Ο θρυλικός και ο θορυβώδης: Όπιο από τον Yves Saint Laurent

Στον κόσμο των αρωμάτων, δεν υπάρχουν τόσες πολλές συνθέσεις που ανήκουν στον θρυλικό. Κυριολεκτικά μπορούν να μετρηθούν στα δάχτυλα και, χωρίς αμφιβολία, το Όπιο από τον Yves Saint Laurent – σε αυτόν τον κατάλογο.

Το σημείο εκκίνησης για την ανάδειξη του οπίου άρωμα έχει γίνει μια συλλογή από ρούχα, γνωστή στην ιστορία της μόδας ως το «κινέζικα», όπως η πλειοψηφία των αποτελούνταν από ένα πλούσια κεντημένα φορέματα σε ανατολίτικο στυλ του χρυσού ταφτά και μαύρο βελούδο. Ο Couturier σίγουρα ήξερε τι μοίρα περιμένει το άρωμα με το όνομα “Opium”, αλλά δεν μπορούσε να εγκαταλείψει την ιδέα που του φαινόταν ιδιοφυΐα. Η κριτική και οι κατηγορίες για την προπαγάνδα των ναρκωτικών δεν τον άγγιξαν καθόλου. “Θέλω να προσφέρω μια κυρία ένα ταξίδι σε ένα όνειρο”, έτσι μίλησε για το Όπιο Yves Saint Laurent.

Η διαφημιστική καμπάνια του πρώτου αρώματος το 1977 προκάλεσε μια απίστευτη αναταραχή, οδήγησε σε άμεση απαγόρευση των πωλήσεων στην Αυστραλία, ταμπού οποιαδήποτε αναφορά σε αυτό στη Σαουδική Αραβία και την Κίνα, σε αντίθεση με την αμερικανική ηγεσία συμμαχία για την καταπολέμηση της χρήσης του οπίου και ναρκωτικών. Το άρωμα με το όνομα “Όπιο” είχε μόνιμες δυσκολίες στα τελωνεία. Οι πωλήσεις προσπαθούσαν κάποτε να αποθαρρύνουν ομάδες που έχουν πληγεί υπερβολικά για την ηθική των φανατικών. Σε παρωδία όλα αυτά στο 1978 μεγάλο μόδιστρος έδωσε «όπιο» πάρτι στο κατάστρωμα ενός πειρατικού πλοίου με το όνομα «Πεκίνο», είναι πλέον διακοσμημένα με τα εικονικά χρώματα του αρώματος: μοβ, κόκκινο και χρυσό. Οι επισκέπτες του Saint Laurent ήταν 800 άτομα, ανάμεσα στους οποίους υπήρχαν πολλές διασημότητες και κορυφαία μοντέλα πρώτης τάξης. Μέχρι εκείνη την εποχή ήταν ήδη σαφές: μια μάχη με τους ηθικούς για το «Όπιο» κέρδισε. Μόνο για τους πρώτους 3 μήνες, οι πωλήσεις σκανδαλώδους αρώματος ανήλθαν σε 3 εκατομμύρια δολάρια.

Ο Yves Saint Laurent στο πάρτι “opium” με τους καλεσμένους του, το 1978

Δημιουργήθηκε για να σπάσει τους κανόνες

Το σχήμα του μπουκαλιού γεννήθηκε σε ένα couturier κάτω από την εντύπωση ενός ιαπωνικού λακαρισμένου κουτιού “Inro” για τα φίλτρα που φορούσαν στη μέση. Ο Yves Saint Laurent ήταν ενθουσιασμένος με αυτό το πράγμα και σίγουρα θέλησε να περιέχεται το “Όπιο” του σε ένα τέτοιο σκάφος. Η φιάλη, βέβαια, παραβίασε όλους τους κανόνες αρωμάτων που ήταν γνωστοί μέχρι τότε. Κατασκευασμένο από αδιαφανές υλικό, είχε ένα μικρό “παράθυρο” μέσω του οποίου μόνο ήταν δυνατό να δούμε ένα όμορφο κεχριμπάρι υγρό. Επιπλέον, το “inro” haute couture ήταν διακοσμημένο με μεταξωτή δαντέλα με φούντα και κομψή χάντρα – αυτή η διακόσμηση έγινε με όλα τα μέσα με το χέρι και με κανέναν άλλο τρόπο!

