Hajuvesien maailmassa ei ole niin paljon sävellyksiä, jotka kuuluvat legendaariseen. He kirjaimellisesti voidaan laskea sormille ja epäilemättä Yves Saint Laurentin Opium-listalle.

Lähtökohtana syntymistä Opium tuoksu on tullut kokoelma vaatteita, tunnetaan muodin historiaan “kiinalainen”, koska suurin osa siitä koostui runsaasti kirjailtu mekkoja itämaiseen tyyliin kultaa tafti ja mustaa samettia. Couturier varmasti tiesi, mitä kohtalo odottaa tuoksua nimellä “Opium”, mutta hän ei voinut luopua ajatuksesta, joka näytti häneltä nero. Huumepropaganda-kritiikki ja syytökset eivät koskettaneet häntä lainkaan. “Haluan tarjota pojalle matkan uuteen uneen”, niin puhui Opium Yves Saint Laurentista.

Mainoskampanja ensimmäinen parfyymi vuonna 1977 on aiheuttanut uskomattoman kohua, johti välittömästi myyntikielto Australiassa, tabu mitään mainintaa siitä Saudi-Arabiassa ja Kiinassa, on ristiriidassa Yhdysvaltain johtama liittouma käytön torjumiseksi oopiumin ja huumeita. Hajamielellä, jonka nimi oli “Opium”, oli tulleissa jatkuvia vaikeuksia. Myynti aina yritteli turhauttaa ryhmät, jotka ovat liioiteltuja fanaatikkojen moraaliin. Pilkkana ne kaikki vuonna 1978 grand muotisuunnittelija antoi “oopiumin” puolueen kannella merirosvolaiva nimellä “Beijing”, on nyt sisustettu ikonin värit hajuvettä: violetti, punainen ja kulta. Saint Laurentin vieraat olivat 800 ihmistä, joista joukossa oli monia julkkiksia ja huippumalleja. Tuolloin oli jo selvää: taistelu moraalisten kanssa “Opium” voitti. Vain ensimmäisen kolmen kuukauden aikana skandalous hajuveden myynti oli 3 miljoonaa dollaria.

Yves Saint Laurent vieraillessaan “oopiumi” -juhlilla, 1978

Luotu rikkomaan sääntöjä

Pullon muoto syntyi couturierille japanilaisen lakatun laatikon “Inro” vaikutelman ansiosta, jota käytettiin vyötäröllä. Yves Saint Laurent oli iloinen tästä asiasta, ja hän halusi varmasti, että hänen “oopiuminsa” olisi tällaisessa aluksessa. Pullo tietenkin rikkoi tuohon aikaan tunnettuja parfyymisääntöjä. Valmistetusta läpinäkymätönstä materiaalista, hänellä oli pieni “ikkuna”, jonka kautta vain oli mahdollista nähdä kaunis meripihkaneste. Lisäksi “INRO» Hug silkki johto koristeltu tupsu ja elegantti helmi – sisustus varmasti tehtiin käsin, ja mitään muuta!

Alkuperäisyyden huippu oli epätavallisen hajuvesipullon sisältö. Kyllä, kyllä, mitä nyt ei aiheuta edes hieman kulmakarvatusta, niin 70-luvun loppupuolella – 80-luvun alussa se oli melkein vallankumous naisten hajusteissa. Tai parempi sanoa mellakka. Loppujen lopuksi se oli noin tuoksu nimeltä Opium. Kehäkukka, mandariini, jasmiini, neilikka, vanilja, patchouli ja hieman mauste ja puun – tämä Itä kukka sekoitus innostunut ensimmäisestä henkäys hänen vastustuksensa, juna- ja kuulostaa triviaaleja. Onko ihme, että myynti ylitti odotukset 15 kertaa. Ja tämä on vain Ranskassa. Amerikkalaiset odottivat uppoutuvan sydämen saapuessa aluksen kanssa arvokkaita pulloja ja ennennäkemättömiä asioita, he jopa jakaantuivat ostamaan sen. Tämän seurauksena Opiumista tuli YSL: n ensimmäinen tuoksu, joka avattiin etukäteen. He haaveilivat siitä, he haaveilivat sen vastaanottamisesta lahjaksi, he olivat ylpeitä siitä perheen reliikiksi. Ja tämä on kaikki skandaaleista huolimatta lukuisia oikeusjuttuja ja kritiikkiä. Ja ehkä osittain vain kiitos kaikesta tästä?

