UGG אוסטרליה: היסטוריה של מותגים

עכשיו זה מותג של נעליים ידוע לכל הנשים של אופנה. כרטיס הביקור שלה היה מגפיים עשויים צמר כבשים. במשך יותר מ -30 שנה, החברה כבר לייצר ומכירה של הנעלה, בזכות אשר החברה צברה תהילה ברחבי העולם יחד עם הכנסות ענק.

לפני מדבר על החברה עצמה UGG אוסטרליה, כדאי לשקול את ההיסטוריה של סוג זה של נעליים כמו המגפיים ugg האוסטרלי. ביבשת זו, הם קיימים כבר יותר ממאה שנים, אבל העולם למד על המכוער לא כל כך מזמן. שם המגפיים בא מהמילה “מכוער”, באנגלית – “מכוער”. אף מעצב אופנה לא היה מעלה על דעתו ללבוש נעליים כאלה. הראשון ללבוש נעליים רכות היו איכרים אוסטרליים. קודם כל, אלה שגידלו צאן. ראשית, הם היו בהישג יד כל חומרי הגלם, ושנית, אין נעליים אחרות יכול להתחמם כמו uggs על המרחבים העצומים של מרעה קרה.

אוונגס נשאו בהנאה על ידי טייסים אוסטרליים בשתי מלחמות העולם. במטוסים היו הרגליים קפואות בגובה רב, ומגפי עור הכבש שמרו היטב על החום, וחוץ מזה היה נוח בהם.

המלחמה הסתיימה, שנים חלפו, והאומות לא נשכחו, הן מצאו לעצמם בקשה חדשה. הגולשים האוסטרלים בשנות ה -60 אהבו את הנעליים האלה על היותם מסוגלים להתחמם לאחר שהות ממושכת במים קרים. זה היה בזכותו שהאומנים הראשונים הגיעו לאמריקה, ואז הם כבשו את העולם כולו. אמריקאים, שכפי שאתה יודע, פשוט אוהבים נוחות, מעריכים את המגפיים הלא רגילים האלה.

המגפיים הראשונים היו פשוטים לייצור, וכמובן, לא היה להם שום עיצוב. המגפיים האלה היו מורכבים משתי שכבות של בגדי כבשים. השכבה החיצונית היתה זמש, והשכבה הפנימית היתה פרווה. הבלעדית של המגפיים היתה רכה.

היתרון העיקרי בחלוקת מגפי כבש בכל רחבי העולם שייך בריאן סמית – גולש צעיר מאוסטרליה. בשנת 1978, הוא נוסע לארצות הברית ולוקח איתו מזוודה מלאה של המגפיים. המאפיין העיקרי של הנעל הוא thermoregulation מעולה. הם מתאימים כפור וחום. בחורף, הם שומרים על החום היטב, ובקיץ הם מאפשרים לרגל לנשום. בנוסף, הם רכים ונעימים. הכבש יכול בקלות לספוג לחות, ולא להירטב. בשנות השישים, הודות למזוודה של ברייאן סמית ‘, נעשו מאוד פופולריות בקליפורניה בקרב גולשים וגולשי רוח.

הצעד הבא של סמית היה יצירת החברה שלו לייצור מגפי כבש, והוא בשם זה Ugg Holdings Inc. במקביל, בריאן החליט לרשום את הסימן המסחרי “ugg boots”. בעונה הראשונה, איש עסקים טירון הצליח למכור 48 זוגות של מגפיים. עד מהרה החברה החלה להתפתח, להביא הכנסה טובה. החברה של סמית ‘לא היה המוכר היחיד של הנעל הזאת, אבל היא היתה שהצליחה להשיג את מעמדו של המפיק של המגפיים האמיתיים. המותג הזה נעזר במסעות פרסום יקרים. המותג מיקם את עצמו כיצרנית מובחרת, אשר קודמה על ידי כוכבי הוליווד שבחרו UGG אוסטרליה עבור עצמם. בין היתר, החברה מוקפת במספר לא מבוטל של שערוריות ושמועות.

בשנת 1995, חברה אוסטרלית נרכשה על ידי תאגיד אמריקאי גדול, שנקרא Deckers Outdoor Corporation. לאחר מכן, מגוון הסחורות של UGG אוסטרליה גדל בצורה חדה: קווי נעליים החלו להיות מחולקים לנשים, גברים וילדים. במקביל הושק הייצור של נעלי בית ושקיות – הכל נעשה מצמר כבשים.

קצת מאוחר יותר, מפעלי הייצור יוג עברו ביבשת אוסטרליה לסין.

החזקת Deckers בחוץ בתחילת שנות ה -90 עוסקת בעובדה כי הוא קנה את כל המותגים המעורבים בייצור של המגפיים. בנוסף UGG אוסטרליה בבעלותם היו UG מותגים, UGG, UGH ואחרים. בשנת 2003, הבעלים של מחזיק החלה להביא חליפות ליצרנים שקראו את המוצרים שלהם. דקרס הגן על זכותם הבלעדית לשם הזה של נעליים. ההליכים נמשכו במשך שלוש שנים, עד שלבסוף, המילים “ug”, “ugh” ו- “ugg” לא נכללו ברשימה של הסימנים המסחריים של אוסטרליה. מעתה ואילך מונחים אלה משמשים פשוט את המשמעות של נעלי חתך מיוחד עשוי צמר כבשים. זה הושג על ידי החברה האוסטרלית Uggs-N-Rugs. תביעות דקרס בחוץ באוסטרליה בכיוון הזה שככה, אבל התאגיד ממשיך להיאבק בארה”ב ובבריטניה. כל המתחרים האנגלו-אמריקנים מתרעמים קשות על ידי החזקה זו. יצרני האוסטרלי צריך לנקוט את הטריק כדי למכור את המוצרים שלהם בארצות הברית. הספקים בשם של מוצרים לשים סימן “מגפי כבש”.

סלבריטאים רבים העריכו כראוי את הנעליים, ואספנו גלריה של תמונות עם כוכבים בפינות.

About

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

78 − 75 =