केसेनिया कनिज़वा: “मैं पॉलिएस्टर के लिए पैसे कम नहीं करना चाहता”

साक्षात्कार के लिए, हम शो रूम में मिलते हैं, जहां हैंगर पर ग्रीष्मकालीन मॉडल नए शरद ऋतु के मौसम के साथ सह-अस्तित्व में हैं। और ज़ेनिया शेयर: “लगभग 2017 के वसंत समाप्त हो गया, हम गर्मी खत्म करते हैं। अगस्त के मध्य में, पूरी टीम पतझड़-शीतकालीन 17/18 “काम करना शुरू कर देगी।

केसेनिया कनिज़ेवा
फोटो: प्रेस सेवा
– 2016 में 17 वीं के वसंत के लिए आपको अपनी प्रेरणा कहां मिलती है?
केसेनिया कनिज़ेवा

– मैं इंटरनेट से आकर्षित करता था। जब मैं फैशन व्यवसाय से बहुत दूर था कि मुझे नहीं पता था कि संग्रह कब करना है। क्योंकि मेरे मुख्य दर्शक इंटरनेट पर बैठे थे और यहां और अब खरीद रहे थे। और अब मैं चरित्र से शुरू कर रहा हूं और युग में गिर रहा हूं, सबसे छोटी जानकारी तक। उन्होंने क्या खाया, उन्होंने क्या खाया, कला का क्या काम लोकप्रिय था। यह सब विकसित होता है, और वहां से प्रेरणा ली जाती है। गर्मियों में हमारी 70 वर्ष की उम्र में एक लड़की थी, जो मेरी मां के युवाओं के समय थी। शरद ऋतु गर्ट्रूड लिथगो, 30 के दशक की घातक महिला, बूटलगर्स की रानी है। रहस्यमय, आईरिस की तरह, और छद्म, एक ड्रैगनफ्लाई की तरह। अगला एक मत्स्यांगना होगा। साथ ही, बिक्री हिट भी होती है: हम जानते हैं कि हमें ऐसे और इतने मात्रा में लंबे कपड़े, छोटे, जरूरी कोट बनाना चाहिए। लेकिन हमारे द्वारा चुने गए विषय के आधार पर प्रत्येक कोट का अपना आकर्षण और उसका मनोदशा है।

– और यह कितना महत्वपूर्ण है कि मॉडल वैश्विक रुझानों से मेल खाते हैं? उदाहरण के लिए, खुले कंधे बहुत लोकप्रिय हैं …
केसेनिया कनिज़ेवा

– मैं रुझानों पर ध्यान केंद्रित नहीं करता हूं और अब मेरी स्थिति समझाऊंगा। मैं एक वाणिज्यिक दृष्टिकोण से चीजों को देखो। मैं समझता हूं कि अगर मैं खुले कंधे वाले मॉडल करता हूं, तो मैं उन्हें अच्छी तरह से बेच नहीं दूंगा। मैं रहस्य प्रकट करूंगा: विश्व के प्रमुख रुझान हैं जो दुनिया के प्रमुख catwalks पर सेट हैं, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि इन प्रवृत्तियों को बेचा जा रहा है। जो लोग प्रवृत्तियों में अच्छी तरह से जानते हैं, वे लक्ज़री सेगमेंट में एक अन्य मूल्य खंड में खरीदते हैं। और हम “मध्यम प्लस” सेगमेंट में काम कर रहे हैं। और उन लोगों की रूसी महिलाओं में विश्वास करो जो फैशन को समझते हैं, एक छोटा सा प्रतिशत। कोई आश्चर्य नहीं कि अब हमारे पास टेलीविजन पर इतने सारे कार्यक्रम हैं जो हमें सिखाते हैं कि कैसे कपड़े पहनें। रूसी महिला के पास कभी-कभी इंटरनेट सर्फ करने के लिए भी कोई समय नहीं होता है ताकि वे यह देख सकें कि वे क्या पहनते हैं। यह मैंने नहीं सोचा – मेरे पास मॉस्को और सेंट पीटर्सबर्ग में कई खरीदार हैं, और क्षेत्रीय लोग हैं, लगभग 40. और मैं लगभग कल्पना करता हूं कि किस तरह की महिला, जो हमें खरीदती है। उसके लिए यह महत्वपूर्ण है कि यह मंच से था, क्योंकि हम खुद को स्थिति में रखते हैं: मंच से सुलभ चीजें। यह बाहर और अंदर दोनों सुंदर था। क्योंकि हमारी ज्यादातर महिलाओं को पता नहीं है कि एक लक्जरी चीज़ क्या है। जब आप प्रकट होते हैं और समझते हैं कि आप किसके लिए भुगतान कर रहे हैं। यदि वह ब्रांड केसेनिया कनिज़ेवा लेती है, तो सबकुछ रेखांकित होता है, कोई ओवरलैक्स नहीं होता है, सीम नहीं होता है, और यदि कोई अस्तर नहीं है, तो सभी सीमों को बंद कर दिया जाता है। प्रत्येक लेबल में एक अतिरिक्त बटन और कपड़ा का एक टुकड़ा होता है ताकि आप साफ सूख सकें और परीक्षण कर सकें कि यह कपड़े कैसे व्यवहार करता है। हमारे पास कपड़ों की खपत की संस्कृति नहीं है। और हम समुद्र में एक छोटी बूंद हैं, जो लोगों को स्वाद के साथ प्रेरित करने की कोशिश करता है, ताकि उन्हें चरित्र के साथ चीजों को पहनने का मौका दिया जा सके। यह स्पष्ट करने के लिए कि वे लेखक के कपड़े, जैकवार्ड, हाथ कढ़ाई के योग्य हैं। एक साधारण लड़की पोशाक कैसे खरीद सकती है, जिसमें कुछ किशमिश और कहानी होगी। मुझे लगता है कि यह एक पूरा मिशन है जो कुछ बदलने में मदद करेगा। और महिलाओं को अच्छे कपड़े, लेकिन सस्ती करने के लिए आदी।