Η κορυφή της πρωτοτυπίας ήταν το περιεχόμενο μιας ασυνήθιστης φιάλης αρώματος. Ναι, ναι, ότι τώρα δεν θα μας προκαλέσει να σας ακόμη και το φως φρύδια ανύψωσης, στη συνέχεια, στα τέλη της δεκαετίας του ’70 – αρχές ’80, ήταν σχεδόν μια επανάσταση στα αρώματα των γυναικών. Ή, καλύτερα να πούμε, μια ταραχή. Μετά από όλα, ήταν για το άρωμα με το όνομα Opium. Marigold, μανταρινιού, γιασεμιού, γαρίφαλο, βανίλια, πατσουλί και ένα κομμάτι των μπαχαρικών και ξύλου – αυτή η Ανατολική floral μείγμα γοητεύσει με την πρώτη ανάσα της αντίστασης, το τρένο του και να ακούγεται τετριμμένο. Αναρωτιέται κανείς ότι οι πωλήσεις ξεπέρασαν τις προσδοκίες κατά 15 φορές. Και αυτό είναι μόνο στη Γαλλία. Οι Αμερικανοί περίμεναν με μια καρδιά βύθισης για την άφιξη του πλοίου με τα πολύτιμα μπουκάλια και, χωρίς προηγούμενο, έφτασαν στην ουρά για να το αγοράσουν. Ως αποτέλεσμα, το Opium έγινε το πρώτο άρωμα του YSL, το οποίο ανοίχθηκε πριν από την παραγγελία. Ονειρεύτηκαν, ονειρεύτηκαν να το παραλάβουν ως δώρο, ήταν υπερήφανοι γι ‘αυτό ως οικογενειακό κειμήλιο. Και αυτό είναι όλο, παρά τα σκάνδαλα, πολυάριθμες αγωγές και κριτική. Και ίσως, εν μέρει, χάρη σε όλα αυτά;

Σκανδαλωδώς δημοφιλές

Η πρώτη διαφημιστική αφίσα του αρώματος Opium με το κορίτσι Jerry Hall στο ρόλο του τίτλου, το 1977
Φωτογραφία του Helmut Newton

Το όπιο δημιουργήθηκε από τον Yves Saint Laurent για να προκαλέσει. Αξίζει να αναρωτιέται κανείς ότι κυριολεκτικά κάθε διαφημιστική καμπάνια του αρώματος συνοδεύτηκε από οδυνηρή συζήτηση, διαδικασίες και ακόμη και απαγορεύσεις. Η πρώτη όψη του αρώματος ήταν το 21χρονο κορίτσι Jerry Hall. Μπουντουάρ σε ανατολίτικο στυλ, μαξιλάρια, χρυσοκέντητα, πολυτελή ξανθιά γυναίκα στο παντελόνι και παλτό με τη γλυκιά χαύνωση στο πρόσωπο – την υπόσχεση των πρώτων διαφημιστικών εικόνων γίνεται επιφανείς από τον Helmut Newton, είναι περισσότερο από προφανής. Όμως ο Yves Saint Laurent δεν σταματάει στην επίτευξη του οπτικού αποτελέσματος και προσθέτει στην εικόνα του σλόγκαν: “Για όσους εξαρτώνται από το YSL”. Σχόλια; Υπερβολικά.

Διαφήμιση Opium YSL πρώτο κύμα με Jerry Hall, τέλη της δεκαετίας του ’70. Φωτογράφος – Helmut Newton
Μια άλλη παλιά αφίσα από τα τέλη της δεκαετίας του ’70 με το Jerry Hall ως το πρόσωπο του Οπίου

Δεν ήταν λιγότερο προκλητική η τηλεοπτική διαφήμιση του αρώματος. Στα μέσα της δεκαετίας του ’80, η νεαρή Linda Evangelista έγινε το πρόσωπο του αρώματος. Στη δεκαετία του 80 το θέμα της ιταλικής μαφίας ήταν εξαιρετικά δημοφιλές. Ο κόσμος παρακολουθούσε ταινίες για τη μαφία, σε περιοδικά για τη μαφία. Αλλά για να αφιερωθεί αυτό στο διαφημιστικό άρωμα, ήταν απαραίτητο να είναι Yves Saint Laurent.

