קלווין קליין: תולדות המותג

מפורסם American Fashion House, העוסקת בייצור של בגדי נשים, גברים, תחתונים, נעליים, שעונים, אביזרים ובשמים. הוא מפורסם הסגנון הייחודי של “יוניסקס”. שייך לחברה האם “PVH קורפ”.

מייסד המותג קלווין קליין נולד ב -19 בנובמבר 1942 באזור ניו יורק בברונקס. בגיל 18 הוא בוגר בית הספר הגבוה לאמנות, ואחר כך למד במכון הטכנולוגי של האופנה בניו יורק, שם למד שנתיים נוספות.

בתחילת הקריירה שלו קליין מחלטר בתור אמן רחוב, הוא היה מעצב עזר דן Milshteyna, ועבד עבור בתי אופנה מספר בניו יורק.

בשנת 1968, קלווין קליין וחבר ילדותו בארי שוורץ ייסדו בניו יורק את החברה שלהם – “קלווין קליין בע”מ”. השותפים השקיעו 10,000 דולר בהון התחלתי. החברה הייתה ממוקמת באחד מבתי המלון בעיר והציגה סטודיו המתמחה בייצור בגדי גברים. לפי השמועות, בקומה העליונה של המלון היה בוטיק בגדים, שבעליו טעה פעם בכפתור ונכנס לאולפן של קלווין קליין. הוא התרשם כל כך עם המוצרים של המעצב הצעיר שהוא עשה הזמנה של 50 אלף דולר. אז לקליין ושוורץ הגיעה ההצלחה המסחרית הראשונה, שקבעה את עתידה של החברה.

בשנת 1969 הפך השם קלווין קליין ידוע בקרב הבוהמאים, והמעצב עצמו הופיע לראשונה על דפי מגזין האופנה.

בשנת 1970, קליין בהדרגה החלו לפתח בגדים לנשים. הוא התאים את חליפת הגברים הקלאסית לאופנת הנשים, והוא עשה מהפכה של ממש. אז המותג שוחרר PerCoat (מעיל אפונה) – מעיל כפול הנשי בסגנון הזכר, אשר הפך להיט של העונה וקבע את האופנה במשך עשר השנים הבאות.

באותו זמן, המותג קלווין קליין הפך מודל אידיאלי של אופנה אמריקאית השתקפות של עקרונות היסוד שלו. לדוגמה, החותמת הוכיחה שוב את העובדה כי החשיבות של איך בגדים נתפרים ואיך נכון ונחמד זה. בנוסף, המותג לאורך ההיסטוריה שלו קידם מינימליזם בעיצוב.

ב -1973, קלווין קליין הוענק פרס Coty עבור “בגדים מחויטים מעודן ללא דופי.” הוא הפך למעצב האופנה הצעיר ביותר שזכה בפרס היוקרתי.

בשנת 1974, המותג הציג את האוסף הראשון של בגדי פרווה ואביזרים.

1978 היה אחד החשובים ביותר בהיסטוריה של המותג קלווין קליין. המותג הציג את מכנסי הג’ינס הראשונים בעולם, והפך אותם מבגדים לא יקרים זולים ליצירת אמנות אמיתית. ג ‘ינס מ קלווין קליין הפכו להיות סימן של טעם, טעם מעולה תכונה ייחודית של אופנה לנוער. היתה להם צללית סקסית, התאימה את הדמות והדגישה את הרגליים הדקות. בנוסף, קליין הפך את מגמת האופנה עבור לוגו: על הכיסים האחורי של הג ‘ינס שלו היה תווית עור מסוגנן. מאוחר יותר קלווין קליין צייר ג ‘ינס בשחור עשה ג’ ינס חזק, מה שהביא את המותג הצלחה חסרת תקדים.

בשנת 1980, את ג ‘ינס מ קלווין קליין היו המפורסם על ידי צעירים Brooke Shields. פוסטר, נוצר בשיתוף עם הצלם ברוס וובר, הציג את המודל הצעיר בתנוחה מפתה, וגם בחלק התחתון ישן כיתוב: “? האם אתה יודע כי ביני לבין כלום הג’ינס שלי” ההכרזה עוררה באמריקה שערורייה אמיתית, המותג הואשם במעורבות עבור כזה פרווקטיווי פרסומת של ילדה קטין, וכתוצאה מכך הוסרו ג’ינס מהייצור. רק בשנת 1998 חזר המותג לייצור מודל זה.