संग्रह वसंत-ग्रीष्मकालीन 2016
फोटो: प्रेस सेवा
– साक्षात्कारों में से एक में आपने कहा था कि आपका पति / पत्नी ज़ेरा के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए ब्रांड केनिया कनिज़वा चाहता है। क्या आपको ऐसे बड़े पैमाने पर वितरण की आवश्यकता है?
केसेनिया कनिज़ेवा

“मेरे पति एक और मानसिकता का आदमी है।” एक महिला के रूप में मेरा मिशन अन्य महिलाओं को सौंदर्य लाने के लिए है, मैं ईमानदारी से सभी खूबसूरत लोगों को जाना चाहता हूं। मेरे पति कहते हैं: “आपके पास एक अच्छा मिशन है, केनिया, लेकिन आपको उस पर पैसे कमाने होंगे। आइए इस पर पैसे कमाएं और इसे दूसरों को दें। ” जब आप ज़रा आते हैं, तो आप कभी-कभी तीन धोने पर चीजें लेते हैं। यह एक विशाल होल्डिंग है, और वे हमारे जैसे गुणवत्ता से परेशान नहीं हैं। इसलिए हम उनके लिए बड़े पैमाने पर नहीं बल्कि व्यापार के निर्माण के मामले में प्रयास कर रहे हैं। हम अलग-अलग चीजें करना चाहते हैं, लेकिन हमारे स्टोर हर प्रमुख शहर में थे और आखिरी विस्तार से सबकुछ सोचा गया था। हम संरचना को अपनाना चाहते हैं। गुणवत्ता पर उतरो मत – हम वहां थे, हमने बुरे से शुरुआत की। कुछ टी-शर्ट के साथ, पॉलिएस्टर के साथ, जो आज के पैसे के लिए बेचने के लिए शर्म की बात है। हमारा कार्य “सभी के लिए” खंड में स्लाइड नहीं करना है, बल्कि “ऊपर औसत” सेगमेंट को कई लोगों के लिए उपलब्ध कराने के लिए है। हर शहर में, पूरी प्रणाली घड़ी की तरह काम करती है। 2010 से, एक ब्रांड है, और इस समय के दौरान, कई शंकु भरे हुए हैं, जो मुझे लगता है: क्यों सही मास्टर के साथ लोगों को मार्गदर्शन करने के लिए कुछ मास्टर क्लास शुरू नहीं करते हैं। पहला कर्ज जिस पर हम चढ़ गए – 7 हजार डॉलर, हमारे लिए एक बड़ी राशि थी, और हमने इस पैसे को गलत निवेश किया। मुझे रूसी डिजाइनरों के लिए बहुत खेद है, क्योंकि वे हमारे विश्वविद्यालय छोड़ रहे हैं (और मैंने इंटर्नशिप के लिए लिया और मुझे पता है कि यह कौन है) – एलियंस की तरह। बहुत कुछ समझाना जरूरी है। मॉडल बनाने के तरीके से शुरू करना, ताकि वह बेचा जाए, इसे कैसे उत्पादित किया जाए, ताकि नियम और गुणवत्ता से किसी को भी नीचे जाने न दें। कि वह दो दिनों में अलग नहीं हुई और आप उसे वापस नहीं लाए।

– यही है, जब छह साल पहले आपने सोचना शुरू कर दिया था कि सब कुछ आसान और सरल होगा?
केसेनिया कनिज़ेवा

