היסטוריה של אופנה: איך ליצור טומי הילפיגר

עולם האופנה הוא לא שינוי המגמות והכוכבים של הרחוב, אבל הקלאסיקה של העיצוב, שהם הבסיס של התעשייה. על האחרון אנו גם לספר את הכותרת “היסטוריה של אופנה”. בגיליון החדש – מסורות אמריקניות מטומי הילפיגר.

טומי הילפיגר בסטודיו שלו, ניו יורק, 10 בספטמבר 1987.

הכל התחיל עם לוח מודעות בכיכר טיימס, שנוצרה על ידי הבמאי האמנותי הגדול ביותר, ג’ורג ‘לויס. ואז הקהל בתדהמה עצר ליד שלט חוצות מפותל ובזהירות לפתור את החידה המוזרה: “ארבעת מעצב בגדי גברים האמריקאי הגדול: R_L_, P_E_, C_ K_, T_ H_» אחר בעולם כבר היו ידועים שמות גאונים כמו ראלף לורן (Ralph Lauren), פרי אליס (פרי אליס) וקלווין קליין (קלווין קליין), אך שהשתייכו T_H_ התיבות האחרונות באותה תקופה אף אחד לא ידע. לצד רבוס זו לבש לוגו כחול-אדום-לבן, בליווי הכיתוב: “זהו הלוגו של מעט הידוע של הארבעה.” למחרת אחרי הופעת פרסומות ברחוב הראשי של מיליונים של ניו יורק של אנשים מיהרו לחנות של המותג לא ידועה מאוד. שמו של אדם שלא חשש לשים את עצמכם ליד הגאונים הקיימים – טומי הילפיגר (Tommy Hilfiger).

הוא היה השני מבין תשעה ילדים שנולדו במשפחה של אחות ושען. כן, הוא לא למד היטב בבית הספר, וכן, רבים ראו בו ילד חסר מזל בלי עתיד. אולי הסיבה דעות כאלו היה מחלה שמנעה בעיקר טומי להתפתח ולהתקדם – היום בנאלי כזה, אבל אז כמעט פסק הדין – דיסלקציה (לקויי יכולת קרוא וכתוב).

טומי הילפיגר (1988)

עם זאת, למרות כל הבעיות הנלוות, הילד הזה מהפרברים של ניו יורק לא נועד להיעלם באפלולית. מאז ילדותו, הוא אהב את החלום לפרוץ מכלובו ולברוח למקום שבו יוכל לשכוח מבעיות ילדות וכישלונות. כדי להימלט ולא לחזור – מטרתו היתה למצוא חיים נוספים, מרגשים, רוויים ומצליחים, שחיו אז את אליליו הרולינג סטונס, דייויד בואי והדלתות. 

וזה רק אז הוא יהיה נרגש להיות חברים עם אנדי וורהול, להיות שכנה עם מיק Jagger ו בן שיח חם לני קרביץ. בינתיים, באותו רגע, הוא היה רק ​​ילד עם חלום.   

הקריירה שלו בעולם האופנה, הוא החל כסטודנט תיכון ב -1969, כאשר פתח רשת קטנה של חנויות “פלייס פלייס” בעיר שלו, עם 150 דולר בלבד בכיסו. שם מכר את הג’ינס שהובאו מניו יורק, וכבר בגיל 20 נכשל בהצלחה. מטרתו היתה להציג את “רוח העיר הגדולה” (ניו יורק) לתוך החיים המשעממים של עיר הולדתו הקטנה אלמיירה. הרעיון היה נפלא, אבל טומי רצה להתקדם.

טומי הילפיגר וסקרלט ג’והנסון (1990)
טומי הילפיגר והמודלים שלו (1990)

לפני שהספיק להבין מה קרה, ב- 1979 הוא כבר עבר לעיר, מה שמשך אותו כל כך. ישר לניו יורק. שם הוא החל לעבוד עבור מותגים שונים – מ Jordache, שם הוא נמשך שנה לפני קלווין קליין, פרי אליס, שם הוא הוצע משרת מנהל יצירתי. עם זאת, הוא דחה את כל ההצעות החיוביות, כי בראשו במשך שנה כבר חלם על בית האופנה שלו. 

