Total Guccification: 5 syytä Gucciin huikeaan menestykseen

Viime aikoihin asti tuotemerkki oli kannattamaton, mutta nyt sen voitto on kasvanut 49%. Kolmasosa ostajista on alle 35-vuotiaita. Kerromme, kuinka Alessandro Michele onnistui tarttumaan edistyksellisimpiin mieliin.

Semi-pimeä sali, dramaattinen sähköinen lyönti, palkintokorokki keinotekoisen savun klubeissa. Tästä sumu ulos mallia vaatteita, jos vuokrata eksentrinen pukeutuja taide-elokuva: liioiteltuja hartiat ja kuohuviinit paljetteja, koristeet tyyliin räppärit 90-; kirkkaat pyjamat, päähineet, jotka muistuttavat kiinalaisten talonpoikien vanhoja aikoja; kimono ja takit; urheiluvaatteiden ja minkkien takit; loistava lurex ja harmaa tweed …

Paradoksi: SS 2018: n kokoelma osoittautui kauden epätavallisimmaksi ja samalla osoittautui hyvin ennakoitavaksi. Vain kahtena vuotena, jotka ovat kuluneet nimeävänsä luova johtaja Alessandro Michele, kaikki tottuneet “uuden Gucci», kudottu postmoderni viittauksia, retro kuvioita, kitsch, ylellisyyttä ja älykkyys samanaikaisesti.

Gucci SS18
Gucci SS18

Salaisuus ei kuitenkaan ole vain tämä. Michele iskee kaikkiin etuihin: hän ei vain luo uskomattomia vaatteita, vaan myös muodostaa mielekkäitä mainoskampanjoita ja ei pelkää nauraa itseään. Lisäksi, kuten Marco Bizzarin toimitusjohtaja äskettäin myönsi, brändillä on milenialeja “salainen komitea”, joista kukin voi vapaasti neuvoa ihmisiä merkin veturina. Kuten näette, tämä strategia on enemmän kuin kannattavaa. On kuitenkin vaikea ymmärtää Alessandro Michelen komitean jäsenten ehdottamia ideoita ja jotka – oman tutkimuksensa hedelmä. Yritetään luetella pääpilarit, joilla “uuden Gucci” menestys pysyy.

Gucci SS18
Gucci SS18

Asexual estetiikka

Tom Ford käänsi Gucciin minimalistisen glamourin persoonallisuuteen (riippumatta siitä, kuinka paradoksaalinen se saattaa kuulostaa). Hän lauloi seksuaalisuudesta, hyvännäköisistä tyylikkäistä, kalliista materiaaleista ja kauniista ruumista. Frida Giannini noudatti yleisesti ottaen samaa strategiaa. Ellei hän hylkäsi minimalismia, hän lisäsi enemmän värejä ja viimeisteli “kalliita rikas” tyyliä.

Michele, joka tuli luova johtajaksi vuonna 2015, ei pelkästään jättänyt jäljelle jäänyttä polkua – hän kääntyi jyrkästi siitä. Tämä italialainen, joka on työskennellyt Fendin talossa Karl Lagerfeldin itsensä alla, ei ole vain suunnittelija lahjakkuus vaan myös markkinoijan ainutlaatuinen lahja. Hän ymmärsi nopeasti, että sinun on keskityttävä vuosituhansia, eikä heillä ole kunniaa hypertrofisoidusta seksuaalisuudesta tai ruumiin erottamisesta. Seksi myy? Ei enää! Ja tämä vahvistaa tutkimus. Esimerkiksi mukaan tutkimuksesta, jonka ryhmä amerikkalaisten tutkijoiden (tulokset julkaistiin tiedelehti Archives of Sexual Behavior in 2016), peräti 15% nuorista miehistä ja naisista syntynyt 90-luvulla ei ole seksuaalisesti aktiivisia. Vertailun vuoksi 60-luvulla syntyneiden keskuudessa tämä luku on vain 6%.

Gucci SS 15
Gucci SS 15

Jos alussa työn uuden luova johtaja Gucci on luonut läpinäkyvä puserot, leningit ja painoton asioita syvä V-muotoisia lovia hengessä Tom Ford, niin ajan mittaan “sex” on poistunut kokoelmaansa kokonaan. Tyttö Gucci ei ole nyt ratkaiseva kaupunki Amazon, vaan eksentrinen eksentrinen. Semitransparent kudokset ja matelijat ihon korvaavat sametti ja tweed. Varustelusuunnitelmat korvattiin “isoäidin” ruoteilla ja monimutkaisella monikerroksisella. Michele sankaritar ei pelkää olla hauska – on absurdi lasit, kuluu sandaalit suoraan sukkahousut, älä unohda outoja hatut ja iso sateenvarjoja. Miehet (koska kausi FW 2017 brändin näyttää miesten ja naisten kokoelmat yhdessä) eivät pyri mahtaileva maskuliinisuus – ne ovat enemmän kuin kummajaisia ​​tai melko “nörtit” in rusetit, vakosametti housut, takki värikkäitä kirjonta. Kasvavien myyntilukujen mukaan tämä uusi kuva on nykyään paljon enemmän kuin 90-luvun hylkäämätön “glamour” ja nolla.