– हाँ, अगर मुझे पता था कि सब कुछ इतना जटिल था, तो मैं कुछ भी शुरू नहीं कर सका! मैं आपके जैसे पत्रकार था। उन्होंने बहुत कम पैसे के लिए चैनल वन पर काम किया। व्यक्तिगत जीवन? क्यों? यहां ऑपरेटर है, अगर वह विवाहित नहीं है, तो आप उसे ध्यान दे सकते हैं। मैंने विशेष रूप से सुबह में मेट्रो से नफरत की। पांच साल इतने रहते थे, पहले पेन्ज़ा में, फिर मॉस्को में। यह भी समझा गया है: कुछ बदलना जरूरी है।

हर पत्रकार ने फैसला नहीं किया कि कुछ बदलने की जरूरत है, डिजाइनरों के पास जाएगा …
केसेनिया कनिज़ेवा

अभी भी भगवान का काम है। मैं बचपन से आकर्षित करने में सक्षम था, मैं स्टूडियो गया था। मुझे पेपर गुड़िया पसंद आया, उन्हें बच्चों, पतियों को चित्रित किया। और सभी संगठनों ने उन्हें ढाला। यही है, यह भविष्य में मेरे लिए विकल्पों में से एक था। बस मैं उसके बारे में भूल गया। जब हमने मजदूरों पर आठवीं कक्षा में एक एप्रन सीना, मैंने सोचा: निश्चित रूप से मेरा नहीं। वैसे, अब मुझे याद आया कि शिक्षक ने मुझे कैसे बताया: “यह आपके लिए जीवन में उपयोगी है!” और मैं जवाब में हँसे: “मैं इस बकवास से कभी निपट नहीं पाऊंगा!”। अंत में, मैं व्यस्त हूं। मैंने टी-शर्ट के साथ शुरुआत की: मैंने वॉटरकलर पेंसिल प्रिंट, कुछ मजाकिया जानवरों के साथ चित्रित किया। और वे अच्छी तरह से बेच दिया। यदि आप अब इंटरनेट “आर्टबॉल” पर स्कोर करते हैं, तो आप हमारे मॉडल पा सकते हैं। तब उन्होंने सबकुछ करना शुरू किया, जिनके लिए आलस्य नहीं है। मैं प्रिंट के साथ कपड़े के लिए स्विच किया। और फिर लंदन और स्टोर वाइल्डबेरी के साथ हस्ताक्षर किए गए पहले अनुबंध। माल के पहले बैच को एक दिन के लिए रिडीम किया गया था। और हमें और अधिक सीवन करने के लिए ऋण लेना पड़ा।

– आपने कहा कि आपने बुरे ऊतकों से शुरू किया था। और अब आप सामग्री कैसे चुनते हैं?
केसेनिया कनिज़ेवा

– हमारे पास दुनिया भर से कपड़े हैं, मुख्य बात यह है कि हम हमसे खरीदना नहीं चाहते हैं। कई सालों से मैं खुद चीन में बाजारों में गया, इस्तांबुल में सुरुचिपूर्ण कारखानों, दुबई में भारतीय सिलाई पाया … हम दुनिया भर में व्यावहारिक रूप से भागीदारों हैं। लेकिन हम रूसी विनिर्माण पर सिलाई कर रहे हैं जो इतालवी लोगों से भी बदतर नहीं हैं।

– जब आप अपने ब्रांड के बारे में विदेशी भागीदारों को बताते हैं, तो आप अपनी कॉर्पोरेट शैली के रूप में क्या वर्णन करते हैं?
केसेनिया कनिज़ेवा

– हम लंबे कपड़े के लिए प्यार कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, ग्रोजनी में बहुत सारे ग्राहक। लेकिन मैं कभी-कभी सेक्स जोड़ना चाहता हूं। और मैं जोड़ रहा हूँ! हालांकि, वे नहीं लेते हैं, लेकिन अन्य शहरों को लेते हैं। मेरा मानना ​​है कि हमारी फर्म का रहस्य यह है कि हम कपड़े नहीं बेचते हैं, लेकिन मूड। अगर कोई महिला फिटिंग रूम में जाती है, तो तैयार होती है और महसूस करती है कि वह इसे शूट नहीं करना चाहती थी, फिर हमने जो हासिल किया वह हासिल किया। हम सभी को खुश करने की कोशिश करते हैं।

– हाँ, वैसे, मैंने देखा कि कॉर्नेलिया आम आपके संगठनों में दिखाई देता है। तो, फॉर्म के साथ लड़कियों को भी आपके ब्रांड से डर नहीं सकता है?
केसेनिया कनिज़ेवा

