Saint Laurent
Saint Laurentin uusi tuotemerkki.
Kuva: Lehdistöpalveluiden arkistot

Nuori muotoilija Edi Sliman, joka on tullut luovan johtajan Yves Saint Laurentin virkaan, päätti välittömästi muuttaa voimakkaasti brändin uudistamiseksi.

Tästä lähtien kolme ikonista kirjainta muodin historiassa YSL – vain historian perintöä. Edi Sliman poisti otsikosta muotitalon Yves Sen Laurentin perustajan nimen, jättäen vain nimen. Siten brändin nimi vähennettiin kahteen sanaan – Saint Laurent. Näin kutsutaan nykyään vuonna 1961 perustettu legendaarinen ranskalainen muotitalo. Myös Saint Laurentilla on päivitetty logo. Muotin bloggaajien mukaan se näyttää liian yksinkertaiselta: valkoiset painetut kirjaimet mustalla taustalla. Muistathan, että aikaisemmin muotitalon logo kirjoitettiin mustalla tai kullalla suurella kirjaimella valkoisella taustalla.

Edi Slimane (Hedi Slimane) otti talon luovan johtajan viran Yves Saint Laurentin maaliskuussa 2012 lähtien Stefano Pilatin lähtemisen jälkeen. Edie Slyman jo työskennellyt brändin kanssa 90-luvun puolivälissä ja astunut toimistoon heti ilmoitti, että brändi odottaa vakavia muutoksia.