Gucci Resort 2017
Gucci Resort 2017

Älyllinen lähestymistapa muotiin

Michele ja hänen suunnittelutiimi eivät vain luo kalliita ja tunnistettavia (toisin sanoen lähes kaikki yksityiskohdat “uuden Gucci-kokoelman” kokoelmasta ovat uskomattoman tunnistettavissa). Uusi luova johtaja on harvinainen kyky täyttää jokainen kokoelma merkityksellä. Hän teki suuren panoksensa haitallisen stereotypin tuhoamiseen, että muoti on pinnallinen ja älyllisyyteen liittyvä ilmiö.

Tulevaisuuden suunnittelija kasvoi hyvin koulutetuilla ja luovilla ihmisryhmillä. Hänen äitinsä työskenteli elokuvastudiossa, ja hänen isänsä, lentoyhtiön Alitalian työntekijä, oli amatööri-kuvanveistäjä. Itse Alessandro myöntää, että nuoruudessaan halusi luoda enemmän teatteriasujen kuin rento pukeutuminen, vaikka valmistuttuaan Akatemian Puku ja muoti Roomassa, kuitenkin hyväksyy tarjouksen Silvia Venturini Fendi ja mukana kehittämässä tarvikkeet hänelle muotitalo, ja sitten, kutsusta Tom Ford, muutti Fendi Gucciin, jossa hän työskenteli suunnittelutyöryhmässä yli kymmenen vuoden ajan.

Michele on tutkija, rakastaja, historia ja innokas keräilijä. Hän ihastelee kaikkia vanhoja asioita: hollantilaisten maalareiden maalauksista renessanssin arkipäivän esineisiin. Hänen Instagraminsa ei ole kuin tyypillinen tavoite muodin maailman johtajasta. Se on pikemminkin kokoelma inspiroivia valokuvia ja kaikenlaisia ​​viitteitä – sekä tulevaisuuteen että aiempiin kokoelmiin. Tarinoissa – luonnonkuvia ja kaupunkielämän kohtauksia. 

Ei ole yllättävää, että “uudet Gucci” ovat kaikki vihjeitä. Michele lainaa sekä renessanssin taiteilijoita että kirjoittajia paljon nykyaikaisempia ja jopa marginaaleja. Mikä on vain hype, joka syttyi näyttämisen jälkeen Resort 2018 kokoelma, kun Gucci syytettiin plagiointia. Yksi niistä asioista – takki “paisuttivat” hihat – hyvin paljon olento Deppera Dan, maanalainen New York räätäli, suosittu 80-90s. Yleensä “uusi Gucci” on syytetty kopioimasta lähes useammin kuin kaikki muut ylelliset tuotemerkit. Mutta osaavat ihmiset ymmärtävät: Alessandro Michele on vain tyypillinen postmodernisti, ja he, kuten tiedät, eivät varasta, mutta ne on mainittu. Kyllä, ja “ryösti” in häviäjä ei jää: tällainen aalto kiinnostusta hänen henkilön samassa Depper Dan ei muista koskaan 90.

Dapper Danin teos 1989.
Gucci Resort 2018

itseironiaa

Kyky ei ota itsesi vakavasti ajallamme arvostetaan uskomattoman korkealla. Ylimielisyys ja liiallinen vakavuus säilyivät kahdennenkymmenennen vuosisadan aikana, sekä kaiken ja kaiken demonstraation ylellisyyttä ja eroottumista. “Uusi Gucci” ja täällä trendin eturintamassa. Ironista on, ensinnäkin, kuvien lähetys Alessandro Michele itse – ja kone ja eksentrinen, pukeutunut “Isoäidin” asiat ovat tyylikkäitä ja hauskaa samaan aikaan. Mutta lisäksi, suunnittelija ei pelkää suoraan pilkata itsensä, muotia ja koko maailmaa. Resort 2018 -kokoelmassa oli T-paitoja, joissa oli Guccy-logo – joten väärennösten valmistajat usein vääristävät tuotemerkin nimeä. Samana kautena keksittiin ironinen iskulause Guccify Yourself ja kirjoitusta Common Sense is not that common.