– हमारे पास 52 वां तक ​​का आकार है। सबसे पहले मैंने 46 वें (मेरे आकार) तक पहुंचाया, लेकिन फिर बिक्री प्रबंधक मेरे पास आए और कहा कि सभी सामान्य लड़कियां 46 वें से शुरू होती हैं, और इसे खरीदा जाएगा। सभी मॉडलों को तोड़ नहीं किया जा सकता है, लेकिन कुछ ऐसे हैं जो रूपों पर बहुत आकर्षक लगते हैं।

– रूसी डिजाइनरों पर लगातार कीमतों में वृद्धि का आरोप लगाया जाता है। आपकी चीजों की कीमत क्या है?
केसेनिया कनिज़ेवा

– संग्रह न केवल कपड़े और सीमस्ट्रेस से बना है। इसमें ऐसे कलाकार शामिल हैं जो अब प्राग प्रिंट में आ रहे हैं। फ्रांस में, हम इन प्रिंटों को कपास और विस्कोस के लिए प्रिंट करते हैं। व्लादिमीर के तहत यह कारखानों में सब कुछ सिलाई, तो मॉस्को में हम नमूने विकसित करते हैं। आम तौर पर, यह इतनी बड़ी प्रक्रिया है, जिसके लिए कई राज्य जुड़े हुए हैं। हमारे पास एक औरत है, जो उत्पादन की प्रत्येक इकाई है – और हम प्रति सत्र 150 मॉडल सीटें, 100 इकाइयों प्रत्येक – चेक। कोई प्रकोप धागा नहीं, कोई वक्र सीम पास नहीं होगा। और कभी-कभी हम पूरी पार्टी को लपेटते हैं।

फोटो: प्रेस सेवा
– क्या किसी बिंदु पर बचाने के लिए कोई प्रलोभन नहीं है?
केसेनिया कनिज़ेवा

– मुझे अपने नाम के लिए खेद है। मैं यह नहीं कहना चाहता कि केसेनिया कनिज़वा पॉलिएस्टर के लिए धन कटौती करता है।

– आपके अनुभव की ऊंचाई से, शुरुआती डिजाइनरों को सलाह क्या होगी? किसी ऐसे व्यक्ति को जिसने घर पर 50 स्कर्ट निकाल दिए हैं और उन्हें बेचना चाहते हैं।
केसेनिया कनिज़ेवा

“मैं केवल सहानुभूति व्यक्त कर सकता हूं।” इससे पहले कि आप कुछ पैसे कमाएं और निवेश करें, आपको समझने की जरूरत है कि आप किसके लिए सीवन करते हैं। और सबसे महत्वपूर्ण बात – आप कहां बेचेंगे। क्या आप एक औसत डिजाइनर बनना चाहते हैं, रविवार को बाजार पर पांच चीजें प्रदर्शित करना – तैयार रहें, कि आप जीवित रहने के लिए पर्याप्त भी नहीं हो सकते हैं, या सिर्फ नए कपड़े खरीद सकते हैं। मैं एक शुरुआत में एक कंपनी में इंटर्नशिप के लिए जाना होगा।

शरद ऋतु का मौसम आ रहा है, जिसके लिए आपने बहामा रानी का शानदार संग्रह जारी किया है। और मर्सिडीज-बेंज फैशन वीक रूस के ढांचे में आपका शो शानदार और नाटकीय दिखता था। आपकी राय में, जब कोई ग्राहक किसी नए संग्रह से कोई चीज़ खरीदता है, तो वह अपनी उपस्थिति के साथ किस तरह का मनोदशा व्यक्त करना चाहती है? वह इस तरह के कार्यालय में जा सकती है, उदाहरण के लिए?
केसेनिया कनिज़ेवा

– मेरे पास एक अलग कार्यालय शैली कैप्सूल है, मैंने इसे नहीं दिखाया। मंच के लिए चीजें हैं, लेकिन जीवन के लिए। लेकिन सभी किशमिश के साथ। उदाहरण के लिए, केप को एक सुंदर खत्म के साथ बेचा जाएगा, लेकिन कढ़ाई के बिना, शो में, क्योंकि यह काम करने के लिए कुछ भी नहीं है। आत्म-सम्मान के साथ, उत्तम – एक लड़की द्वारा 100% महसूस किया जाएगा जब वह केक डालती है। यह एक बम नहीं है, जिसमें आप मेट्रो में रेल पर लटका सकते हैं। वह गाड़ी में जाएगी और उसके पैर को उसके पैर पर रखेगी। यह रवैया, जिसे शब्दों में व्यक्त नहीं किया जा सकता है। मैं महिला के लिए एक औरत रहना चाहता हूं। हम खुद अपनी खुशी पैदा कर रहे हैं और अपने पुरुषों को शिक्षित कर रहे हैं। और जैसा कि हम उनके सामने हैं, ऐसे दृष्टिकोण को प्राप्त किया जाता है।

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