Calvin Klein: Histoire de la marque

Célèbre American Fashion House, spécialisée dans la production de vêtements, sous-vêtements, chaussures, montres, accessoires et parfums pour femmes et hommes. Il est célèbre pour son style unique de “unisexe”. Appartient à la société mère “PVH Corp”.

Le fondateur de la marque Kelvin Klein est né le 19 novembre 1942 dans la région de New York, dans le Bronx. À l’âge de 18 ans, il est devenu diplômé de l’École supérieure d’art, puis est entré à l’Institut technologique de la mode de New York, où il a étudié pendant deux ans.

Au début de sa carrière, Klein a travaillé comme artiste de rue, a été assistant du designer Dan Milstein et a également travaillé dans plusieurs maisons de mode à New York.

En 1968, Kelvin Klein et son ami d’enfance, Barry Schwartz, fondent à New York leur propre entreprise: “Calvin Klein Ltd”. Les partenaires ont investi 10 000 dollars dans le capital de départ. L’entreprise était située dans l’un des hôtels de la ville et représentait un studio spécialisé dans la production de vêtements de dessus pour hommes. Selon les rumeurs, au dernier étage de l’hôtel, il y avait une boutique de vêtements, dont le propriétaire avait confondu un bouton et était entré dans le studio de Kelvin Klein. Il a été tellement impressionné par les produits du jeune designer qu’il a passé une commande de 50 000 dollars. Donc, pour Klein et Schwartz, le premier succès commercial a été décisif pour l’avenir de la société.

En 1969, le nom de Calvin Klein est devenu célèbre parmi les bohémiens, et le créateur lui-même est apparu pour la première fois sur les pages du magazine de mode.

En 1970, Klein a progressivement développé des vêtements pour femmes. En adaptant le costume masculin classique à la mode féminine, il a fait une véritable révolution. Ensuite, la marque a lancé PerCoat (manteau de pois) – un manteau à double boutonnage féminin dans le style masculin, qui est devenu un succès de la saison et a déterminé la mode pour les dix prochaines années.

À cette époque, la marque Calvin Klein est devenue un modèle idéal de la mode américaine et un reflet de ses principes de base. Par exemple, le timbre prouve une fois de plus l’importance de la façon dont les vêtements sont cousus et de leur exactitude. En outre, tout au long de son histoire, la marque a promu le minimalisme dans la conception.

En 1973, Kelvin Klein a reçu le prix Coty pour “des vêtements raffinés et impeccablement taillés”. Il est devenu le plus jeune créateur de mode à recevoir ce prix prestigieux.

En 1974, la marque présente sa première collection de vêtements et d’accessoires en fourrure.

1978 fut l’un des plus importants de l’histoire de la marque Calvin Klein. La marque a présenté les premiers jeans de marque du monde, les transformant de vêtements décontractés peu coûteux en une véritable œuvre d’art. Les jeans de Calvin Klein sont devenus un signe de style, un excellent goût et une caractéristique intégrale de la mode des jeunes. Ils avaient une silhouette sexy, ajustaient parfaitement la silhouette et soulignaient les jambes élancées. En outre, Klein est devenu le pionnier de la mode pour les logos: sur les poches arrière de son jean se trouvait une élégante étiquette en cuir. Plus tard, Kelvin Klein a peint le denim en noir et fait des jeans serrés, ce qui a apporté à la marque un succès sans précédent.

En 1980, les jeans de Calvin Klein sont annoncés par le jeune Brooke Shields. Affiche, créée en collaboration avec le photographe Bruce Weber, dépeint le jeune modèle dans la pose séduisante, et au fond il y a une inscription: « Savez-vous que entre moi et mon jean rien » L’affiche a provoqué en Amérique un vrai scandale, la marque a été accusé d’avoir participé à cette provocation publicité d’une fille mineure, à la suite de laquelle les jeans ont été retirés de la production. Seulement en 1998, la marque a repris la production de ce modèle.

