A la Russe: robes de mariée de créateurs russes

Les principaux concepteurs de marques de mariage ont parlé à la tête de la mariée Anna Bosco Anna Zheleva des particularités des affaires dans notre pays et de ce qu’ils voient dans leur mission.

Boutique EDEM Couture

Depuis que «la substitution aux importations» est devenue un des mots les plus courants, les designers russes sont vraiment fiers. En tant que fondateur de ma propre marque dans le passé, il est infiniment agréable pour moi: avant que la mariée ne soit également réceptive à la “marque française” ou à la “marque italienne”, comme maintenant “designer russe”. Dans le même temps, dans les pays occidentaux, notre attitude envers les concepteurs s’est améliorée: pour les fusillades de mode, les vêtements et les accessoires pour les mariées des marques russes sont souvent recherchés. Bien sûr, cela ne signifie pas que tout ce qui est fabriqué en Russie est de la plus haute qualité. Mais aujourd’hui, sur le marché de la mode nuptiale, nos concepteurs de niveau colossal et de marques ne sont pas inférieurs aux principaux concurrents occidentaux. Surtout pour MC j’ai parlé avec les plus grands designers russes, dont les noms ont été reconnus au niveau international, et a demandé de dire ce qu’ils doivent faire face, pour établir des affaires avec la Russie et, bien sûr, sur les grandes tendances de la mode de la saison du monde.

EDEM Couture

Alena Demina, la fondatrice de la marque EDEM Couture:

Nous avons été les premiers au monde à définir la couture organique comme le principal positionnement de la marque. Et le style de l’EDEM aujourd’hui peut être défini comme “minimalisme botanique”. Nous travaillons uniquement avec les meilleurs matériaux avec la plus haute qualité de traitement, nous n’utilisons pas de tissus synthétiques. Le thème de la botanique est également lié au fait que dans les collections, il existe une stylisation des fleurs, des bourgeons, des pétales et d’autres motifs végétaux. Ce faisant, nous utilisons toujours des modèles différents: des robes à air comprimé aux silhouettes laconiques et sévères. Et nous diffusons d’une part l’atmosphère de liberté, d’autre part, plus de douceur et de tendresse.

Nos collections nous font toujours admirer et fantasmer sur la beauté de l’univers intérieur d’une femme qui choisit ces vêtements. Par conséquent, la tâche principale que nous pensons – sentir le style de chaque fille individuelle et essayer de découvrir son caractère unique en termes de son image, l’image de son mariage ou une robe de mariée, qu’elle se voit venir à nos maîtres dans un magasin ou une boutique.

“Milamira”
“Milamira”

Baranova Irina, fondatrice et designer de la marque Milamir:

Milamira sont des robes que nous créons pour une mariée romantique qui n’a pas peur de montrer sa féminité, mais qui a une force intérieure sérieuse et un caractère fort. L’exécution d’une ballerine, qui devient l’incarnation de l’élégance raffinée et de la tendresse aérienne, est en réalité impossible sans beaucoup d’heures de travail épuisant et de véritable force – esprit et corps. C’est cette combinaison de légèreté et de dureté que nous essayons de traduire par notre créativité.

Nous croyons en un classique éternel qui, selon nous, est une silhouette féminine, mettant l’accent sur la taille et, sans aucun doute, la dentelle. Mais nous sommes heureux de compléter les solutions classiques avec des détails modernes: des matériaux inhabituels (par exemple, en néoprène ou en cuir), des solutions technologiques en matière de décoration (par exemple, découpe au laser et broderie sur ordinateur).
Milamira est devenue l’une des premières marques nationales à réussir son entrée sur les marchés européens et nord-américains. Bien sûr, au début, nous avons joué sur l’affaiblissement du rouble et avons pu offrir aux mariées étrangères une combinaison très attrayante de prix abordable et de qualité de fabrication. De plus, il nous semble que les créateurs russes ont montré au marché occidental un nouveau regard sur la féminité, un design original et original. Nous entendons souvent les mots de nos épouses étrangères: “Je n’ai jamais vu de telles robes auparavant!”, Ce qui signifie que nous réussissons vraiment à surprendre le monde avec une mode de mariage de la Russie.

