Le parfum masculin le plus audacieux, dont l’histoire a 36 ans, apparaîtra officiellement en Russie pour la première fois. Nous vous disons que vous avez juste besoin de le savoir.

Publicité Jules, 80 ‘

Dans l’histoire de la maison de Dior, le parfum de Jules est une page historique. Créé 14 ans après la célèbre Eau Sauvage, ce parfum fixe à jamais la gloire du parfum le plus courageux de tous les temps.

L’émergence d’un nouveau parfum, son autorité qui est la quintessence de l’odeur masculine naturelle, a été dictée par le temps lui-même, le changement implacable des époques, de dicter aux gens nouveau rôle. C’était la période de l’apogée du féminisme. Les femmes ont rapidement percé le “plafond de verre”, ont pris leur place sur le même pied que les hommes et les ont même dépassées quelque part. Et bien que les hommes eux-mêmes aient grandement contribué à l’émancipation, le féminisme a joué avec eux une blague cruelle. Dans un monde où une femme peut tout réaliser elle-même, où est la place d’un homme? La vraie masculinité n’était plus déterminée par le montant d’argent gagné ou le poste prestigieux. C’était déterminé par autre chose. Les actes, le caractère, l’apparence, la garde-robe – tous devaient maintenant dire que cet homme est exceptionnel, fort, invincible et attrayant.

Publicité Jules, 1980 année

Compléter l’image de la saveur était « macho », les premières notes qui auraient des femmes forcées éveillent leur faiblesse naturelle et le désir d’être sous la protection du héros. La tâche est difficile, mais Christian Dior ne serait pas lui-même s’il n’avait pas assumé la tâche. En 1980, le parfumeur Jean Martel a créé pour le maître d’un parfum puissant et élégant qui obtient le nom impertinente Jules (Traduit du français – séducteur, un amant).

Reprenant la création de l’essence, Jean Martel a réfléchi à ce qui révèle le plus fidèlement l’énergie de cet homme. En tant que lieu de pouvoir, il a imaginé une institution typique « mâle », fondamental et non sujets à changement, où la femme ne va pas a priori – le salon de coiffure. Ceinture en cuir, que le barbier aiguise les lames, eau de Cologne, cédrat, savon à raser menthol, l’odeur des cheveux mis – toutes ces associations sont incorporées dans le Jules. 

Les notes de tête de la fragrance s’ouvrent avec une corde fraîche d’absinthe, de cumin, de lavande et de bergamote amère. Dans le “coeur” de l’essence, un bouquet sensuel de roses, de jasmin, de basilic, d’oeillets s’est épanoui. La composition se termine par un panache de bois séduisant, qui acquiert un son encore plus noble au détriment des accents passionnants de cuir, de sapin, de musc et d’ambre.

Vu au début des années 80, Jules a immédiatement conquis le cœur des hommes (et bien sûr des femmes) du monde entier. Et après quelques années, le parfum de Dior a continué à se tenir “au-dessus” d’une myriade de parfums sportifs à la mode à l’époque. Parmi la cacophonie bouillante des odeurs fraîches, marines, d’agrumes et de concombre, Jules était quelque chose de fondamental, d’histoire, d’éternel.

Publicité Jules, 1980 année

En tant que marketeur expérimenté, Christian Dior a lancé une campagne publicitaire en faveur du nouveau parfum bien avant sa sortie. “Fort et doux”, a déclaré l’un des slogans publicitaires. L’auteur des affiches publicitaires était le plus grand illustrateur de mode René Gruau. Sur les pancartes, il y avait un homme bronzé de forte taille dans une veste de sport avec l’inscription “Jules”. Il se tient debout, sourit, regarde au loin, embrasse les femmes. Cet homme a confiance en lui-même, sait ce qu’il veut et y parvient.

La bouteille de Jules dans la version classique de 1980 était aussi assaisonnée et élégante que la fragrance elle-même. Une bouteille ronde en verre brun foncé et un capuchon noir – cette conception symbolisait la beauté masculine, naturelle et stricte. Plus tard, en 2000, lorsque Dior a réédité la saveur, la bouteille a également changé: elle a pris une forme rectangulaire et le verre est devenu transparent. Ce design était plus moderne mais ne trahissait pas les valeurs traditionnelles de Christian Dior et de Jean Martel. 

Fiole classique Jules, un échantillon de 1980
La bouteille moderne de Jules, échantillon 2016

En Union soviétique, le parfum, bien sûr, pas vendu, mais même après 1991, Jules n’a pas pu entrer dans le marché russe, bien que le plus sophistiqué, bien sûr, ne manquez pas l’occasion d’acheter la célèbre essence de Dior à l’étranger. 

Le parfum, dont l’histoire a 36 ans, sera disponible pour la première fois à un acheteur russe à Articoli GUM. Le parfum sera mis en vente le 1er septembre. Son prix de vente conseillé est de 7200 roubles pour 100 ml. 

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Source de la photo: archives des services de presse