Ja kaksi on parempi: kuinka sisaret Olsen valloitti muodin maailman

Kerromme, kuinka tunnettujen kaksosten Ashley ja Mary Kate Olsen tyyli muodostettiin ja selittävät, miksi The Row -tuotemerkki tuli yksi suosituimmista brändeistä muotikuoroista.

Sisters Olsen METGAL 2017: ssa

Kuuluisuuksia, joka alkoi elokuvaa tai näytöksiä, sitten kokonaan pois muotiin ja onnistui muotimaailmassa voidaan laskettavissa yhden käden sormilla. Tietenkin, muoti yhteistyötä ja alkuperäinen kapselin kokoelmia luovutetaan joka toinen tähti, mutta sitä ei lasketa. “Bill” on aivan eri asia: kyky omistautua sataprosenttisesti uuden työn, tutkia markkinoiden lait muuttaa elämäntapaa, lopulta tekevät pro – muoti kriitikot ja kollegoiden – alkoi suhtautua vakavasti. Kaikki toimi paitsi että Victoria Beckham ja Sarah Jessica Parker osittain. Ja se on juuri sitä he onnistuivat – Olsen sisaret, joka kerran kutsui suosikkeja Amerikan ja kaunis kultahiuksisen vauva.

Mary Keith Olsen (2002)
Ashley Olsen (2002)

Mary-Kate ja Ashley Olsen elokuvan ura laskivat nollan alkupuoliskolla. Ennen tätä, 1980-luvun lopulta lähtien he olivat maanosan tunnetuimpia lapsia ja jopa sen jälkeen. Tytöt alkoivat kuvata kuuden kuukauden iässä: he saivat saman sankaritarroksen – tytär tytöstä TV-sarjan “The Full House”, jonka Olsen teki useita vuosia peräkkäin. Teos kasvatti heidät heti tähtien tasolle – kuten 30-luvulla toinen vaalea pikkupoika Shirley Temple. 

Sisters Olsen elokuvassa “Kaksi: minä ja minun varjo”, 1995

Menestyksen aallon 90-luvulla Mary-Kate ja Ashley näyttivät pari kymmenkunta perhekomedioita ja sarjakuvia. Mutta jos vuosituhannen vaihteessa yleisö koskettaa ja ostaa aktiivisesti lippuja elokuvateatteriin, sitten uuden vuosisadan ajan, kyllästynyt suosikkeihinsä. Elokuva “The Moment of New York” (2004), jonka sisaret tukivat toivonsa ponnahduslautana suuressa elokuvassa, epäonnistui lipputulossa. Tämän jälkeen Olsen ei enää toiminut solistina, mutta ei lopulta ollut brändi.

Sisters Olsen elokuvassa “Moments of New York” (2004)

Kuten entinen stylisti Mary-Kate ja Ashley Judy Schwartz sanoivat – hän oli mukana tytöissä ennen heidän 16. syntymäpäivää – sisaret olivat aina kiinnostuneita muodista. “Kun he olivat viisitoista, he sanoivat haastattelussa, että he halusivat olla suunnittelijoita”, Schwartz myönsi. “Totta, kun muistutin heitä siitä monessa vuodessa, kävi ilmi, että tämä episodi oli kokonaan poistettu muististaan.” 

Sisters Olsen (2010)

Jos puhumme tyyli, Schwartz vakavasti vaikutti kaksoset. Yhtäältä, että se oli “vastuussa” imagolle “cuties”, joka vakiintunut niitä 90-luvulla ja ensimmäinen puoli nolla. Judy poimittu heidän naisellinen mekkoja – muotovalettuun siluetti ja usein kukka tulostaa. Näissä vuotta vaatekaappi tytöt löytyy kuin Dolce & Gabbana ja Miu Miu, joka Judy yleensä ostanut itselleen (suurten merkkien niinä vuosina olleet innokkaita pukeutua sankarittaria teini komedioita), ja Brand kuten teoria ja asiat edullisia kauppoja ja käytettyjen – kaikki heistä tarkasti omaan lukuunsa. 