Skandaalisesti suosittu

Opium-hajusteen ensimmäinen mainosjuliste, jossa se-tyttö Jerry Hall otsikossa, 1977
Kuva Helmut Newtonista

Opiumia loi Yves Saint Laurent provosoimaan. Onko ihme, että kirjaimellisesti jokainen aromikampanjan kampanja liittyi myrskyiseen keskusteluun, menettelyyn ja jopa kieltämiseen. Tuoksun ensimmäinen pinta oli 21-vuotias tyttö Jerry Hall. Boudoir itämaiseen tyyliin, tyynyt, kirjailtu kullalla, ylellinen vaalea nainen housut ja takki makea kaiho kasvoihin – lupaus ensimmäisen mainoskuvat tehnyt arvostettuja Helmut Newton, on enemmän kuin ilmeinen. Yves Saint Laurent ei kuitenkaan pysähdy saavutetulle visuaaliselle vaikutukselle ja lisää iskulauseen kuvaa: “Ysl: stä riippuvaiset”. Kommentteja? Tarpeeton.

Mainonta Opium YSL ensimmäinen aalto Jerry Hallin, 70-luvun lopulla. Kuvaaja – Helmut Newton
Toinen 70-luvun jälkipuoliskolla oleva juliste Jerry Hallin kanssa Opiumin kasvot

Vähiten provosoiva oli tuoksun televisiomainos. 1980-luvun puolivälissä nuori Linda Evangelista tuli hajuveden kasvot. 80-luvulla Italian mafian teema oli erittäin suosittu. Maailma katsoi elokuvista mafiaa, sarjoja mafiaa. Mutta jotta tämä voitaisiin jakaa mainosjulkaisuille, oli välttämätöntä olla Yves Saint Laurent.

Vuonna 1992 uusi “oopiumdiva” tuli Nastasya Urbano. Mainosvideon johtaja on kultti David Lynch. Lynchin kevyellä kädellä oopiumi tyttö taas pukeutuu kultaan ja haaveilee heräämistä, jota houkutteleva houkutus houkuttelee. Tietenkin tämän videon kääntämistä ei sallittu kaikissa maissa.

Mainos Opium ja Nastasya Urbano, 1992
Opium-mainonta Kate Mossin kanssa, 1994

Huolimatta joistakin jätteistä syrjään, tyyli määrittämä ensimmäinen mainoskampanja ollut käsi kädessä tuoksu vuoteen 1995, jolloin se korvattiin vuoksi ajan, Yves Saint Laurent muuttanut mainoskuvat pöyristyttävää hajuvettä, niitä uudistamalla, mutta jätettiin ennalleen kahden päävärit – purppura ja punainen, – ne samat värit, jotka ovat niin hienovaraisia ​​mielikuvituksellamme. Samanaikaisesti skandaalinen Kate Moss korvattiin seksikkäällä ja kauniilla Linda Evangelista, ja Rupert Everett tuli parin miehen tuoksun mainospalkkiin.

Kolme vuotta myöhemmin maailma näki vielä nykyaikaisempana “pari” mainoksen naisten ja miesten hajusteiden Opium, Linda ja Rupert johtava rooleja. Silmiltä dandies ja naisten ei jäänyt siihen, että Linda ja Rupert päällään kuuluisa musta smokki Saint Laurent, jonka suunnittelija on mullistanut naisten muoti takaisin 1966. Näyttää kuitenkin siltä, ​​että näillä kuvakokeilla ei vielä ollut erityistä läpimurtoa. Mikä lisää historiaa vahvistaa.

Kuvan muutos: Linda Evangelista tuoksussa Saint Laurent – mainosjuliste Opium of the 1998 model
Samalla tyylillä kuin naisten hajuvettä mainittiin miespuolinen Opium – Rupert Everett, joka myös pukeutui mustan tuxedo Saint Laurentin, 1998

Odottamaton paluu klassiseen tuoksun asemointiin tapahtui vuonna 1999. Yhdessä tämän Opiumin kanssa sai uuden kasvon – yhden kauden kohdalla se oli venäläinen malli Natasha Semanov. Mainoskampanja hänen kanssaan muistuttaa näitä ensimmäisiä tarinoita Jerry Hallin kanssa.

Vuoden kuluttua Opium-tuoksun tyttö oli täysin riisuttu. Tämä mainoskampanja myöhemmin (vuonna 2012) tunnustaa Yhdistyneen kuningaskunnan mainostandardeista historiansa häikäilemättömän mainosmainonnan muotimaailmassa. Ja anna alasti näyttelijä Sophie Dahl ei ole osoittanut mitään erityistä (no, jotka vuonna 2000 eivät nähneet naisten rinnat ja pakarat profiilissa?), Määrä valituksia näistä kuvista tahansa korkealla tasolla niin, että julisteet välittömästi poistettava ensin kaduilta New Yorkin, sitten Lontooseen, ja sitten tuli vapauden rakastava Pariisi. Hajusteen osuudet tämän ansiosta kasvoivat vain. Sekä British Sophie Dalin suosio.