Bluebells Bridal Couture
Bluebells Bridal Couture

Katerina Komarova, designer de Bluebells Bridal Couture:

Le principal avantage concurrentiel de nos concepteurs est peut-être que pour beaucoup, ce n’est pas toujours une histoire commerciale à 100%. C’est donc leur créativité pour ce qu’ils vivent, alors nos concepteurs ont tellement d’enthousiasme et de désir de travailler. Par conséquent, il y a tellement de conceptions uniques, d’idées intéressantes et non pas dépassées par des collègues occidentaux dans la boutique.

Pour nous, il est très important d’utiliser des matériaux de la plus haute qualité, de la soie, une dentelle délicate de Chantilly, de la dentelle et du tulle brodés que nous commandons uniquement de France et d’Italie auprès des fabricants de tissus. Nous accordons beaucoup d’attention à l’élégante broderie faite à la main que nos maîtres de Saint-Pétersbourg exécutent en utilisant des matériaux de la plus haute qualité: des perles japonaises et des strass autrichiens. Et si on parle de tendances, alors, probablement, il y a deux directions: des expériences avec la palette de couleurs et des expériences avec le décor. mariée moderne se rapportent très facilement au choix de la couleur de robe – par exemple, la saison dernière en haut étaient toutes les nuances de gris de gris clair perle à la couleur gris foncé d’un ciel d’orage. En plus de ces couleurs, dans notre palette il y a des nuances d’or, de poudre, de pêche, de rose, de bleu qui soulignent la tendresse et la beauté de la mariée en ce jour important. Si nous parlons d’expériences avec le décor, nous utilisons diverses techniques de broderie, essayons de nouveaux matériaux, et parfois sur nos robes les fleurs en vrac poussent à partir de tissus, les robes sont décorées de plumes et autres détails exotiques.

La formation d’un style pour nos mariées est très importante, à notre avis, la tâche d’une nouvelle vague de concepteurs russes. Nous proposons des styles légers à la mode de couleurs inhabituelles, sans corsets, yuyazhek et jupes sur les anneaux. Et les mariées le voient, le comparent à ce qui est présenté dans les boutiques de robes de mariée habituelles et se rendent compte qu’elles sont beaucoup plus proches du nouveau style de mariage, elles viennent à nous – et alors la magie se poursuit. Si vous faites concurrence à des marques occidentales – oui, c’est difficile. Ils disposent d’une infrastructure de couture créée depuis des années, d’un système d’affichage saisonnier, d’un système de vente et d’interaction avec les acheteurs. Nous devons encore remplir les cônes avec des essais et des erreurs. Nous recherchons nous-mêmes des fournisseurs de tissus, nous recherchons des couturières et des brodeuses talentueuses dans toutes les villes de Russie – en bref, nous construisons notre monde du design avec amertume.

Poussins Blancs
Poussins Blancs

Victoria Gusova et Elena Elert, directeurs créatifs de White Chicks:

Les Poussins Blancs peuvent être brièvement décrits comme: “Un nouveau regard sur les classiques”. Nous sommes passionnés par les traditions, mais nous estimons nécessaire d’inclure des éléments modernes et à la mode dans la collection. Nous suivons les tendances, mais nous restons fidèles à notre style. Les mariées changent et nos robes changent avec elles. Notre mariée sera en mesure de choisir parmi notre classique, robe romantique « Princesse », et en même temps, nous sommes en mesure de s’offrir de recueillir leur chemin à travers les dernières tendances dans l’industrie du mariage, grâce aux soi-disant, weddingseparates – sont sommets séparés et des jupes qui peuvent être combinés peu importe. Nous aidons et guidons les mariées, nous conseillons les modèles. Parfois, les conseils sont demandés même par le marié, afin que son image soit correctement choisie. Nous croyons que le mariage commence avec la robe de mariée de la mariée, tout le mariage doit être construit autour d’eux. Une mariée romantique signifie une robe romantique et ainsi de suite. La mariée doit être elle-même le jour du mariage, être irrésistible et se sentir en confiance toute la journée.