Το 1992, το νέο “opium diva” έγινε Nastasya Urbano. Και ο διευθυντής του διαφημιστικού βίντεο είναι η λατρεία David Lynch. Με το ελαφρύ χέρι του Lynch, το κορίτσι οπίου φορούται και πάλι σε χρυσό και ονειρεύεται να ξυπνάει, ναρκωμένος από το άρωμα του πειρασμού. Φυσικά, η εναλλαγή αυτού του βίντεο δεν επιτρέπεται σε όλες τις χώρες.

Διαφήμιση Opium με τον Nastasya Urbano, 1992
Διαφήμιση οπίου με την Kate Moss, 1994

Παρά τις κάποιες αποβλήτων στην άκρη, το στυλ καθορισμένο από την πρώτη διαφημιστική καμπάνια υπήρχε χέρι-χέρι με το άρωμα μέχρι το 1995, οπότε και αντικαταστάθηκε από το καλό του χρόνου, Yves Saint Laurent άλλαξε τη διαφήμιση εικόνες σκανδαλώδη αρώματα, τον εκσυγχρονισμό τους, αλλά αφήνει αμετάβλητα τα δύο βασικά χρώματα – πορφυρό και κόκκινο, – τα ίδια χρώματα που παίζουν τόσο πολύ με τη λίμπιντο μας. Την ίδια στιγμή, η σκανδαλώδης Kate Moss αντικαταστάθηκε από τη σέξι και όμορφη Linda Evangelista, και ο Rupert Everett έγινε το διαφημιστικό πρόσωπο ενός ζεύγους αρωμάτων του ανθρώπου.

Τρία χρόνια αργότερα ο κόσμος είδε μια ακόμη πιο εκσυγχρονισμένη “ζεύγος” διαφήμιση των γυναικείων και ανδρικών αρωμάτων Opium, με τους Linda και Rupert να διαδραματίζουν πρωταγωνιστικούς ρόλους. Από τα μάτια των δανδές και κυρίες δεν κατάφερε να αποφύγει το γεγονός ότι η Linda και Rupert φορώντας το περίφημο μαύρο σμόκιν Saint Laurent, στο οποίο ο σχεδιαστής έχει ξεσηκώσει μόδας των γυναικών πίσω στο 1966. Όμως, φαίνεται ότι αυτά τα πειράματα εικόνας δεν είχαν ακόμα ξεχωριστό επίτευγμα. Τι άλλο επιβεβαιώνει το ιστορικό.

Αλλαγή εικόνας: Linda Evangelista σε σμόκιν Σεν Λοράν – διαφημιστική αφίσα Όπιο του μοντέλου του 1998
Στο ίδιο στυλ με τα αρώματα των γυναικών, διαφημίστηκε και το αρσενικό Όπιο – με τον Rupert Everett, επίσης ντυμένο με μαύρο σμόκιν Saint Laurent, 1998

Μια απροσδόκητη επιστροφή στην κλασική τοποθέτηση του αρώματος συνέβη το 1999. Μαζί με αυτό το Opium πήρε ένα νέο πρόσωπο – για μια εποχή ήταν το ρωσικό μοντέλο Natasha Semanov. Η διαφημιστική εκστρατεία μαζί της μοιάζει περισσότερο με αυτές τις πρώτες ιστορίες με τον Jerry Hall.

Ένα χρόνο αργότερα, το κορίτσι του αρώματος Opium είχε απογυμνωθεί πλήρως. Αυτή η διαφημιστική καμπάνια αργότερα (το 2012) θα αναγνωριστεί από την Επιτροπή για τα πρότυπα διαφήμισης του Ηνωμένου Βασιλείου την πιο σκανδαλώδη διαφημιστική εκτύπωση στον κόσμο της μόδας στην ιστορία της. Και ας το γυμνό ηθοποιός Sophie Dahl δεν έχει δείξει απολύτως τίποτα το ιδιαίτερο (καλά, που το 2000 δεν είδε το στήθος και τους γλουτούς των γυναικών στο προφίλ;), ο αριθμός των καταγγελιών σχετικά με αυτές τις εικόνες οποιαδήποτε υψηλό επίπεδο, έτσι ώστε οι αφίσες αμέσως αφαιρούνται πρώτα από τους δρόμους της Νέας Υόρκης, τότε το Λονδίνο, και έπειτα ήρθε στο Παρίσι που αγαπά την ελευθερία. Το μερίδιο άρωμα, χάρη σε αυτό, αυξήθηκε μόνο. Εκτός από τη δημοτικότητα της βρετανικής Sophie Dal.

