Calvin Klein: Ιστορικό μάρκας

Famous American Fashion House, που ασχολείται με την παραγωγή γυναικείων και ανδρικών ενδυμάτων, εσώρουχα, παπούτσια, ρολόγια, αξεσουάρ και αρώματα. Είναι διάσημο για το μοναδικό στυλ του “unisex”. Ανήκει στη μητρική εταιρεία “PVH Corp”.

Ο ιδρυτής της μάρκας Kelvin Klein γεννήθηκε στις 19 Νοεμβρίου 1942 στη Νέα Υόρκη του Bronx. Στην ηλικία των 18 ετών έγινε πτυχιούχος της Ανώτατης Σχολής Καλών Τεχνών και στη συνέχεια εισήλθε στο Τεχνολογικό Ινστιτούτο Μόδας στη Νέα Υόρκη, όπου σπούδασε για δύο ακόμη χρόνια.

Στις αρχές της καριέρας του, ο Klein εργάστηκε ως καλλιτέχνης στο δρόμο, ήταν βοηθός του σχεδιαστή Dan Milstein και επίσης εργάστηκε σε διάφορα Fashion Houses στη Νέα Υόρκη.

Το 1968, ο Kelvin Klein και ο φίλος του από την παιδική ηλικία Barry Schwartz ίδρυσαν στη Νέα Υόρκη τη δική τους εταιρεία – “Calvin Klein Ltd”. Οι εταίροι επένδυσαν 10.000 δολάρια σε αρχικό κεφάλαιο. Η εταιρεία βρισκόταν σε ένα από τα ξενοδοχεία της πόλης και αντιπροσώπευε ένα στούντιο που ειδικεύεται στην παραγωγή ανδρικών εξωτερικών ενδυμάτων. Σύμφωνα με φήμες, στον τελευταίο όροφο του ξενοδοχείου υπήρχε μια μπουτίκ ειδών ένδυσης, του οποίου ο ιδιοκτήτης κάποτε έσφαξε ένα κουμπί και μπήκε στο στούντιο του Kelvin Klein. Ήταν τόσο εντυπωσιασμένος με τα προϊόντα του νεαρού σχεδιαστή που έκανε μια παραγγελία για 50 χιλιάδες δολάρια. Έτσι, οι Klein και Schwartz ήρθαν την πρώτη εμπορική επιτυχία, η οποία καθορίζει το μέλλον της εταιρείας.

Το 1969 το όνομα Calvin Klein έγινε γνωστό μεταξύ των μποέμιων και ο ίδιος ο σχεδιαστής πρωτοεμφανίστηκε στις σελίδες του περιοδικού μόδας.

Το 1970, η Klein άρχισε σταδιακά να αναπτύσσει ρούχα για γυναίκες. Προσαρμόζοντας το κλασικό ανδρικό κοστούμι στη γυναικεία μόδα, έκανε μια πραγματική επανάσταση. Στη συνέχεια, η μάρκα ξεκίνησε PerCoat (jacket) – σταυρωτό παλτό γυναικών στο στυλ των ανδρών, η οποία έγινε το hit της σεζόν και να καθορίσει μόδας για τα επόμενα δέκα χρόνια.

Αυτή τη στιγμή, η μάρκα Calvin Klein έχει γίνει ένα ιδανικό μοντέλο αμερικανικής μόδας και μια αντανάκλαση των βασικών αρχών της. Για παράδειγμα, η σφραγίδα απέδειξε για άλλη μια φορά το γεγονός ότι η σημασία του πώς ρούχα ράβονται και πόσο σωστά και εξαίσια είναι. Επιπλέον, το εμπορικό σήμα σε όλη την ιστορία του προώθησε τον μινιμαλισμό στο σχεδιασμό.

Το 1973, ο Κέλβιν Κλάιν βραβεύτηκε με το βραβείο Coty για “εξευγενισμένα και άψογα προσαρμοσμένα ρούχα”. Έγινε ο νεότερος σχεδιαστής μόδας που έλαβε αυτό το διάσημο βραβείο.

Το 1974, η μάρκα εισήγαγε την πρώτη της συλλογή από ενδύματα και αξεσουάρ γούνας.