Au cours des 10-15 dernières années, une industrie de la mode a commencé à se former dans notre pays, notamment dans l’industrie du mariage. Et c’est génial. Nous avons accumulé des connaissances et de l’expérience et sommes maintenant capables de rivaliser avec les designers occidentaux. Maintenant, en Russie, il y a beaucoup de marques intéressantes dans l’industrie du mariage, elles se distinguent par le style et l’approche de la formation de la collection. Les acheteurs occidentaux s’intéressent à nous et cela ne peut que nous réjouir. Nous offrons un produit différent, de style, d’esprit et, souvent, nous avons un prix plus attractif, ce qui n’affecte pas la qualité. Mais en fait, nos marques proposent souvent des articles de couture et de demi-couture.

Tanya Kochnova
Tanya Kochnova

Tatiana Kochnova, designer, fondatrice du studio Tanya Kochnova:

Nous concevons et créons des robes faites sur mesure en utilisant des tissus européens: la dentelle française et tulle, soie anglaise, à la main apporte la noblesse de l’image et vous permet d’habiller bien de ne pas regarder que de loin, mais de près. L’accent principal de notre studio a toujours été les robes de mariée colorées, je pense que cette tendance persistera encore sur les podiums et dans la vraie vie. Délicates nuances de poudre, gris froid, fumé, bleu … Nous avons aussi des robes classiques blanches et laiteuses dans la collection, l’essentiel est de choisir la bonne teinte. 

Il est devenu populaire à coudre des robes à l’ordre, lorsque le concepteur peut écouter les clients et attraper son style, l’humeur et du caractère à une phrase du film « Ne pas habiller Vera Wang s’adapte à vous, et vous êtes en dessous! » – il n’y avait plus notre réalité.

Mais le développement de la sphère de mariage à la mode présente également un aspect négatif. Le désir des mariées de cultiver individuellement leur robe grandit et le nombre de «designers» malhonnêtes augmente. Cela arrive dans n’importe quelle sphère. Le plus gros problème est que les photos ne montrent pas toujours la qualité des tissus et du travail avant le montage. Eh bien, et jusqu’à présent nous n’avons pas réussi à augmenter l’exactitude des épouses. Beaucoup de gens, voyant une belle image, ferment les yeux sur la qualité. Un point positif: la disponibilité de l’offre et la concurrence augmentent l’éventail des clients intéressés. 

MARIAGE VESSSNA
MARIAGE VESSSNA

Maria Alexeeva, artiste du mariage et de la mode du soir, créatrice de la marque et de l’atelier VESSSNA WEDDING:

En Russie, une école d’art sérieuse de créateurs de mode suffit et il existe désormais des possibilités de s’exprimer et de se déclarer. Le style de VESSSNA WEDDING, tout d’abord, nous définissons comme la pleine harmonie de la mariée et de la robe. Il convient de noter que l’image classique du mariage est soumise à l’influence des nouvelles tendances, mais il existe traditionnellement des teintes de blanc et de crème, des dentelles luxueuses et des broderies étincelantes. Cette robe nécessite une sélection très soignée des matériaux. L’image de tendance ne demande pas beaucoup de travail, il convient de mentionner le concept, le style des vacances, l’ambiance et les intérêts de la mariée, son caractère et ses préférences. Cette tenue est loin d’être toujours liée à la couleur blanche et aux matériaux et aux finitions habituels, mais elle ne devient pas moins solennelle. Notre mission est d’aider les mariées à ne pas se perdre dans toutes les tendances nouvelles et à écouter davantage leurs désirs, en les interconnectant avec des traditions de longue date.

Dans la mesure où nos propositions peuvent intéresser d’autres pays – le temps le dira, mais il est assez difficile de concurrencer la production à grande échelle en raison de leur prix. La chose la plus importante dont nous avons besoin maintenant est une concurrence saine, car elle sera le moteur du progrès, le développement de l’industrie du textile de mariage et, peut-être, nous pourrons alors parler pleinement de la compétitivité au niveau mondial.