Η διαφήμιση με τη Νατάσα Σενάνοβα, το 1999.
Η πιο σκανδαλώδης αφίσα του αρώματος Opium με την Sophie Dahl, 2000

Από την αρχή της δεκαετίας του 2000, η ​​εικόνα του “Οπίου” έχει υποστεί σημαντικές αλλαγές. Εξαφανίζεται τόσο αγάπη καλλιεργείται vintage, πέφτει ένα βαθμό πολυτέλειας. Χιλιετία οπίου – μοντέρνα, αλλά πάντα σέξι και μεθυστική. Απόδειξη – διαφημιστική εκστρατεία το 2003 με την Kate Moss με τα εσώρουχα και κάλτσες και ακόμα πιο κραυγαλέα εκστρατεία του 2006 με γυμνό Mariacarla Boscono (Ωστόσο, μια τέτοια βιασύνη, όπως πριν από 6 χρόνια, ένα γυμνό κορίτσι στην αφίσα δεν προκαλείται).

Διαφήμιση με το Opium με την Kate Moss, 2003
Διαφήμιση οπίου με τον Mariejakarl Boskono, 2006

Και αυτό, ίσως, η ιστορία τελειώνει με το κλασικό «όπιο», όπως το 2007, το έτος της 30ης επετείου της από τις πρώτες αλλαγές στο σχεδιασμό άρωμα μπουκάλι, και μετά από 2 χρόνια, αρωματοποιοί YSL και αρχίσουν να πειραματίζονται με το περιεχόμενο.

Opium 2007: ένα νέο μπουκάλι και ένα νέο κορίτσι για την επέτειο

Ο Mragosza Bela έγινε το πρόσωπο του Οπίου το 2007-2008

Την 30η επέτειο του αρώματος, το Opium για πρώτη φορά άλλαξε ριζικά την εικόνα του. Τώρα, όχι μόνο η διαφήμιση ήταν διαφορετική – η εμφάνιση του μπουκαλιού της λατρείας άλλαξε επίσης τελείως. Σαν τον εορτασμό του εορτασμού, παθιασμένος με τη νεολαία, το Όπιο προσπάθησε να γίνει πιο ώριμο και πιο σοβαρό. Από τις διαφημιστικές αφίσες δεν βλέπαμε καθόλου “diva opium”, αλλά ένα πολυτελές σύντροφο ενός εκατομμυριούχου που μπορεί να αντέξει οικονομικά για τα χρήματά του. Το chic opium έδωσε τη θέση του στους αστούς. Και ένα αδιαφανές μπουκάλι με ένα παράθυρο αντικατέστησε το σκαλισμένο γυάλινο δοχείο, το οποίο ήταν τεντωμένο προς τα πάνω. Αυτό το σχέδιο κράτησε μόνο δύο εποχές. Στη συνέχεια, όμως, επιστράφηκε η κλασική μορφή με κάποιες αλλαγές. Όχι μόνο εξωτερικά, αλλά και σε περιεχόμενο.

Οπίου – 2009

Η πρώτη σοβαρή επανέκδοση της σύνθεσης αρωμάτων συνέβη μόλις το 2009. Το όπιο άρχισε να ακούγεται λίγο πιο απλό και πιο σύγχρονο, χωρίς να χάσει την αρχική τόλμη και την πολυτέλεια που ο ίδιος ο Yves Saint Laurent θέλησε να επενδύσει. Η έκδοση του 2009 έχει ήδη γίνει ένα κλασικό. Το άρωμα ξεκινάει με ελαφριά οξύτητα από περγαμόντο και εσπεριδοειδή και ανοίγει με νότες γιασεμιού, πικάντικα γαρίφαλα και τριαντάφυλλα. Στο τέλος του τραγουδιού, μοιάζουν με βανίλια, κεχριμπάρι και πατσουλί.

