Kuuluisa amerikkalainen Fashion House, joka harjoittaa naisten ja miesten vaatteiden, alusvaatteiden, kenkien, kellojen, lisävarusteiden ja hajuvesien tuotantoa. Se on kuuluisa ainutlaatuisesta unisex-tyyliinsä. Kuuluu emoyhtiö “PVH Corp”.

Brandin perustaja Kelvin Klein syntyi 19.11.1942 Bronxin New Yorkin alueella. 18-vuotiaana hänestä valmistui korkeakoulu, sittemmin hän astui Fashion Fashion teknologiainstituuttiin New Yorkiin, jossa hän opiskeli vielä kaksi vuotta.

Hänen uransa alkuvaiheessa Klein työskenteli Street-taiteilijana, suunnitteli Dan Milsteinin avustajana ja työskenteli myös useissa New Yorkissa sijaitsevissa muotitaloissa.

Vuonna 1968 Kelvin Klein ja hänen lapsuuden ystävä Barry Schwartz perusti New Yorkiin oman yrityksen – “Calvin Klein Oy”. Kumppanit investoivat 10 000 dollaria alkupääomaan. Yhtiö sijaitsee yhdellä kaupungin hotelleista ja edusti studioa, joka on erikoistunut miesten päällysvaatteiden tuotantoon. Huhujen mukaan hotellin ylimmässä kerroksessa oli vaatekauppa, jonka omistaja kerran nappasi painikkeen ja astui Kelvin Kleinin studiolle. Hän oli niin vaikuttunut nuoren suunnittelijan tuotteista, että hän teki tilauksen 50 tuhannelle dollarille. Kleinille ja Schwartzille tuli ensimmäinen kaupallinen menestys, joka määritteli yrityksen tulevaisuuden.

Vuonna 1969 nimi Calvin Klein tuli tunnetuksi bohemien joukossa, ja suunnittelija ilmestyi ensin muotilehden sivuille.

Vuonna 1970 Klein alkoi vähitellen kehittää naisten vaatteita. Klassisen miesten parin sovittaminen naisten muotiin teki todellisen vallankumouksen. Sitten brändi julkaisi PerCoatin (pea coat) – naaras kaksirivinen takki miesten tyyliin, josta tuli hitti sesongista ja määrittänyt muotin seuraaviksi kymmeneksi vuodeksi.

Tällä hetkellä Calvin Klein -tuote on tullut ihanteellinen malli amerikkalaiselle muotille ja heijastelee sen perusperiaatteita. Esimerkiksi leima osoitti jälleen kerran, että vaatteiden ompelu merkitys ja kuinka oikea ja hieno on. Lisäksi brändi koko historiansa aikana edisti minimalismia suunnittelussa.

Vuonna 1973 Kelvin Klein sai Coty-palkinnon “hienostuneesta ja moitteettomasti räätälöidystä vaatteesta”. Hänestä tuli nuorin muotisuunnittelija, joka sai tämän arvostetun palkinnon.

Vuonna 1974 brändi esitteli ensimmäisen keräys turkisvaatteiden ja lisävarusteiden.

Vuosi 1978 oli yksi Calvin Klein -brändin historiasta. Brändi esitteli maailman ensimmäiset farkut, jotka muuttuivat halvista rentoista vaatteista todelliseksi taideteokseksi. Calvin Kleinin farkuista on tullut merkki tyyliä, erinomaista makua ja nuorten muodin olennainen osa. Heillä oli seksikäs siluetti, sopivat täydellisesti kuvioon ja korostivat hoikkaita jalkoja. Lisäksi Kleinistä tuli logojen muodin trendikkäitä: farkkujen takataskuissa oli tyylikäs nahkatarra. Myöhemmin Kelvin Klein maalasi denim musta ja teki farkut tiukka, mikä toi tuotemerkin ennennäkemätön menestys.

Vuonna 1980, Calvin Klein farkut mainostetut nuori Brooke Shields. Juliste, luotu yhteistyössä valokuvaaja Bruce Weber, kuvasi nuori malli viettelevä aiheuttaa, ja alareunassa on merkintä: “Tiedätkö, että minun ja farkut mitään?” Julisteessa on synnyttänyt Amerikassa todellinen skandaali, tuotemerkin syytettiin osallisuudesta tällaiseen provosoiva pienen tytön mainos, jonka seurauksena farkut irrotettiin tuotannosta. Vain vuonna 1998 brändi jatkoi tämän mallin tuotantoa.