Το 1978 ήταν ένα από τα σημαντικότερα στην ιστορία της μάρκας Calvin Klein. Η μάρκα παρουσίασε τα πρώτα τζιν σχεδιαστές του κόσμου, μετατρέποντάς τα από φθηνά, casual ρούχα σε ένα πραγματικό έργο τέχνης. Τα τζιν από την Calvin Klein έχουν γίνει ένα σημάδι στυλ, άριστης γεύσης και αναπόσπαστο χαρακτηριστικό της μόδας της νεολαίας. Είχαν μια σέξι σιλουέτα, τοποθετούσαν τέλεια την εικόνα και τόνισαν τα λεπτότερα πόδια. Επιπλέον, ο Klein έγινε ο trendsetter μόδας για τα λογότυπα: στις πίσω τσέπες των τζην του ήταν μια κομψή δερμάτινη ετικέτα. Αργότερα, ο Kelvin Klein ζωγράφισε denim σε μαύρο χρώμα και έκανε τα τζιν σφιχτά, γεγονός που έφερε την μάρκα μια πρωτοφανή επιτυχία.

Το 1980, τα τζιν από την Calvin Klein διαφημιζόταν από τους νέους Brooke Shields. Αφίσα, που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με το φωτογράφο Bruce Weber, απεικόνισε τον νεαρό μοντέλο με σαγηνευτική στάση, και στο κάτω μέρος υπάρχει η επιγραφή: «Ξέρετε ότι ανάμεσα σε μένα και τζιν τίποτα δεν μου» Η αφίσα έχει προκαλέσει στην Αμερική ένα πραγματικό σκάνδαλο, η μάρκα είχε κατηγορηθεί για συμμετοχή αυτών των προκλητικών διαφήμιση ανηλίκου, με αποτέλεσμα να απομακρυνθούν τα τζιν από την παραγωγή. Μόνο το 1998 η μάρκα επανέλαβε την παραγωγή αυτού του μοντέλου.

Το 1982, με την επωνυμία Calvin Klein, ξεκίνησε το ανδρικό εσώρουχο, το οποίο αργότερα έγινε θρυλικό. Μια ευρεία λαστιχένια ζώνη με την επιγραφή Calvin Klein κάνει τα εσώρουχα μάρκας αναγνωρίσιμα. Στη διαφημιστική καμπάνια, η μάρκα εμφανίζει για πρώτη φορά ένα ημι-γυμνό αρσενικό σώμα ως αντικείμενο της αισθητικής.

Τα 80 χρόνια του περασμένου αιώνα χαρακτηρίστηκαν από μια απίστευτη αύξηση των εσόδων της εταιρείας. Τα έσοδα ανήλθαν σε περισσότερα από 600 εκατομμύρια δολάρια, τα ενδύματα μάρκας πωλήθηκαν σε καταστήματα σε όλες τις ΗΠΑ και ήταν διαθέσιμα σε έξι άλλες χώρες.

Μια άλλη επανάσταση της δεκαετίας του ’80 από τον Calvin Klein είναι η δημιουργία ενός στυλ unisex. Ο Μάρκος πρότεινε κάτι που κανείς δεν μπορούσε να σκεφτεί νωρίτερα και παρουσίασε μια συλλογή, πράγματα από τα οποία με την ίδια επιτυχία θα μπορούσαν να φορεθούν τόσο τα αγόρια όσο και τα κορίτσια. Προς στήριξη της συλλογής υπήρχε μια διαφήμιση στην οποία συμμετείχαν το μοντέλο SuperModel Kate Moss και Mark Marc. Η καινοτομία από τον Calvin Klein έγινε δεκτή στο “hurray” και ήταν στην πώληση περισσότερο από επιτυχημένα.

Η Mark πάντα αντέδρασε ελαφρώς στην αλλαγή των τάσεων της μόδας και γρήγορα έδωσε τις δικές της λύσεις. Για παράδειγμα, στο κατώφλι του εικοστού πρώτου αιώνα, Calvin Klein, ένας από τους πρώτους για να αναπτύξει και να προωθήσει το στυλ του «στρατιωτικού» ψήσιμο-γόνατο παντελόνι, παλτά, παλτά και χακί φούστα.

