Les gens-marques ou quels logos choisissent leurs célébrités

directeur de la création de l’agence de la marque et l’image de marque Times, fondateur du projet sur l’identité personnelle # Yabrend Valery Polubyatko partage ses observations sur ce que les symboles choisissent leurs célébrités nationales et étrangères, et indique comment aborder correctement à l’image de marque personnelle.

Kich, monogrammes et racines pseudo-nobles

En raison de mon devoir, je dois souvent traiter avec des gens des médias, donc je connais la “cuisine” stellaire de l’intérieur. Utilisateurs marques tenir des assistants personnels et payer de l’argent fou makers image personnelle, stylistes, coiffeurs, maquilleurs et les enseignants de l’art oratoire, mais il ne possède pas les principaux attributs de la marque elle-même. Parfois, les équipes qui servent des célébrités n’ont même pas de cartes de visite décentes et de logos de marque. Il s’est avéré que le créneau de la marque pour des personnalités célèbres en Russie est complètement vide. Ainsi est né le premier projet en Russie sur l’identité personnelle – # YABREND.

Certaines célébrités russes, sentant le besoin de leur propre signe distinctif, ont commencé à se tourner vers des artistes libres et ont essayé de créer quelque chose pour elles-mêmes de manière artisanale. En conséquence, nous observons des pseudo-emblèmes kitsch, qui ne reflètent nullement leur caractère, leur style et ne peuvent même pas être utilisés comme un nom de marque. Par exemple, dans les armoiries d’Alla Pugacheva et de Maxim Galkin, les personnages sont représentés sous la forme d’un choucas et d’un pugach. Pour des raisons de justice, il convient de noter que les armoiries n’ont pas été dessinées par leur ordre, et Galkin a par la suite refusé les armoiries. Mais sur les bras de Stas Mikhailov, les anges trompeurs de l’Apocalypse sont ornés.

Les armoiries de Stas Mikhailov
Les armoiries de Pugacheva et Galkin ont été peintes par l’artiste Vladislav Koval.

A la fin de la maison, debout sur le coin Bernikovskaya promenade et le rempart, par temps clair en hiver, vous pouvez voir le manteau de famille des bras de Philippe Kirkorov. Nikolay Baskov attaché manteau nominale des bras (il devise personnelle Nicholas – « qui chante toujours, » les mots «Ce sera pour les siècles des siècles, Amen », ainsi que les initiales du soleil, l’étoile de Bethléem, le signe de la Balance, puits et couronne) sur un mur dans son propre appartement, et l’a également brodé sur sa veste “off”.

En passant, selon les psychologues, que nous présenterons ci-dessous, Philip Kirkorov, Nikolai Baskova et Stas Mikhailov appartiennent au même psychotype, ce qui est particulier à la prétention. Ils sont prononcés hystéroïdes, il n’est donc pas surprenant qu’ils aient décidé de se déclarer non pas sous forme de logos, mais par des armes nominales.

C’est la situation dans notre show business.

Une telle psychanalyse, Dr. Freud

Étant une dure réalité écrasée (mais pas brisée), j’ai continué à chercher des logos adéquats de personnes célèbres en Russie et à l’étranger. Je me suis tourné vers les spécialistes de l’Académie internationale pour l’étude des mensonges: Lyudmila Martianova, chef du centre médico-légal, et Mikhail Potemkin, un profileur de vérification. C’était intéressant pour moi d’analyser les symboles choisis non seulement du point de vue du design, mais aussi du point de vue de la psychologie. Présentation de notre analyse conjointe.

Arbre de noël

Les psychologues commentent: D’un côté, la chanteuse Elka est une fille sexy et coquette, de l’autre, elle est une fille bruyante, active, une “fille de merde”. Son logo – à notre avis, ne reflète pas beaucoup sa nature de hooligan.

Commentaire de Valeria Polubyatko: Étonnamment, ce logo est fabriqué de manière professionnelle. Je ne suis pas d’accord avec les psychologues. En termes de design, le logo reflète l’intimidation et l’audace de la personnalité. On y trouve une référence nécessaire au nom “Yolka” – un zigzag sur le hêtre “E” et la géométrie angulaire des lettres. Le logo est reconnaissable et s’adapte à l’extérieur de l’étoile.

Rose

Les psychologues commentent: Si votre ancienne vidéo, il ressemble à une « déchirer », mais maintenant, le plus probable, elle plonge dans l’archétype du « chasseur », adulte, femme qui se respecte, territoire et audacieux, conquérant. Le logo dans son ensemble lui convient: aussi brillant et intrépide que le rose hyperactif.

Commentaire de Valeria Polubyatko: Le logo Pink est un succès grâce à une solution laconique – le remplacement de la lettre i par un point d’exclamation. Un simple geste utilisant un symbole clair reflète l’essence de sa créativité et de son énergie. De plus, même dans le texte saisi, vous pouvez écrire son nom de manière unique – P! NK. C’est cool.

Paul Wola

Les psychologues commentent: Le logo “up-over” du showman Pavel Volya est sur la carte! Il est 100% compatible avec son rôle de scène, son psychotype hypertensif, son archétype de méfait, son esprit sarcastique – Trickster ou Joker. Il n’a pas peur d’expérimenter avec le logo, avec la vie ou avec la créativité!