Την ίδια χρονιά το άρωμα επιστρέφει στο γνωστό “τετράγωνο” μπουκάλι. Είναι αλήθεια ότι έγινε ημιδιαφανές και το “παράθυρο” σε αυτό έγινε μεγαλύτερο και εγκαταστάθηκε στο κέντρο του σκάφους. Το νέο «όπιο» ντίβα – Βρετανός τραγουδιστής και το μοντέλο Karen Elson, φαίνεται να έχουν επιλεγεί για αυτή την καμπάνια ειδικά για να «ταιριάζει» το χρώμα της φλογερό τα μαλλιά τους με «ρούχα» του φιαλιδίου. Σίγουρα, αυτή η καμπάνια μπορεί να θεωρηθεί ως ένα από τα πιο αισθησιακά στην ιστορία του άθικτου αρώματος. Για να το συναγωνιστεί, ίσως το διαφημιστικό βίντεο (όχι μια αφίσα) του 2011 με την ηθοποιό Emily Blunt, που μοιάζει με λεοπάρδαλη που μου μοιάζει.

Belle d`Opium

Το επόμενο σημαντικό γεγονός στην ιστορία του Opium ήταν η απελευθέρωση μιας πιο νεανικής και λουλουδένιας φρούτων έκδοσης που ονομάζεται Belle d`Opium το 2010. Το μπουκάλι και το περιεχόμενό του ήταν αρκετά διαφορετικά από το πρωτότυπο. Μυστηριώδεις μωβ γυαλί, επιχρυσωμένο λεπτομέρειες … αρωματοποιούς Alberto Morillas και Ονορίν Blanc αναμειγνύονται σ ‘αυτό Καζαμπλάνκα Lily, θυμίαμα, προσθέτοντας σε αυτά ναργιλέ χορδή. Στην καρδιά του άρωμα υπάρχει λευκό πιπέρι, και το γλυκό ροδάκινο στο τρένο κάνει το άρωμα πιο απαλό και νεανικό.

Διαφημιστική καμπάνια Belle d`Opium με την Melanie Thierry, 2010

Το πρόσωπο του Belle d`Opium ήταν μια νέα γαλλική ηθοποιός Melanie Thierry, με απίστευτη πλαστικότητα και αίσθηση που εκτελούσε μπροστά από την κάμερα το χορό της σύγχρονης Salome. Αλλά ακόμα και εδώ υπήρξαν προκλήσεις: το βίντεο δείχνει καθαρά πώς η ηθοποιός περνάει γρήγορα το δείκτη της μέσω της φλέβας από τον αγκώνα στον καρπό. Αυτή η φευγαλέα χειρονομία θεωρήθηκε ως υπαινιγμός και μια άλλη διαφημιστική καμπάνια αρώματος απαγορεύτηκε σε πολλά τηλεοπτικά κανάλια και σε πολλές χώρες. Ωστόσο, στην εποχή του Youtube και του γρήγορου Διαδικτύου, τέτοια ταμπού δεν γίνονταν νόημα.

Opium Vapeurs de Parfum

Κάθε μετενσάρκωση ενός αρώματος λατρείας είναι πολύ παρόμοια με αυτή, αλλά ταυτόχρονα είναι πολύ διαφορετική. Πώς είναι αυτό; – ρωτάς. Το γεγονός είναι ότι οι αρωματοπωλεία του σπιτιού Saint Laurent χωρίς τσιμπή συνείδησης συνδυάζονται παραδοσιακά για τις σημειώσεις “Οπίου” με όχι αρκετά εξοικειωμένοι. Για παράδειγμα, το όπιο Vapeurs 2012 αποδείχθηκε ζουμερά, φρούτα, ακόμα και τροπικά λόγω μανταρίνι, ροζ πιπέρι και άνθη πορτοκαλιάς, τα οποία είναι ιδανικά αναμειγνύονται με γιασεμί, βανίλια και μοσχοκάρυδο. 

