UGG AUSTRALIA: Ιστορικό μάρκας

Τώρα αυτή η μάρκα παπουτσιών είναι γνωστή σε όλες τις γυναίκες της μόδας. Η κάρτα της ήταν μπότες από μαλλί προβάτου. Για περισσότερα από 30 χρόνια, η εταιρεία παράγει και πωλεί αυτά τα υποδήματα, χάρη στα οποία η εταιρεία έχει κερδίσει παγκοσμίως φήμη μαζί με τεράστια έσοδα.

Πριν μιλήσετε για την ίδια την εταιρεία UGG AUSTRALIA, θα πρέπει να εξετάσετε την ιστορία αυτού του τύπου παπούτσια όπως οι μπότες της Αυστραλίας. Σε αυτήν την ήπειρο, έχουν υπάρξει για περισσότερο από εκατό χρόνια, αλλά ο κόσμος έχει μάθει για το άσχημο όχι πολύ καιρό πριν. Το όνομα των μπότες προέρχεται από τη λέξη “άσχημο”, στα αγγλικά – “άσχημο”. Κανένας fashionista δεν θα είχε σκεφτεί ποτέ να φοράει τέτοια παπούτσια. Οι πρώτοι που φορούσαν μαλακά παπούτσια ήταν Αυστραλοί αγρότες. Πρώτα απ ‘όλα, εκείνοι που έφεραν πρόβατα. Πρώτον, είχαν στη διάθεσή τους όλες τις πρώτες ύλες και, δεύτερον, κανένα άλλο παπούτσι δεν μπορούσε να ζεσταθεί όπως το uggs στις τεράστιες εκτάσεις των ψυχρών βοσκοτόπων.

Οι Uggs μεταφέρθηκαν με ευχαρίστηση από τους πιλότους της Αυστραλίας κατά τη διάρκεια των δύο παγκόσμιων πολέμων. Στα αεροπλάνα τα πόδια ήταν κατεψυγμένα σε μεγάλο ύψος, και οι μπότες προβάτων κράτησαν τέλεια τη ζεστασιά, επιπλέον, ήταν άνετα σε αυτά.

Ο πόλεμος έχει τελειώσει, χρόνια έχουν περάσει, και οι Ugs δεν έχουν ξεχαστεί, έχουν βρει μια νέα αίτηση για τον εαυτό τους. Οι Αυστραλοί surfers στη δεκαετία του ’60 αγαπούσαν αυτά τα παπούτσια για να μπορούν να ζεσταίνουν μετά από μια μακρά παραμονή σε κρύο νερό. Ήταν χάρη σ ‘αυτόν ότι οι Ουγκριοι ήρθαν για πρώτη φορά στην Αμερική, και έπειτα κατέκτησαν ολόκληρο τον κόσμο. Αμερικανοί, οι οποίοι, όπως γνωρίζετε, αγαπούν την άνεση, εκτιμούσαν αυτές τις ασυνήθιστες μπότες.

Οι πρώτες μπότες ugg ήταν απλές στην κατασκευή, και, φυσικά, δεν είχαν κανένα σχέδιο. Αυτές οι μπότες αποτελούνται από δύο στρώματα προβάτων. Το εξωτερικό στρώμα ήταν σουέτ, και το εσωτερικό στρώμα ήταν γούνα. Η σόλα των ugg μπότες ήταν επίσης μαλακή.

Το κύριο πλεονέκτημα της διανομής μπότες από δέρμα προβάτων σε όλο τον κόσμο ανήκει στον Brian Smith – έναν νέο surfer από την Αυστραλία. Το 1978, ταξιδεύει στις Ηνωμένες Πολιτείες και παίρνει μαζί του μια πλήρη βαλίτσα μπότες ugg. Η κύρια ιδιότητα αυτού του παπουτσιού είναι μια εξαιρετική θερμορύθμιση. Είναι κατάλληλα για παγετούς και θερμότητα. Το χειμώνα, κρατούν τη θερμότητα καλά, και το καλοκαίρι επιτρέπουν στο πόδι να αναπνεύσει. Επιπλέον, τα uggs είναι απαλά και άνετα. Η Sheepskin μπορεί εύκολα να απορροφήσει την υγρασία και δεν βρέχεται. Στη δεκαετία του εξήντα, χάρη στη βαλίτσα του Bryan Smith, οι μπότες ugg έγιναν πολύ δημοφιλείς στην Καλιφόρνια μεταξύ σκιέρ και windsurfers.

