे पहले कि हम काम करने के लिए यहाँ आए थे। आरएमए से स्नातक की उपाधि प्राप्त की। ताकि विशेष शिक्षा स्पष्ट रूप से अनावश्यक होने के लिए नहीं है, लेकिन यह पूरी तरह से वैकल्पिक है वहाँ निकट भविष्य कला के इतिहास शिक्षा प्राप्त करने के लिए एक योजना है।

क्रिमियन वैल पर ट्रेटाकोव गैलरी

आपने आरएमए बिजनेस स्कूल का उल्लेख किया है। आज, कई ऐसे कार्यक्रमों पर अभिनय करते हुए अध्ययन करना जारी रखते हैं। आप वहां कैसे पहुंचे, और क्या आपको ऐसा प्रशिक्षण मिला?

मैं अपने दोस्त निकोलस Palazhchenko, क्यूरेटर और पाठ्यक्रम है, जो मैं, वास्तव में, से स्नातक की उपाधि के निर्माता के माध्यम से स्कूल में मिल गया “कला-गैलरी व्यापार और प्रबंधन।” अपनी पढ़ाई के समय में, मैं ट्रेट्याकोव गैलरी पर काम किया है, लेकिन उन्हें लगा कि दिशा वास्तव में मेरे नहीं है, और मुझे जनसंपर्क और घटना की योजना के प्रति अधिक गतिविधियों को बदलना चाहते हैं (उस समय मैं इंटरनेट परियोजनाओं और एस एम एम के विकास में लगी हुई थी पर)।

हम प्रमुख सांस्कृतिक संस्थानों के काम में सभी प्रमुख आंकड़ों के साथ परिचित, अंतर्दृष्टि, एक काफी संक्षिप्त और गतिशील बेशक, वातावरण में एक पूर्ण विसर्जन किया था। स्कूल के बाद मैं एक मजबूत भावनात्मक लिफ्ट थी, मैं बहुत प्रेरित था, मैं और अधिक करने के लिए, हमारे रूढ़िवादी संग्रहालय में सुना जा करने के लिए, उनके विचारों में विश्वास करने में संकोच न करें चाहता था। मैं आरएमए में उसके व्याख्यान पर हमारे वर्तमान निदेशक Zelfira Ismailovna Tregulova के साथ मुलाकात की (तो वह मास्को क्रेमलिन संग्रहालय में प्रदर्शनी के उप महा निदेशक और अंतरराष्ट्रीय संबंध का पद), वहाँ मित्रों और साथ सहयोगियों का एक बहुत मिल गया है जिसे हम करने के लिए संपर्क में रहते हैं अब, हम काम करते हैं, हम मिलते हैं।

ज्ञान और प्रेम, काम में मेरे लिए बहुत उपयोगी है मैं आंतरिक प्रक्रियाओं के कई का एक बेहतर समझ बन गया है, हमारे पर्यावरण की विशिष्टता, यह संग्रहालय प्रबंधन, जो हमें मरीना Devovna खच्चरों, Zelfira Ismailovna Tregulova, वसीली Tsereteli के रूप में इस तरह के गुरु के साथ साझा की उपयोगी अनुभव है, अन्य शामिल हैं।

क्रिमियन वैल पर ट्रेटाकोव गैलरी
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फोटो: अमालिया Alefirenko / इमारत: Evgeny Alekseev

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