Commentaire de Valeria Polubyatko: Je suis d’accord avec le psychologue, le logo convient au propriétaire. Il est dans le style en vrac « de TNTshnoy », il donne le droit se référant à l’industrie. Il a du sarcasme et de l’humour. Il contenait même un monogramme – PV.

Pavel Astakhov

Les psychologues commentent: Le logo reflète le niveau professionnel, l’essence même de la profession, M. Astakhov: pas de couleurs vives, sombre, psychopathe rencontre sa couleur et rien de plus. Il a un type de leader, une sorte de “tank”. Rigidité et opiniâtreté dans le caractère et ajoute une figure sportive et de l’image du « guerrier » (si l’on considère l’analyse archétypale), dans laquelle il vit Astakhov, ce dernier ajoute une très faible part de sentimentalisme.

Commentaire de Valeria Polubyatko: Les avocats sont sursaturés avec des imitations similaires de la calligraphie. Cependant, ce n’est pas un travail manuel. Ce logo n’a pas été dépensé plus de 10 minutes. Et il est triste, car le plaidoyer exige une approche de la joaillerie, doit refléter la rigueur, la fiabilité et l’attention portée aux détails. Il n’y a pas de rigidité et d’expertise déclarées.

Anatoly Komm

Commentaire du psychologue: À en juger par les gestes lisses et le physique, ce psychotype démonstratif, qui aime l’attention et se démarque de la foule, reçoit de la joie et de l’énergie de la présentation de soi. Peut-être est-ce à travers le logo qu’il retient toutes ces impulsions.

Commentaire de Valeria Polubyatko: Le logo du célèbre chef russe et restaurateur Anatoli Komm, nous voyons à nouveau tenter de démontrer la touche personnelle à travers la calligraphie. Cependant, ce n’est pas du tout une calligraphie, mais une police de caractères. Cela se traduit par des lettres et des traits répétés, dans la calligraphie réelle, chaque trait est unique, c’est son essence. Et le nom du public russe peut être lu comme Kott. Un chef cuisinier à ce niveau propose un véritable logo calligraphique réalisé par un professionnel spécialement pour le maestro.

Jamie Oliver

Les psychologues commentent: Un psychotype strict et sobre qui aime l’ordre et n’aime pas les délices. La psychogéométrie de la figure nous dit qu’il n’y a pas de rigidité et de méga-vapeur dans une personne. Son logo est tout à fait cohérent avec lui, tant dans la couleur que dans le style: un ton pacifié, même sans les courbes, rien de superflu.   

Commentaire de Valeria Polubyatko: Le logo reflète l’esprit de Jamie, sa simplicité et son approche moderne de l’alimentation. La couleur culinaire est utilisée. Mais dans le logo, il y a des problèmes avec la distance entre les lettres, il n’est pas équilibré par les masses graphiques, l’étiquette supérieure appuie sur le bas et la sortie de la lettre “O” à gauche n’a aucun sens.

Andy Murray

Les psychologues commentent: Le logo, comme son propriétaire, comme dit Pouchkine, “des règles strictes”. Structuré, rien de superflu. Cependant, après tout, le joueur de tennis fait parfois irruption dans un “adolescent hypertendu” avec des éléments d’humour: ses fans se souviennent de la vidéo amusante qu’il a prise avec les chiots. Le type de figure parle de la force de l’esprit et de la volonté, ce qui n’est toutefois pas surprenant pour un athlète professionnel.

Commentaire de Valeria Polubyatko: C’est un bon nom de marque, il combine la dynamique classique d’un logo sportif, sans perdre aucune esthétique de mode. Un monogramme réussi a été obtenu, qui rejoint délicatement les lettres AM. Il a de l’énergie, de la force et de la reconnaissance, il est facilement reproduit sur tous les supports.

Approche professionnelle

De mauvais ou de bons logos valent mieux que des emblèmes inappropriés, mais on ne peut toujours pas les appeler branding. Dans # YaBrand, nos premiers projets pour développer l’identité de personnalités célèbres ont été réalisés pour les créateurs de mode Sultanna Frantsuzova et Yana Nedzvetskaya. Pour chaque héroïne, nous avons utilisé différentes approches: pour Sultanna – un logo sous la forme de son visage, pour Yana – un monogramme. Ceci a été précédé par des tests sur le psychotype de la personnalité et des entretiens approfondis. Avant le travail, nous avons créé des “cartes de personnalité” pour nos clients, qui sont devenues la base de la conception du logo et des autres éléments de la marque.

Je veux croire que bientôt nous cesserons de voir les monogrammes dorés pompeux des emblèmes des artistes populaires et des affiches des interprètes, dactylographiés dans de mauvaises polices.

  1. Cordonnier sans bottes: à quoi ressemble la vie d’un psychologue
  2. Expansion de la conscience, ou pourquoi la vie est un orgasme
  3. 8 façons de consolider la réputation d’un expert

Photo: Getty Images, sites de célébrités, archives du service de presse

About

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

− 2 = 6