בשנת 1982, תחת המותג קלווין קליין, תחתונים של גברים, אשר מאוחר יותר הפך האגדי, מתחיל. רצועת גומי רחבה עם הכיתוב קלווין קליין עושה תחתונים המותג להכרה. בקמפיין הפרסום, המותג בפעם הראשונה מראה גוף זכר חצי עירום כמושא של אסתטיקה.

80 שנים של המאה הקודמת היו מסומנים על ידי גידול מדהים בהכנסות של החברה. ההכנסות הסתכמו ביותר מ 600 מיליון דולר, בגדים המותג נמכר בחנויות ברחבי ארה”ב והיה זמין בשש מדינות אחרות.

מהפכה נוספת של 80 של קלווין קליין הוא יצירה של סגנון יוניסקס. מארק הציע משהו שאיש לא יכול היה להעלות על דעתו קודם לכן, הציג אוסף, דברים שמהם אפשר להצליח בהצלחתם של שני הנערים והנערות. בתמיכת האוסף היתה פרסומת, בה השתתפה דוגמנית העל קייט מוס ומארק מרק. החידוש של קלווין קליין התקבל על “Hurray” והיה על מכירה יותר מוצלח.

מארק תמיד הגיבה קלות לשינוי מגמות האופנה והציעה במהירות פתרונות משלה. לדוגמה, על סף המאה XXI, קלווין קליין, אחד הראשונים לפתח ולקדם את הסגנון של “צבא” מכנסיים ירי-ברך, מעילים, מעילים חצאית חאקי.

1992 היה מסומן על ידי רה-ארגון של המותג. החברה היתה על סף פשיטת רגל. בשנת 1993, המותג השיקה קו תקציב לבגדי נוער מסוגננים. קצת מאוחר יותר קלווין קליין של תחתונים קו נמכרה Warnaco קבוצת בע”מ

מסע פרסום נדיר קלווין קליין עשה ללא שערוריות והליכים משפטיים. אף אחד לא חולק על דעתו שזה על השערוריות שקליין בנה את הדימוי הייחודי שלו, מה שהופך אותן לחלק מסגנון המותג. בנוסף על האירוע שכבר הוזכר עם ברוק שילדס, קלווין קליין הובא לדין עוד כמה פעמים.

בשנתי ה -80 הוא פרסם פרסום מותג, “הסעודה האחרונה על ידי קליין,” אשר מתואר בסיפור המקראי המפורסם, אך השתתף בו מודל עירומה למחצה ג’ינס. החברה הפוריטנית היתה המומה, הכנסייה פרסמה קליין תביעה של מיליון דולר, אשר בית המשפט פסק לשלם.

שערורייה מפורסמת נוספת קשורה לפרסום של תחתונים קלווין קליין לילדים. התמונות נחשבו לקלילות וקרובות לפורנוגרפיה. כדי לפתור את האירוע, קלווין קליין השהה את קמפיין הפרסום והתנצל בפומבי.

השקת קו הבושם הפכה לאחד הגורמים שהשפיעו על הצלחת החברה. למרות שהניסיון הראשון ליצור בושם בשנות ה -70 לא עלה יפה, הפעילות הנוספת בתחום הביאה רווחים עצומים למותג. בשנת 1989, קלווין קליין קנה רישיון של יוניליוור לייצור בושם.

הטעם הראשון של המותג – קלווין – שוחרר בשנת 1981. בעקבותיה היו רוחות האובססיה (1985), Eternity (1989), Escape (1991), One (2003) ואחרים. כל הבשמים מוצגים באופציות לנשים ולגברים.

כרגע קלווין קליין – אחד היצרנים הגדולים ביותר של בשמים יוקרתיים. המותג כבר פרסמה 61 ניחוחות.

בתחילת שנות ה -2000, קלווין קליין ושותפו הוותיק בארי שוורץ חשבו למכור את החברה. לאחר ששקל כמה הצעות, ב -2002 הם עושים עסקה עם פיליפס-ואן האוזן תמורת 400 מיליון דולר. האיש במקום המעצב הראשי קליין החליט למצוא את עצמו. הבחירה שלו הוא עצר על מעצב מוכשר פרנסיסקו Coste, אשר מאז 2003 לקח את התפקיד של מנהל האמנות של קו בגדי נשים. אוספי גברים משנת 2004 מגיעים תחת ניהולו של איטלו Zukkelli.

המבקרים והצופים מסכימים כי שני המעצבים הצליחו לשמר את הסגנון הייחודי של המותג קלווין קליין.

About

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

− 3 = 3