Gucci Resort 2017
Gucci Resort 2017

Ja SS 2018 -tapahtumassa Michele muutti ratsasta. Pahvosilmoitusten syyttämisen jälkeen hän kutsui näyttelyynsä kirjailija Instagram-page @diet_prada, joka paljastaa suunnittelijat, jotka haluavat lainata muiden ihmisten ideoita. Harvinainen anonyymi, joka usein hyökkäsi Gucin taloon, sai tilaisuuden paitsi nähdä kokoelman ensin, mutta myös julkaista rajoittamattoman määrän tarinoita näyttelystä. Heillä @diet_prada on eritellyt yksityiskohtaisesti kaikki viitteet – vaikka hän ei istunut sinä päivänä ensimmäisellä rivillä, hän olisi kutsunut heidät “ommeltuihin ideoihin”. Niinpä Michele julistettiin yhteiskunnalle: kyllä, olen inspiroinut muiden ihmisten luovuutta, mutta voisiko tätä pitää ajankohtaisena epänormaalina? Shah ja mate, kriitikot!

Kyky elää digitaalisessa iässä

Itse asiassa tämä kohta seuraa edellisestä. Se tosiasia, että nykypäivinä sosiaaliset verkostot hallitsevat mielet, Alessandro Michele ja hänen tiimensä tietävät hampaat. Virallinen Instagram-tili Gucci 18,5 miljoonaa tilaajaa. Lähimmistä kilpailijoista Chanel on takanaan 24,8 miljoonalla. Takana oli edes varmasti Diorin digitalisoinnin kurssi – heillä on 11,5 miljoonaa seuraajaa. Ja trendikkällinen Balenciaga Gucci ja tekemällä kostosta antavat pääkäynnin: Instagram-talot, jotka “säännöt” Demna Gvasalia seuraa vain 4,5 miljoonaa fania.

Tällainen brändin menestys sosiaalisissa verkostoissa selitetään ensinnäkin SMM-johtajan pätevällä työllä. Instagram “uusi Gucci” on tyylikkäästi säädetty ja kauniisti sisustettu. Toiseksi, kuten jo todettiin, muotitalossa he voivat kiinnostaa yleisöä, joka on vahvasti “sidetracked” Internet-sisältöä. Tärkein ase taistelussa yleisölle on luovuus ja huumori. Esimerkiksi tunniste #GucciGram taiteilijoiden ja valokuvaajien kanssa arkistointi tuotemerkin julkaista teoksia innoittamana allekirjoituksensa tulosteita – järjestämällä ammunta ja akvarelleja. Ja tämän vuoden maaliskuussa tapahtui sensaatiomainen mainoskampanja # TFWGucci. Edistämistä varten uusia kokoelmia kelloja Le Marche Des Merveilles kontribyutery päässä taidemaailman ja media teki hauska kuva perustuu yhteen internet-ilmiö – kaikki tavalla tai toisella esillä samat tuntia. #TFWGucci lyhenne sanoista että tunne Kun venäjäksi – “kiusallinen tunne, kun …”, ilmaisu sinänsä jo tullut meme. Kaikki kerätyt valokuvat keräsi noin 2 miljoonaa tykkää. Gucci mainoskampanja on mahdollistanut paitsi nostaa voittoja, mutta myös kumota stereotypia kerran, jotka osoittavat, että muodin ja huumori-ilmiö itsessään on melko yhteensopiva ja erityisiä vitsejä arvostavat paitsi “nörtit”, mutta myös kehittyneitä modeja.

Mainoskampanja #TFWGucci

1/4

…ja työskentele “oikeilla” tähdillä

Jared Leto mainonnassa Gucci

Tietenkin jokainen tärkeä brändi on kuuluisia suurlähettiläitä. Mutta Gucci on täällä, vaikkakin vähän, mutta erilainen kuin kilpailijat. Esimerkiksi brändin tähden ystävät – karismaattinen ja järkyttävä Bette Ditto. Hänellä on usein Gucciin asioita ja se on hänen brändi, joka pyysi puhua viimeisen risteilyn jälkeen. Toinen julkkisbrändin altaista on Jared Leto, henkinen ja hipsteri-kuvake. Hän näytteli mainoksissa tuoksu Gucci Guilty, ilmestyy säännöllisesti puvut tuotemerkin punaisella matolla ja palkintojenjakotilaisuudessa “Oscar” vuonna 2016 aiheutti sylissä Alessandro Michele.

Alessandro Michele ja Jared Leto
Bette Dieto kulissien takana näyttää Gucci

“Gucci” -musiikki ja kanadalainen Petra Collins, malli, jolla ei ole tavallista ulkoasua, valokuvaaja ja ohjaaja. Michele ei pääse yhtä paljon tavanomaisen kauniin ja epäilemättä menestykselliseen kuin kirkkaisiin yksilöihin. Ja tietenkin ne, jotka ovat kiinnostuneita progressiivisesta vuosituhannesta.

Petra Collins mainonnassa Gucci

About

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

92 − 82 =