Miten se toimii: Saint Laurentin talon menestystarina

Yves Saint Laurent syntyi Algeriassa rikkaiden ranskalaisten aristokraattien perheessä. Kunnianhimoinen äiti ennusti hänelle kirkkaan tulevaisuuden taiteessa. Kiitos hänelle, nuori mies oli Pariisissa, hänen sketches arvioivat Vogue-lehden päätoimittaja. Niinpä vuonna 1957 Saint-Laurentista tuli korkeakoulun opiskelija. 18-vuotias Saint-Laurent oli onnekas pääsemään harjoitteluun legendaarisen Christian Diorin kanssa. Nuori mies idolisoi päällikön. “Aluksi en voinut edes puhua hänen läsnäolostaan. Hän opetti minulle tämän taiteen perusteet. Ja mitä tapahtuu myöhemmin elämässäni, muistan aina Diorin viereiset vuodet, “Saint Laurent sanoi myöhemmin.

Diorin kuoleman jälkeen vuonna 1957 Yves Saint Laurent johti legendaariseen muotitaloon. Hänen johdollaan vuonna 1959 Christian Dior -mallit menivät Neuvostoliittoon. Koko maailma alkoi puhua nuoresta couturierista, ja hänen luomansa venäläisten sarafanssien innoittamana oleva trapetsi tuli 60-luvun symboli.

Yves Saint Laurentin tarina brändistä
Yves Saint Laurent uransa alkuvaiheessa
Kuva: Gettyimages.com

Vuonna 1960 Yves Saint Laurent kutsuttiin asepalvelukseen: Algeria julisti taistelun riippumattomuudesta Ranskasta. Nuori muotisuunnittelija pysyi sodassa 20 päivää, ja sen jälkeen voimakkain hermoratoilu meni sairaalaan. Häntä hoidettiin sähköiskuilla. Uusi talonrakennus Dior solmi yksipuolisesti sopimuksen Saint-Laurentin kanssa. Mikä myöhemmin aiheutti laittoman irtisanomisen oikeudenkäynnin.

Joka tapauksessa, kun hän luovutti Diorin talolta 24 tuhatta dollaria, Saint-Laurent yhdessä hänen ystävänsä Pierre Bergerin kanssa luo oman mallejaan. Avaaminen tapahtui joulukuussa 1961. “Siirsin kankaista ja mittasuhteista maailmaan siluettien ja linjojen maailmaan”, sanoi couturier. Tuolloin hän oli 21-vuotias.

Vuonna 1965 Yves Saint Laurent loi kuuluisan Mondrian-kokoelman. Trapeze-mekko – geometriset kuvat, kuuluisan taiteilija-abstraktialaisen Pete Mondrianin maalaukset.

Kahden haute couture-kokoelman lisäksi muotitalo on tuottanut vuodesta 1966 myös kaksi Rive Gauche -tapahtuman kokoelmaa. Niinpä valmistetun mekon demokraattinen muoti alkoi. Yves Saint-Laurent suunnitteli maskuliinisen naisten malliston innoittamana unisexin ja androgynen suuntaan, loi ensimmäisen naisten nauhan ja rypytetty-safari-takin. Saint-Laurent oli ensimmäinen suunnittelija, joka käytti afrikkalaisia ​​ja aasialaisia ​​malleja epäpuhtauksiinsa.

“Kaikki ajattelevat muodon hermostuneisuudesta ja Yves Saint Laurent ajattelee nykyajan vaatteita naisille toisen vuosisadan puolivälissä”, totesi suuri Coco Chanel

Yves Saint-Laurent loi myös esityksiä, elokuvia ja esityksiä varten pukuja ja maisemia. Esimerkiksi Catherine Deneuve elokuvassa Luis Buñuel “Day Beauty”. Tätä työtä varten couturier sai “Oscar”, ja Deneuve pysyi Saint-Laurentin museina vasta loppuun asti.