Toisaalta Judy itse piti aina monikerroksisena ja pukeutuneena omalla sisäänkäynnistään rock-tähden tyyliin. Stilisti ei sulje pois sitä, että tämä voisi vaikuttaa siihen, miten sisaret alkoivat nähdä muodin tulevaisuudessa poistuttuaan elokuvasta: “Olen melko pienikokoinen, mutta olen aina pitänyt asioita ylimitoituna. Jos laitan tiukat farkut, niin ehdottomasti laaja villapaita. Ja voisin aina laittaa lähes viisikymmentä kohdetta kerralla. Yleisesti ottaen en ole ollenkaan yllättynyt siitä, että tytöt ovat olleet vanhempia, ja heidät vietiin grungeilla ja boho-tyylillä. “

Siskojen ja Judithin yhteistyö päättyi elokuvauhan loppuunsaattamisen jälkeen. Tytöt asettuivat New Yorkiin, jossa heistä tuli pysyviä tavoitteita paparazziin. Samaa tyyliä, jota vaikutti Judith Schwartz, Kate Moss, Courtney Love ja Sienna Miller, perustettiin tuolloin. Suurin merkki siitä – ei tarkoituksellista (paitsi tahallinen laiminlyönti). “Rakastan takit”, Mary Kate sanoi haastattelussa. “Ja tiedättekö miksi?” Ne voidaan heittää suoraan pyjamat, eikä kukaan huomaa mitään. Kaikki ihailevat: “Mikä takki sinulla on!”. 

Shot elokuvan “The Moments of New York” (2004)

Tämä lainaus täydellisesti kuvataan pukeutumistapansa aikuisten Olsen sisaret. Mary-Kate ja Ashley putosi mekko, neuleet ja takit dimensioton, matalat kengät (lenkkarit ja “Birkenstock”) ja valtava pussit. He eivät enää näkyneet julkisesti ilman aurinkolasit suuria (usein kierroksen retrostile), mutta nähdä niitä laskemme karvoista hiukset “on tullut niin vaikeaa kuin huomasi Loch Nessin hirviö. Heidän tavaramerkkinsä hiukset olivat “eilisen kiharat.” 

Osapuoli MET Gala 2013: n jälkeen
Los Angeles Streetissä 2014

Kuten kaikki ihmiset, joilla on hyvä ilme, he ennakoivat trendin, joka vangitsi suurkaupunkeja muutamassa vuodessa. Nyt meille tavallinen on käyttää laajaa klassista takkiosastoa, sekoittaa leveitä neulepuseroita hameilla lattialla ja missään tilanteessa olla osa rakastettua, uskomattoman tilavaa kantopussia. Nollassa hiusnaulojen ja rhinestones-aikakaudella se oli uutuus, ja trendi vahvistui etenkin aikuisten tyttöjen Olsenin vuoksi. 

Mary Keith Olsen (2013)
Ashley Olsen (2014)

Näinä vuosina yleisö reagoi hiljattain uudelleen muotoilluihin “kuvakkeisiin” epäselvästi. Sisaret olivat listojen tyylikkäimpiä kuuluisuuksia muodikasta anti-hit parades, ja heidän vihollisensa löytyi lähes yhtä vähän kuin fanit. Noin entiset “esimerkilliset babes” ilmestyi halo skandaali. Erityisesti tabloideissa alkoi kirjoittaa Mary-Katea – häntä syytettiin huumeriippuvuudesta ja muovista. Hän myönsi avoimesti, että hän kärsii anoreksia. Olsenin huolimaton pukeutumistyö alkoi näkyä osana epäterveellistä, väitetysti epätyydyttävää elämäntapaa. 

Miten oli totuus ja kuinka paljon fiktiota tiedämme emme ole koskaan olleet huhut. Ehkä jossain vaiheessa sisaret todella ovat menettäneet hallita omaa elämäänsä, mutta onneksi vain tilapäisesti. Yläosassa sisäiset demoninsa (jos ne) ottivat tuomion ja liiketoimintaosaamista – merkkien ja sarakkeet stritstayla maallinen uutiset entinen näyttelijä vähitellen muuttui varteenotettava ja kilpailukykyinen yrittäjiä. 

Ashley ja Mary Keith Olsen Broadwayn ensi-illassa huhtikuussa 2010
Sisters Olsen CFDA Fashion Awards -messuilla 2017

Itse asiassa heidän Dualstar-tytöt (tietysti vanhempien kanssa) perustettiin jopa kuusivuotiaana. 90-vuotisessa brändissä tuotettiin hajuvesiä, kosmetiikkaa ja vaatteita – yksinomaan amerikkalaiselle Wal-Mart-verkostolle. Sitten suunnittelivat asiat Judy Schwartz – sisaret voisivat vain hyväksyä luonnokset. Aikuisten kasvaessa Olsen päätti tehdä liiketoiminnan täysin itsenäisesti ja vuonna 2006 perusti elämänsä päätoiminnan – The Row -tuotemerkin. 

“Hyvin lapsuudesta tuntui kuin liikemies”, Ashley sanoi haastattelussa. Mary-Kate keräsi: “Vaikka elokuvatkin olisimme tekemisissä, suurin osa töistä oli menossa kameran takana, olimme mukana valmistaessamme brändimme ja liiketoimintamme lapsuudesta.”