Opium-mainonta Natasha Semanovan kanssa, 1999.
Opium-hajusteen kaikkein skandaalimainen juliste Sophie Dahlin kanssa, 2000

2000-luvun alusta “oopiumin” kuva on muuttunut merkittävästi. Katoaa niin rakastavasti viljelty vuosikerta, putoaa ylellisyyttä. Opium vuosituhannella – moderni, mutta poikkeuksellisen seksikäs ja päihtyvä. Proof – mainoskampanja 2003 Kate Moss alusvaatteet ja sukat ja vieläkin räikeä kampanja 2006 paljain Mariacarla Boscono (kuitenkin niin kiire, kuten 6 vuotta sitten, alaston tyttö juliste ei aiheuttanut).

Opium-mainonta Kate Mossin kanssa, 2003
Ilmoitus Opium Mariejakarl Boskonolla, 2006

Ja tämä ehkä tarina päättyy klassinen “Opium”, kuten vuonna 2007, vuosi sen 30 vuotta ensimmäisen tuoksu pullon muotoilu muuttuu, ja 2 vuoden jälkeen, voiteensekoittajista YSL ja kokeiluista sisältöä.

Opium 2007: uusi pullo ja uusi tyttö vuosipäivään

Mragosza Bela tuli Opiumin kasvot vuosina 2007-2008

Tuoksun 30-vuotisjuhlaa Opium ensimmäistä kertaa muutti radikaalisti kuvansa. Nyt ei pelkästään mainonta ollut erilainen – kulttipullon ulkonäkö muuttui myös kokonaan. Ikäänkuin juhlan juhlan juhlimisesta nuorena nuorena Opium yritti tulla “kypsemmäksi” ja itse vakavammaksi. Mainosjulisteista katselimme kaiken, ei “oopiumin diva”, vaan melko ylivertaista kumppania miljonääriin, jolla on varaa rahaansa. Opium chic antoi tien porvarille. Ja läpinäkymätön pullon, jossa on ikkuna, korvaa veistetty lasinen astia, joka venytettiin ylöspäin. Tämä muotoilu kesti vain kaksi vuodenaikaa. Sen jälkeen klassinen muoto palautettiin kuitenkin muutamin muutoksin. Ei vain ulkoista vaan myös sisältöä.

Opium – 2009

Ensimmäinen hajuvesikoostumuksen vakava uusinta tapahtui vasta vuonna 2009. Opium alkoi kuulostaa hiukan yksinkertaisemmalta ja nykyaikaisemmalta, menettämättä ensimmäistä haluttomuutta ja ylellisyyttä, jota Yves Saint Laurent itse halusi sijoittaa. Vuoden 2009 versio on jo tullut klassikko. Tuoksu alkaa kevyellä bergamotin ja sitrushedelmän hapolla, ja se avautuu jasmiinin, mausteisten kynsilakkaiden ja ruusujen kanssa. Laulun lopussa ne kuulostavat vaniljaa, keltaista ja patchoulia.

Samalla 2009 hajuvesi palasi tuttuun “neliön” pulloon. Totta, siitä tuli läpikuultava, ja siinä oleva “ikkuna” kasvoi ja asettui aluksen keskelle. Uusi “oopiumi” -diva – brittiläinen laulaja ja malli Karen Elson, näytti olevan valittu tähän kampanjaan nimenomaan “samaan aikaan” palon hiusten värin kanssa pullon “vaatteiden” kanssa. Ehdottomasti, tätä kampanjaa voidaan pitää yhtenä kauneimmista hajusteiden historian aistillisimmista. Kilpailemaan hänen kanssaan, ehkä sellaisen 2011 mainosvideon (ei julisteen) kanssa näyttelijä Emily Bluntin kanssa, joka muistuttaa leopardia, joka muistuttaa minua.

Belle d`Opium

Seuraava tärkeä tapahtuma Opium-historiassa oli nuorekkaan ja kukka-hedelmän versio, jonka nimi oli Belle d`Opium vuonna 2010. Pullo ja sen sisältö olivat melko erilaisia ​​kuin alkuperäiset. Salaperäinen violetti lasi, kullattu yksityiskohdat … voiteensekoittajista Alberto Morillas ja Honorine Blanc siihen sekoitettuna Casablanca Lily, suitsukkeita, lisäämällä niihin vesipiippu sointu. Tuoksun sydämessä on valkopippuria, ja makean persikan junassa tekee tuoksusta lempeämpi ja nuorekas.