Yves Saint Laurentin tarina brändistä
Catherine Deneuve (äärimmäisen vasemmalla kuvassa) oli Saint-Laurentin muse (keskellä kuvassa) päivien loppuun asti
Kuva: Gettyimages.com

Pierre Bergerin yrittäjähenkeä ansiosta Yves Saint Laurentin muotitalo 1970-luvulla tuli valtakuntaan, joka yhdistää vaatteita, koruja, lisävarusteita ja hajuvesiä. Vuodesta 1977 peräisin olevat parfyymit nousi bestselleriksi, joka ylisti YSL: n. Viisi vuotta aikaisemmin, vuonna 1972, julkaistiin Pour Hommesin ensimmäinen miesten tuoksu. Mainosjulisteissa alus Yves Saint Laurent otettiin kiinni. Monta vuotta myöhemmin tämä kuva sai legendaarisen tilan ja tuli muotin paitsi muotin, myös valokuvien historiaan. Sitten hän aiheutti myrskyn vihasta.

Venäläinen kulttuuri innoittanut couturierin luovuutta. Vuonna 1976 Yves Saint Laurent loi Venäjän baletin ja oopperan omistuksessa olevan kokoelman. Vuonna 1979 ilmestyi kokoelma, jonka päällikkö itse kuvaili “kunniaksi Sergei Diaghileville ja hänen yhteistyölle Picasson kanssa”.

YSL-kriisin 80-luvun loppupuolelta lähtien. Oikaisuun Pierre Berge alkoi myydä aktiivisesti lisenssejä YSL-tuotemerkin käyttöön. Tämä johti siihen, että muotitalon asema menetti yksinoikeutensa, tuotteet toistuivat, mutta yrityksen menetykset kasvoivat edelleen.

Vuonna 1998 Saint-Laurent lopetti työskentelyn Rive Gauche -linjalla, palkkaamalla Albert Elbazin naisten ja Edie Slimaneen miesten kokoelmaksi.

Vuonna 1999 YSL: n talo osti Gucci-konserni, joka kutsui luomaan pre-a-porter Tom Fordin kokoelmia, jotka erottuvat painostuksesta ja aggressiosta. Fordin ja St. Laurentin välillä oli sopimus toistensa asioiden puuttumisesta, mutta ammattiyhdistys ei onnistunut. Tammikuussa 2001 Yves Saint Laurent ja Pierre Berger jättivät äärimmäisen huomiotta Tom Fordin YSL: n luomasta valmiista vaatteista. Samana päivänä seuraavana päivänä he vierailivat Edie Slimana -näyttelyssä Christian Diorille.

Viimeaikaisissa haastatteluissa suuri Yves Saint Laurent sanoi, että hän tuntee pettymyksen ja pettymyksen.

“Tänään päätin sanoa hyvästit muotiin, jota rakastin niin paljon”, sanoi Yves Saint Laurent, 65, 7. tammikuuta 2002

Maitre esitteli uusimman kokoelman ja sulki haute couture -linjan. Vuonna 2008 Saint-Laurentin talon perustaja kuoli.

Tom Fordin lähdön jälkeen vuonna 2004 Stefano Pilati otti esiasennetun linjan. Hänen tyylinsä oli ranskalaisempi kuin Fordin omat kuvat.

Helmikuussa 2012 Edi Sliman palasi YSL: n taloon, joka korvasi Pilatin luovan johtajan. Sleiman ilmoitti brändin uudelleennimeämisestä Saint Laurentin Pariisissa. Sillä uudella logolla valittiin yksinkertainen fontti ilman loviä, joka muistuttaa linjan pret-a-porte 60: n etikettiä.

Yves Saint Laurentin tarina brändistä
Edie Sliman
Kuva: Gettyimages.com

Kuva julkaistiin Facebookin muotitalon virallisella sivulla. YSL: n lomitus jatkui brändin kosmetiikan pakkauksissa ja kengän pohjalla.

Huhtikuussa 2016 Slimanin kanssa solmitun neljän vuoden sopimus päättyi, eikä kukaan osapuoli halunnut uudistaa.

Edi Slimanin lähdön jälkeen Saint Laurentin virallisella sivulla kaikki kuvat poistettiin Instagramissa. Saint Laurentin edustajat sanoivat, että he eivät pyrkineet loukkaamaan entistä luovan johtajansa, mutta halusivat vain korostaa, että muotitalo aloittaa elämänsä puhtaalla liuskalla.

Vuodesta 2016 lähtien luova johtaja on toiminut Versus Anthony Vaccarrellon suunnittelija. “Anthony Vaccarrellon ainutlaatuinen tyyli ja hänen henkilökohtainen näkemyksensä muodista ovat vankka perusta brändin kehittämiselle!” – julkisti nykyinen omistaja Francois-Henri Pinault.

About

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

55 + = 57