En 1982, sous le nom de marque Calvin Klein, commence le sous-vêtement pour hommes, devenu légendaire par la suite. Un large élastique avec l’inscription Calvin Klein permet de reconnaître les sous-vêtements de la marque. Dans la campagne publicitaire, la marque présente pour la première fois un corps masculin semi-nu comme objet d’esthétique.

Les 80 ans du siècle dernier ont été marqués par une augmentation incroyable des revenus de l’entreprise. Le chiffre d’affaires s’est élevé à plus de 600 millions de dollars, les vêtements de marque ont été vendus dans des magasins à travers les États-Unis et étaient disponibles dans six autres pays.

Une autre révolution des années 80 de Calvin Klein est la création d’un style unisexe. Mark a suggéré quelque chose auquel personne ne pouvait penser plus tôt et a présenté une collection, des choses dont les garçons et les filles pouvaient porter avec autant de succès. À l’appui de la collection, il y avait une publicité à laquelle participait la référence de la top-modèle Kate Moss et Mark Marc. La nouveauté de Calvin Klein a été acceptée sur “Hourra” et était en vente avec plus de succès.

Mark a toujours réagi légèrement aux changements de mode et a rapidement proposé ses propres solutions. Par exemple, au seuil du XXIe siècle, Calvin Klein, l’un des premiers à développer et à promouvoir le style de pantalon mise à feu du genou « militaires », manteaux, paletots et jupe kaki.

1992 a été marquée par la réorganisation de la marque. La société était au bord de la faillite. En 1993, la marque a lancé une ligne budgétaire de vêtements pour jeunes élégants. Un peu plus tard, la ligne de sous-vêtements de Calvin Klein a été vendue à Warnaco Group Inc.

Campagne publicitaire rare menée par Calvin Klein sans scandales ni poursuites judiciaires. Personne ne conteste l’opinion selon laquelle ce sont les scandales que Klein a construits avec son image unique, ce qui les a intégrés au style de la marque. En plus de l’incident déjà mentionné avec Brooke Shields, Calvin Klein a été traduit en justice à plusieurs reprises.

Dans les années 80, il a publié une publicité de marque, « La Cène de Klein », qui dépeint la célèbre histoire biblique, mais a participé à ce modèle à demi-nu en jeans. la société puritaine a été jeté en état de choc Eglise Klein mettre une action en justice millions de dollars, que le tribunal a décidé de payer.

Un autre scandale célèbre est lié à la publicité des sous-vêtements Calvin Klein pour enfants. Les images ont été considérées comme frivoles et proches de la pornographie. Pour résoudre l’incident, Kelvin Klein a suspendu la campagne publicitaire et s’est excusé publiquement.

Le lancement de la ligne de parfums est devenu l’un des facteurs ayant influencé le succès de l’entreprise. Malgré le fait que la première tentative de créer un parfum dans les années 70 ait échoué, de nouvelles activités dans ce domaine ont apporté d’énormes profits à la marque. En 1989, Calvin Klein achète la licence d’Unilever pour la production de parfum.

La première saveur de la marque – Calvin – est sortie en 1981. Il a été suivi par les esprits d’Obsession (1985), Eternity (1989), Escape (1991), One (2003) et d’autres. Tous les parfums sont présentés en options pour les femmes et les hommes.

Calvin Klein est actuellement l’un des plus grands fabricants de parfums de luxe. La marque a déjà publié 61 parfums.

Au début des années 2000, Kelvin Klein et son partenaire de longue date, Barry Schwartz, ont envisagé de vendre l’entreprise. Après avoir examiné plusieurs propositions, en 2002, ils ont conclu un accord avec Phillips-Van Heusen pour 400 millions de dollars. L’homme à la place du designer en chef Klein a décidé de se retrouver. Son choix s’est arrêté sur le talentueux modeleur Francisco Coste, qui depuis 2003 occupe le poste de directeur artistique de la ligne de vêtements pour femmes. Les collections pour hommes de 2004 sont sous la direction d’Italo Zukkelli.

Les critiques et les téléspectateurs conviennent que les deux concepteurs ont réussi à préserver le style unique de la marque Calvin Klein.

About

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

45 − 36 =