Το 1992 χαρακτηρίστηκε από την αναδιοργάνωση της μάρκας. Η εταιρεία βρισκόταν στα πρόθυρα της χρεοκοπίας. Το 1993, η μάρκα ξεκίνησε μια γραμμή προϋπολογισμού για κομψά ενδύματα για νέους. Λίγο αργότερα η γραμμή εσώρουχου της Calvin Klein πωλήθηκε στην Warnaco Group Inc.

Σπάνια διαφημιστική εκστρατεία Calvin Klein έκανε χωρίς σκάνδαλα και νομικές διαδικασίες. Κανείς δεν αμφισβητεί τη γνώμη ότι ήταν για τα σκάνδαλα ότι ο Κλάιν έχτισε τη μοναδική του εικόνα, καθιστώντας τα μέρος του στυλ της μάρκας. Εκτός από το ήδη αναφερθέν περιστατικό με τον Brooke Shields, ο Calvin Klein ήρθε ενώπιον της δικαιοσύνης αρκετές φορές.

Στη δεκαετία του ’80 κυκλοφόρησε μια διαφήμιση μάρκας, «Ο Μυστικός Δείπνος από Klein,» η οποία απεικονίζεται το περίφημο βιβλική ιστορία, αλλά συμμετείχαν σε αυτό ημίγυμνο μοντέλο με τζιν. Πουριτανική κοινωνία ρίχτηκε σε σοκ Εκκλησία Klein κάνει μήνυση εκατομμυρίων δολαρίων, η οποία το δικαστήριο έχει αποφασίσει να πληρώσει.

Ένα άλλο διάσημο σκάνδαλο σχετίζεται με τη διαφήμιση για εσώρουχα Calvin Klein για παιδιά. Οι εικόνες θεωρήθηκαν επιπόλαιες και κοντά στην πορνογραφία. Για να επιλύσει το περιστατικό, ο Kelvin Klein ανέστειλε τη διαφημιστική καμπάνια και ζήτησε συγγνώμη.

Η έναρξη της γραμμής αρωμάτων έγινε ένας από τους παράγοντες που επηρέασαν την επιτυχία της εταιρείας. Παρά το γεγονός ότι η πρώτη προσπάθεια δημιουργίας ενός αρώματος στη δεκαετία του 70 ήταν ανεπιτυχής, η περαιτέρω δραστηριότητα σε αυτόν τον τομέα έφερε τεράστια κέρδη στο εμπορικό σήμα. Το 1989, η Calvin Klein αγόρασε την άδεια της Unilever για την παραγωγή αρωμάτων.

Η πρώτη γεύση της μάρκας Calvin κυκλοφόρησε το 1981. Ακολούθησαν τα πνεύματα του Obsession (1985), Eternity (1989), Escape (1991), One (2003) και άλλα. Όλα τα αρώματα παρουσιάζονται σε επιλογές για γυναίκες και άνδρες.

Αυτή τη στιγμή η Calvin Klein – ένας από τους μεγαλύτερους κατασκευαστές αρωμάτων πολυτελείας. Η μάρκα έχει ήδη κυκλοφορήσει 61 αρώματα.

Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, ο Kelvin Klein και ο μακροχρόνιος συνεργάτης του Barry Schwartz σκέφτηκαν να πουλήσουν την εταιρεία. Αφού εξέτασαν αρκετές προτάσεις, το 2002 συνάπτουν συμφωνία με την Phillips-Van Heusen για 400 εκατομμύρια δολάρια. Ο άνθρωπος στη θέση του αρχικού σχεδιαστή Klein αποφάσισε να βρεθεί. Η επιλογή του σταμάτησε στον ταλαντούχο μοντέλο Francisco Coste, ο οποίος από το 2003 ανέλαβε τη θέση του καλλιτεχνικού διευθυντή της γυναικείας ενδυμασίας. Οι συλλογές των ανδρών από το 2004 έρχονται υπό την καθοδήγηση του Italo Zukkelli.

Οι κριτικοί και οι θεατές συμφωνούν ότι και οι δύο σχεδιαστές κατάφεραν να διατηρήσουν το μοναδικό στυλ της μάρκας Calvin Klein.

About

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

31 + = 39