Beretkah
Beretkah

Tatyana Ashakova, la créatrice de la marque de couvre-chefs et accessoires Beretkah, l’organisatrice du festival des mariages stylés WFEST:

Ma marque que j’ai lancée au Royaume-Uni, mais la présence du début russe dans son ADN était perceptible même par le nom – “Beret”. Les chapeaux de marque Stylistics sont très divers. Souvent, je m’inspire du vintage. J’ai un grand amour pour l’Antiquité dans ses diverses manifestations, en particulier, je suis inspiré par l’ère Art Déco. Par conséquent, une ou deux fois par an, j’essaie de produire au moins une collection de ce type. J’aime aussi les jantes, les petits peignes, les diadèmes – les options classiques, familières aux mariées. Mais connaissant ma marque, chacun peut voir que l’incarnation prend souvent des formes plus modernes. Si nous parlons d’un diadème dans la compréhension de Beretkah, alors ce sera un diadème fait de cristaux de quartz, pas un classique avec des cristaux. 

Maintenant, je vis dans deux villes, Moscou-Berlin, et cela forme une vision particulière et crée un pont très intéressant entre l’Occident et la Russie. Par exemple, j’ai noté que même si la tradition de porter des chapeaux n’a pas encore été reprise en Russie, après le mariage royal en Angleterre, les chapeaux modernes ont commencé à prendre plus de poids, mais pas au quotidien. En ce qui concerne la demande en Occident, certains designers avec lesquels je coopère, connaissant mes racines russes, me demandent de donner une saveur particulière aux coiffures, car certains produits que je crée pour des boutiques européennes spécifiques. Par conséquent, dans mes œuvres, vous pouvez voir nos chapeaux russes à la russe, des couronnes imposantes dans un style géométrique moderne. Et parfois, je reçois même des demandes de répliques de produits créés il y a un an ou deux.

Natasha Bovykina
Natasha Bovykina

Tikhonova Anastasia, représentant officiel de la marque Natasha Bovykina:

La marque Natasha Bovykina a été créée en 2010. Pendant 7 ans, nous sommes passés de classiques «durs» à une modernité plus flexible: nous avons élargi la gamme de modèles, ajouté des broderies colorées et des fleurs de soie en trois dimensions, le corset a été remplacé par un bustier plus confortable. En bref, nous sommes allés à une expérience et avons gagné.

Quelle est la clé du succès? – Ne vous contentez pas de vous tenir au courant des tendances, mais anticipez-les et même dictez. Chaque jour, nous “surveillons” le marché du mariage, nous étudions le travail de collègues dans le monde entier, nous sommes inspirés par le travail des photographes, nous prenons note des nouveaux trucs des décorateurs et des fleuristes. Tout cela fait partie intégrante du progrès, car notre tâche consiste avant tout à offrir un produit unique qui sera harmonieux dans un certain laps de temps, mais nous n’oublions pas non plus les classiques.
Les robes de Natacha Bovykina ont toujours une tendresse particulière, c’est leur particularité. Bien sûr, les tendances dictent leurs propres règles: dans notre nouvelle collection, vous pouvez voir comment les fleurs en fleurs s’épanouissent harmonieusement sur les robes. En outre, il convient de mentionner la dentelle, maintenant il va à l’arrière-plan, devenant un élément du décor de la composition globale. Et au lieu de cela vient la broderie à la main sur scène. Les dessins peuvent être variés – des motifs et des couleurs naturels aux motifs abstraits ornés. Tout dépend du choix du tissu. Pour chaque modèle, le concepteur détermine la formule idéale: style, tissu, couleurs, décor. Mais, bien sûr, notre objectif principal reste le désir des mariées, un petit changement de couleur ou de style – et elles naissent ainsi des robes uniques et très spéciales.

En contact permanent avec nos collègues européens, nous constatons que l’assortiment dans leurs salons est sursaturé avec des modèles classiques. Et comme les designers russes ont prouvé leur capacité à innover, à capter facilement toutes les tendances de la mode, il n’est pas étonnant que l’Europe se tourne vers nous pour trouver des idées nouvelles quand il ya un besoin de créativité. Le secteur du mariage russe s’adapte rapidement à tous les changements. Peut-être parce que nous ne sommes pas des géants du marché dans le contexte des marques étrangères célèbres. Mais c’est la puissance – nous sommes reconnaissants à nos concurrents d’être constamment créatifs. La compétition est la voie du succès, alors allez-y!

À propos de l’auteur:

Anna Zhebeleva, directrice de BoscoBridal, organisatrice du festival de mariage WFEST, organisatrice du Moscow Bridal Fashion Weekend 2016

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Photo: archives des services de presse

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