Αριστερά – διαφήμιση Opium Vapeurs de Parfum με τη μορφή νερού τουαλέτας. Το “κορίτσι” του αυτή η παραλλαγή, “Opium” δεν έχει λάβει. 2012 έτος

Μαύρο Όπιο και Μαύρο Όπιο Nuit Blanche

Φυσικά, το 2012 πειράματα σχετικά με τη σύνθεση του μύθου αρώματος δεν τελείωσε. Ήδη δύο χρόνια μετά, το 2014, γεννήθηκε ένα άλλο άρωμα, το οποίο σχεδιάστηκε για να γίνει φετίχ και εμμονή ενός ατόμου. Μαλακό, ζεστό και ταυτόχρονα τολμηρή, αλλά δεν φανταχτερός ή νευρικός – Μαύρο όπιο, με αναγνωρίσιμα τον καφέ και το πιπέρι της, γιασεμί σημείωμα που βρέθηκε πραγματική επιτυχία με τις γυναίκες σε όλο τον κόσμο.

Μαύρη διαφήμιση οπίου με την Edie Campbell, 2014

Αρχικά, το άρωμα σχεδιάστηκε ως μια ροκ και ρολό έκδοση του κλασικού Οπίου. Ο κύριος σκοπός του νέου αρώματος επιλέγεται σαφώς από το κοινό της νεολαίας της μάρκας. Και αν έχετε δει την εμπορία του Black Opium με την μελαχροινή Edie Campbell στον ρόλο του τίτλου, καταλαβαίνετε τι είναι. Είμαστε κάπως πει: το προκλητικό άρωμα από τον Yves Saint Laurent δεν πρόκειται να γίνει πιο λευκό και πιο χνουδωτό:

Και το 2016, το φως έβλεπε το Black Opium Nuit Blanche. Ένα σκούρο μοβ μπουκάλι ροζ χρυσού έγινε ένα δοχείο για ένα αρωματικό ελιξίριο, προσωποποιώντας τη θηλυκότητα και το μυστήριο. Στη διαφημιστική εκστρατεία του ανανεωμένου «μαύρου οπίου» βλέπουμε ξανά το βρετανικό μοντέλο Eddie Campbell και το σύνθημα της νέας καμπάνιας δηλώνει κατηγορηματικά: «Η νύχτα δεν έχει τελειώσει ακόμα». Ρύζι, πιπέρι Bourbon, γλυκάνισο, καφέ, παιωνία, πορτοκαλί χρώμα, καραμέλα, γάλα – αυτή η “νυκτερινή” έκδοση του αγαπημένου “Οπίου” του καθενός ήταν γκουρμέ και ζεστή.

Διαφήμιση Black Opium Nuit Blanche με την Edie Campbell, 2016

Τον Απρίλιο του 2017, μια άλλη άνθισε στην οικογένεια των γεύσεων “οπίου”. Black Floral Shock óπιο – απροσδόκητα λουλουδάτο, κορεσμένο με νότες λευκών λουλουδιών γαρδένια, φρέζια και άνθη πορτοκαλιού. Και υπάρχει πολύ αχλάδι ζάχαρη σε αυτό. Αυτό είναι σίγουρα ένα τολμηρό βήμα μακριά από την κλασσική σύνθεση του αρώματος, το οποίο κάποιος θα ήθελε να δοκιμάσει, αλλά κάποιος είναι πραγματικά συγκλονισμένος. Είναι όμως απίθανο ότι αυτό το πείραμα θα είναι το τελευταίο στη μεγάλη ιστορία του “οπίου”.

Ένα πλαίσιο από τη νέα διαφημιστική εκστρατεία του 2017 και το πολύ νέο άρωμα Black Opium Floral Shock
  1. Θα ακουστεί: 6 θέσεις στο σώμα, όπου είναι απαραίτητο να εφαρμόσετε άρωμα
  2. Εθιμοτυπία αρώματος: ποιες γεύσεις πού και πότε είναι κατάλληλο να φορέσει
  3. Οι πρώτες κυρίες της Γαλλίας: από την Yvonne de Gaulle έως την Carla Bruni-Sarkozy
  4. 15 απροσδόκητα πράγματα που διεγείρουν τους άνδρες

Πηγή της φωτογραφίας: αρχεία των υπηρεσιών Τύπου

About

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

− 1 = 1