Brändi sai nimensä Lontoon Savile Row-kadulta – paikoista, joissa kalleimmat ja arvokkaimmat ateljeet sijaitsevat. Ensimmäisestä kaudesta alkaen sisaret tekivät vetoa ensin leikkauksesta ja kankaasta, jättäen syrjään kirkkaita sävyjä ja tarttuvia tulosteita ja tarpeetonta koristetta. Kriitikot välittömästi julistivat modernin minimalismin Row-personifikaation. Merkkien päävärit – mustat, valkoiset, harmaat ja beige – harvinaiset “leopardi”, siniset ja kirkkaan keltaiset. Kankaat – villa, nahka ja turkis. Jälkimmäisestä johtuen Olsenista tuli usein kohteita PETA-aktivistien kovaa kritiikkiä kohtaan. 

Modernin taiteen museossa näyttelyn avajaisissa Nykytaiteen museo Elokuvatulostus: A Tribute To Tim Burton, 2009
AmfAR: n hyväntekeväisyystunnelmassa New Yorkissa, helmikuu 2010

Minkä Row rakastaa eniten, se on jokaisen asian virheetöntä istuttamista varten – niiden muodot näyttävät olevan veistetty pahvista, ja jokaiselle naiselle tämä vaate istuu aivan kuin se olisi erityisesti asennettu kuvioon. “Huomasimme, kuinka tärkeää on ihanteellinen purkaminen, kun he ovat edelleen koululaisia”, sisaret sanovat. “Sitten kaikki asiat ommeltuimme meille, ja me katselimme prosessia kiinnostuneena.” Ja taas, Judy Schwartzin vaikutus! Huomionarvoista: luomalla luonnoksia luonnoksesta sisarukset eivät suostuneet kiusaukseen täysin kopioida omaa tyyliään. Heidän kokoelmansa ovat pikemminkin hänen idealisoituneet ja puhdistetut ylimääräisestä vaihtoehdosta. 

Row Spring 2017 -mallisto:

1/12

Vanavedessä menestyksen Row, Mary-Kate ja Ashley alkoi loukkaavaa taktiikka muotimarkkinat kokonaisuutena. Kattamaan kaikki sen segmenttien, vuonna 2007 he perustivat budjetin tuotemerkin ElizabethJames (tuotemerkin nimettiin nuoremmat sisarukset Olsen). Mukaan käsite on lähellä The Row – tehty määrä uudelleen leikattu ja minimalistinen, mutta asiat ovat paljon halvempia ja ovat saatavilla verkkokaupoista, kuten Net-a-Porter ja suurten tavaratalojen, kuten New Yorkin Macy. 

Ashley Olsen, Mary Kate Olsen ja Vogue USA: n päätoimittaja Anna Wintour (2012)

Nykyään Olsen – maailmanlaajuisen muotiprosessin täysimittaiset osallistujat ja niiden tuotemerkkien vuotuinen liikevaihto on satoja miljoonia dollareita. Rivi on ylistetty paitsi muotikriitikkojen, myös gurujen, kuten Anna Wintour ja Karl Lagerfeldin kanssa, ja tämä on ehdottomasti arvoinen. 

Tärkein vahvistus siitä, että he olivat oikealla tavalla sisar saivat vuonna 2012 yhdessä CFDA: n (Council of Fashion Designers of America Awards) palkinnon, jonka heidät palkittiin vuoden parhaiksi suunnittelijoiksi. Muuten, eri aikoina patsas meni Tom Ford, Oscar de la Renta ja Marc Jacobs. 

ELLE Style Awards 2010
Evening Fresh Air Fund Salute amerikkalaisille sankareille, 2012

Kaikissa äskettäin haastatteluissa tytöt vakuuttaa itsevarmasti, että he ovat tavanneet muotoutuneet, eivätkä he poista valittua polkua. “Päätavoitteemme on pysyä teollisuudessa,” sanoo Mary Kate. – Sellaisena meillä ei ole suunnitelmaa. Toimimme tilanteen mukaan, ja tällaisissa taktiikoissa emme olleet pettyneitä. ” 

  1. Muodikas Cannes-2017: Elizabeth Olsen, Aishwarya Rai ja muut illan pääministerin kauneudet 20. toukokuuta
  2. Heikko kunnia: kuuluisuuksien henkiset häiriöt
  3. Twins in a square: mitä odottaa George ja Amal Clooney heidän lapsistaan
  4. Ihonhoitoa koskevat tärkeimmät virheet silmien ympärillä ja 13 korjaustoimenpiteitä, jotka korjaavat niitä

Kuva: Getty Images, lehdistöpalveluarkistot

About

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

6 + 4 =