Mainoskampanja Belle d`Opium ja Melanie Thierry, 2010

Belle d`Opium henkilö oli nuori ranskalainen näyttelijä Mélanie Thierry, uskomaton tunne plastisuus ja suoritti tanssin kameralle Modern Salome. Mutta jopa täällä oli provokaatioita: video osoittaa selvästi, kuinka näyttelijä kulkee nopeasti etusormellaan laskimoon kyynärpäästä ranteeseen. Tämä ohimenevä ele havaittiin vihjeeksi ja toinen hajuvesien mainoskampanja kiellettiin useilla televisiokanavilla ja useissa maissa. Kuitenkin Youtube-ikäisenä ja nopeassa Internetissä tällaiset tabut tulivat merkityksettömäksi.

Opium Vapeurs de Parfum

Jokainen kultin hajuveden reinkarnaatio on hyvin samankaltainen, mutta samaan aikaan se on hyvin erilainen. Miten tämä on? – kysyt. Tosiasia on, että Saint Laurent-talon parfyymit ilman savukkeita sekoitetaan perinteisesti “Opium” -muistiinpanojen kanssa, jotka eivät ole aivan tuttuja. Esimerkiksi Opium Vapeurs 2012 Get Juicy, hedelmäinen, ja jopa läpi sateen mandariini, vaaleanpunainen pippuri ja oranssi kukka, joka ihanteellisesti sekoitettu jasmiini, vanilja ja muskottipähkinä. 

Vasemmalla – mainonta Opium Vapeurs de Parfum wc-veden muodossa. Hänen “tytönsä” tämä variaatio, “Opium” ei ole saanut. 2012 vuoteen

Musta Opium ja Musta Opium Nuit Blanche

Tietenkin vuonna 2012 kokeita hajuveden legenda-koostumuksesta ei päättynyt. Jo kaksi vuotta tämän jälkeen vuonna 2014 syntyi eräänlainen tuoksu, joka oli suunniteltu tulemaan jonkun fetissi ja pakkomielle. Pehmeä, lämmin ja samalla rohkea, mutta ei koreileva tai ärtyisä – Musta Opium, sen tunnistettavia kahvia ja pippuri, jasmiini seteli löytyi todellinen menestys naisten kanssa ympäri maailmaa.

Musta Opium-mainonta Edie Campbellin kanssa, 2014

Alun perin hajuvesi oli suunniteltu klassisen Opiumin rock-roll-versioksi. Uuden tuoksun päätavoite valitaan selkeästi brändin nuoren yleisön keskuudessa. Ja jos olet nähnyt Black Opiumin mainoksen brunette Edie Campbellin nimikenttään, ymmärrät, mistä se on. Meille kerrotaan: Yves Saint Laurentin provosoiva hajuvesi ei tule olemaan valkoisempaa ja pehmeämpää:

Ja vuonna 2016 valo näki musta Opium Nuit Blanche. Tumma purppuranpunainen vaaleanpunaista pulloa tuli astian tuoksuvaan eliksiiriin, joka symboloi naisellisuutta ja mysteeriä. Mainoskampanja päivitetty “musta oopiumin” me taas nähdä brittiläinen malli Edie Campbell ja uuden kampanjan slogan sanotaan selvästi: “Yö ei ole vielä ohi.” Riisi, Bourbon pippuri, anis, kahvi, pioni, oranssi kukka, karamelli, maito – tämä “yö” versio rakkaan “Opium” kääntyi gourmet ja viihtyisä.

Mainonta Musta Opium Nuit Blanche Edie Campbellin kanssa, 2016

Huhtikuussa 2017 toinen kukoisti “opiumin” maut. Musta Opium Floral Shock – odottamattoman kukka, joka on täynnä valkoisia kukkia, gardenia, freesia ja oranssi kukkia. Ja siellä on paljon sokeripyryä. Tämä on varmasti rohkea askel hajonnan klassisesta koostumuksesta, jota joku haluaa maistaa, mutta joku on todella järkyttynyt. Mutta on epätodennäköistä, että tämä koe on viimeinen suuressa “oopiumin” historiassa.

Vuoden 2017 uuden mainoskampanjan runko ja uusi tuoksu Black Opium Floral Shock
  1. Kuulet: kuusi paikkaa elimistössä, jossa hajusteiden käyttö on tarpeen
  2. Hajusteen etiketti: mitä makuja missä ja milloin se on tarkoituksenmukaista käyttää
  3. Ensimmäiset Ranskan naiset: Yvonne de Gaullista Carla Bruni-Sarkozyyn
  4. 15 odottamattomia asioita, jotka herättävät miehiä

Valokuvan lähde: lehdistöpalvelujen arkistot