Vuonna 1982 alkutuotemerkillä Calvin Klein alkoi miesten alusvaatteet, joka myöhemmin tuli legendaarinen. Leveä kuminauha, jossa merkintä Calvin Klein tekee merkkituotteista tunnistettavia. Mainoskampanjassa brändi ensimmäistä kertaa näyttää puolisiveltömän miehen ruumiin esteettisenä kohteena.

Viime vuosisadan 80-luvulta lähtien yhtiön liikevaihto kasvoi uskomattomasti. Liikevaihto oli yli 600 miljoonaa dollaria, brändin vaatteita myytiin myymälöissä kaikkialla Yhdysvalloissa ja se oli saatavilla kuudessa muussa maassa.

Toinen Calvin Kleinin 80-luvun vallankumous on unisex-tyylin luominen. Mark tarjosi jotain, johon kukaan ei voi ajatella ennen ja esitteli kokoelma asioita, jotka voisivat olla kulunut kuin nuori mies, jolla on sama menestys, ja tytöt. Tueksi keräämisen tuli mainos, johon osallistui supermalli Kate Moss ja Marky Mark räppäri. Uutuus Calvin Klein hyväksyi “Kippis” ja myi yli onnistunut.

Mark on aina reagoinut kevyesti muotisuuntausten muutokseen ja tarjonnut nopeasti omia ratkaisujaan. Esimerkiksi 2000-luvun kynnyksellä Kelvin Klein oli yksi ensimmäisistä, joka kehitti ja edisti “sotilaallista” tyyliä vapauttaen polvi-housut, päällystakit ja khaki-hameet.

Vuosi 1992 merkitsi tuotemerkin uudelleenorganisointia. Yritys oli konkurssin partaalla. Vuonna 1993 brändi käynnisti budjettikohdan tyylikkäisiin nuorisovaatteisiin. Hieman myöhemmin Calvin Kleinin alusvaatteet myytiin Warnaco Group Inc: lle.

Harvinainen mainoskampanja Calvin Klein teki ilman skandaaleja ja oikeudenkäyntejä. Kukaan ei kiistä mielipidettä siitä, että Klein rakensi skandaaleille ainutlaatuisen kuvansa ja teki ne osaksi tuotemerkin tyyliä. Edellä mainitun Brooke Shieldsin tapauksen lisäksi Calvin Klein tuomittiin oikeuden eteen useita kertoja.

80-luvulla brändi julkaisi mainoksen “Kleinin viimeinen ehtoollinen”, joka kuvasi tunnetun raamatun tarinan, mutta se sisälsi puoliksi alasti malleja farkuissa. Puritaaniyhteiskunta oli järkyttynyt, kirkko antoi Kleinille miljoonan dollarin vaatimuksen, jonka tuomioistuin päätti maksaa.

Toinen kuuluisa skandaali liittyy Calvin Kleinin alusvaatteiden mainontaan. Kuvat katsottiin epämukavaksi ja lähellä pornografiaa. Tapahtuman ratkaisemiseksi Kelvin Klein keskeytti mainoskampanjan ja julkisesti pyysi anteeksi.

Hajuvesi-linjan lanseeraus tuli yksi tekijöistä, jotka vaikuttivat yrityksen menestykseen. Huolimatta siitä, että ensimmäinen yritys luoda parfyymiä 70-luvulla oli epäonnistunut, lisätoiminta tällä alalla tuotti valtavia voittoja tuotemerkkiin. Vuonna 1989 Calvin Klein osti Unileverin lisenssin hajuvesien valmistamiseksi.

Ensimmäinen brändin maku – Calvin – julkaistiin vuonna 1981. Sitä seurasi Obsessionin (1985), Eternity (1989), Escape (1991), One (2003) ja muut. Kaikki hajuvedet esitetään naisten ja miesten vaihtoehdoissa.

Tällä hetkellä Calvin Klein – yksi suurimmista luksushauteiden valmistajista. Brändi on jo julkaissut 61 hajusteita.

2000-luvun alussa Kelvin Klein ja hänen pitkäaikainen kumppani Barry Schwartz ajattelivat yrityksen myynnistä. Harkittuaan useita ehdotuksia, he tekevät vuonna 2002 Phillips-Van Heusenin kanssa 400 miljoonaa dollaria. Pääsuunnittelija Klein päätti löytää itsensä. Hänen valintansa hän pysähtyi lahjakkaalle mallintamalle Francisco Coste, joka vuodesta 2003 lähtien otti vastaan ​​naisten vaatetusjunan taiteen johtajan. Miesten kokoelmat vuodesta 2004 lähtevät Italo Zukkellin johdolla.

Kriitikot ja katsojat ovat yhtä mieltä siitä, että molemmat suunnittelijat onnistuivat säilyttämään Calvin Kleinin brändin ainutlaatuisen tyylin.