למרבה המזל, אחרי עוד סרב הילפיגר בטעות תופס את העין של איש עסקים רבים השפעה, יצרנית של בדים יוקרתיים מוהן Murjani, מה שהופך את המעצבת הצעירה אותה ההצעה, אשר בדרך כלל אינו מקובלת לוותר. עם תמיכה כספית של Murjani, בשנת 1985 הציג טומי לציבור את האוסף הראשון שנוצר תחת שמו שלו. זה היה דוגמה של אופנה מזדמנים: כפתורים רבים, חולצות רופפות מגשרים נעים. זה היה משהו שהיה להתפתח למותג ייחודי עם אופי משלה בעתיד. במילים פשוטות, זה היה הצלחה.

כמה שנים מאוחר יותר, רשת של 10 חנויות למכירת בגדים תחת השם טומי הילפיגר Corporation נפתח בניו יורק. ואחרי קצת יותר זמן, התאגיד החל לגדול בצפון אמריקה ובאירופה, פתיחת יותר ויותר נקודות ספיגה.

בשנת 1992 הציג טומי את האוסף הראשון של בגדי גברים. ורק שלוש שנים מאוחר יותר, בשנת 1995, הוא קיבל את הפרס כמו “המעצב הטוב ביותר של בגדי גברים” מן המועצה של מעצבי אופנה של אמריקה CFDA. בשנת 1998 הצטרף חילפיגר לאוסף הפרסים, לאחר שקיבל את “מעצב השנה” מבית הספר לעיצוב פארסונס בניו יורק.

במשך 30 שנה של קיומו של המותג, הצליח הילפיגר ליצור את מה שמכונה כיום “הסגנון האמריקאי הקלאסי”. אין כאן שום דבר מיותר: רק את הפשטות והמקוריות של הדברים הקלאסיים, הבסיסיים, שנרעשים בצורה הגיונית על ידי המגמות המודרניות.

איוונקה טראמפ, לאונרד לאודר, טומי הילפיגר ודי-אוקלפו (2015)

סגנון טומי הילפיגר – זה סוודרים, סוודרים, אפודים, בלי סרוגות סרוגות; חולצות פולו ועניבות, גולף וכפפות. בסגנון שלו, מעורב באופן אורגני כל מה שהוא גם יקר וצנוע; ואת קנה המידה של צבע של המותג, אגב, מורכב רק שלושה צבעים עיקריים – אדום, כחול ולבן.

תרם להצלחה של המותג ואת חברי כוכב טומי, אשר כעת ולאחר מכן מנסים בכל דרך לתמוך האופנה האמריקנית הנלהבת. אז, ב 1994 הראפר האמריקאי סנופ דוג הופיע מותג בגדי טומי הילפיגר על אחד הטקסים המוסיקליים, וכך באופן מיידי להגדיל את המכירות של החברה. בשנת קליפים פרומו שלו בקביעות להופיע ידוענים שונים בריטני ספירס וקרלה ברוני כדי תיירי הנרי, ביונסה, מילה ג’ובוביץ ‘וקייטי הולמס, ועל מסלולי פעם הבזקים של הדגמים הפופולריים ביותר.

שבוע האופנה של מרצדס בנץ (2015)

אין פלא שכאשר טומי החליט לעסוק בצדקה, הוא נתמך על ידי יותר מתריסר חברים כוכב. בשנת 1995, קרן צדקה של קרן תאגידית טומי הילפיגר הוקמה, אשר מאוחר יותר עשה מספר עצום של מניות של מוניטין: הקרן השתתפה בפתיחת אנדרטת מרטין לותר קינג בוושינגטון, כדי להעביר כספים לארגון למאבק בעוני באפריקה, גם יצר מחנה למשפחות בעלות הכנסה נמוכה של ילדים . בנוסף לכך, מדי שנה מייצרת המותג “הילפיגר” אוספים מוגבלים של תיקים לתמיכת הקרן כדי להילחם בסרטן השד.

כרגע, נפח מכירות הבתים טומי הילפיגר עולה ל 3 מיליארד $, ובחודש אוקטובר 2016 בית ההוצאה לאור רנדום האוס תשחרר ספר של מעצב זיכרונותיו שנקרא החלום האמריקאי: חיי האופנה והעסקים. טומי עצמו הודה כי הוא סוף סוף הגיע לנקודה מאוד שבה אנשים מצליחין נוטים להסתכל למרחקים כבר נסעו, לסכם ולתת עצות לאחרים. נראה שהכל התברר. עכשיו כולם יודעים בדיוק את תמליל “T_ H_”.

  1. שלושה צבעים בבגדים שיהפכו את התמונה יקר יותר
  2. היסטוריה של אופנה: איך Balmain נוצר
  3. סקס מפציץ: אביאטור מעילים באביב קיץ 2016 אוספים

צילום: Getty Images

About

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

82 − = 75