Το επόμενο βήμα του Smith ήταν η δημιουργία της δικής του εταιρείας για την κατασκευή μπότες από δέρμα προβάτου και το ονόμασε Ugg Holdings Inc. Την ίδια στιγμή, ο Brian αποφάσισε να καταχωρίσει το εμπορικό σήμα “ugg boots”. Για την πρώτη εποχή, ένας αρχάριος επιχειρηματίας κατάφερε να πουλήσει 48 ζεύγη μπότες. Σύντομα η εταιρεία άρχισε να αναπτύσσεται, φέρνοντας ένα καλό εισόδημα. Η εταιρεία Smith δεν ήταν ο μόνος πωλητής αυτού του παπουτσιού, αλλά ήταν εκείνη που κατόρθωσε να επιτύχει την ιδιότητα του παραγωγού πραγματικών μπότες ugg. Αυτό το εμπορικό σήμα ενισχύθηκε από δαπανηρές διαφημιστικές εκστρατείες. Η μάρκα τοποθετήθηκε ως ελίτ κατασκευαστής, η οποία προωθήθηκε από τους αστέρες του Χόλιγουντ που επέλεξαν την UGG AUSTRALIA για τον εαυτό τους. Μεταξύ άλλων, η εταιρεία περιβάλλεται από ένα μεγάλο αριθμό σκανδάλων και φημών.

Το 1995, μια αυστραλιανή εταιρεία αποκτήθηκε από μια μεγάλη αμερικανική εταιρεία, αποκαλούμενη Deckers Outdoor Corporation. Μετά από αυτό, η ποικιλία των προϊόντων από την UGG AUSTRALIA αυξήθηκε απότομα: οι γραμμές παπουτσιών άρχισαν να χωρίζονται σε γυναίκες, αντρών και παιδιών. Παράλληλα, ξεκίνησε η παραγωγή οικιακών παντοφλών και τσαντών – όλα έγιναν από μαλλί προβάτου.

Λίγο αργότερα, τα εργοστάσια παραγωγής γιόγκ μετακινήθηκαν από την αυστραλιανή ήπειρο στην Κίνα.

Holding Deckers Υπαίθρια στις αρχές της δεκαετίας του 90 που ασχολούνται με το γεγονός ότι αγόρασε όλες τις μάρκες που εμπλέκονται στην παραγωγή των μπότες ugg. Εκτός από την UGG AUSTRALIA στην κυριότητά τους ήταν τα εμπορικά σήματα UG, UGG, UGH και άλλα. Το 2003, οι ιδιοκτήτες της εκμετάλλευσης άρχισαν να φέρνουν τα κοστούμια σε παραγωγοί που κάλεσαν τα προϊόντα τους uggs. Οι Deckers υπερασπίστηκαν το αποκλειστικό τους δικαίωμα σε αυτό το όνομα των παπουτσιών. Η διαδικασία συνεχίστηκε για τρία χρόνια, μέχρι το τέλος, οι λέξεις «μα», «ugh» και «ugg», δεν ήταν αποκλειστεί εντελώς από τη λίστα των εμπορικών σημάτων της Αυστραλίας. Από τώρα και στο εξής οι όροι αυτοί χρησιμοποιούνται απλά με την έννοια των ειδικών κομμένων υποδημάτων από μαλλί προβάτου. Αυτό επιτεύχθηκε από την αυστραλιανή εταιρεία Uggs-N-Rugs. Ισχυρισμοί Deckers Εξωτερική στην Αυστραλία σε αυτή την κατεύθυνση υποχώρησε, αλλά η εταιρεία συνεχίζει να αγωνίζεται στις ΗΠΑ και τη Βρετανία. Όλοι οι αγγλοαμερικανοί ανταγωνιστές υφίστανται σοβαρή παρενόχληση από την εκμετάλλευση αυτή. Οι Αυστραλοί κατασκευαστές πρέπει να καταφύγουν στο τέχνασμα για να πουλήσουν τα προϊόντα τους στις Ηνωμένες Πολιτείες. Οι προμηθευτές στο όνομα των προϊόντων έβαλαν το σήμα “μπότες προβάτων”.

Πολλές διασημότητες εκτιμούσαν δεόντως αυτά τα υποδήματα και συλλέξαμε μια συλλογή από φωτογραφίες με αστέρια στις γωνίες.

About

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

36 − 35 =