Ο κόσμος της μόδας δεν είναι οι μεταβαλλόμενες τάσεις και τα αστέρια του streetstyle, αλλά τα κλασικά σχέδια, τα οποία είναι τα θεμέλια της βιομηχανίας. Σχετικά με το τελευταίο λέμε και στον τίτλο “Ιστορία της μόδας”. Στο νέο τεύχος – αμερικανικές παραδόσεις από τον Tommy Hilfiger.

Tommy Hilfiger στο στούντιό του, Νέα Υόρκη, 10 Σεπτεμβρίου 1987.

Όλα ξεκίνησαν με μια πινακίδα στην Times Square, που δημιουργήθηκε από τον μεγαλύτερο καλλιτεχνικό διευθυντή Γιώργο Λόη. Στη συνέχεια, το κοινό με απορία σταμάτησε κοντά στην περίπλοκη πινακίδα και να ξετυλίγει προσεκτικά το παράξενο παζλ: «Οι τέσσερις μεγαλύτερες Αμερικανός σχεδιαστής ανδρικών ρούχων: R_L_, P_E_, c_ K_, T_ H_» Στη συνέχεια ο κόσμος ήδη ήταν γνωστά ονόματα όπως ιδιοφυίες όπως ο Ralph Lauren (Ralph Lauren), Perry Ellis (Perry Ellis) και Calvin Klein (Calvin Klein), αλλά ο οποίος ανήκε στους τελευταίους T_H_ αρχικά εκείνη τη στιγμή κανείς δεν ήξερε. Δίπλα σε αυτό το rebus φορούσε ένα μπλε-και-κόκκινο-άσπρο λογότυπο, συνοδευόμενος τη λεζάντα: «Αυτό είναι το λογότυπο της ελάχιστα γνωστό από τα τέσσερα.» Η επόμενη μέρα μετά την εμφάνιση των διαφημίσεων στον κεντρικό δρόμο των εκατομμυρίων της Νέας Υόρκης των ανθρώπων που έσπευσαν στο κατάστημα της ελάχιστα γνωστό εμπορικό σήμα. Το όνομα ενός ανθρώπου που δεν φοβόταν να θέσει τον εαυτό σας δίπλα στις υπάρχουσες ιδιοφυΐες – Tommy Hilfiger (Tommy Hilfiger).

Ήταν το δεύτερο από τα εννέα παιδιά που γεννήθηκαν στην οικογένεια νοσοκόμου και ωρολογοποιού. Ναι, είναι κακό στο σχολείο, και ναι, πολλοί τον θεωρούσαν άτυχος παιδί χωρίς μέλλον. Ίσως ο λόγος για τέτοιες απόψεις ήταν μια ασθένεια που εμπόδισε σε μεγάλο βαθμό Tommy ανάπτυξη και την πρόοδο – όπως μπανάλ σήμερα, αλλά στη συνέχεια σχεδόν ετυμηγορία – δυσλεξία (μειωμένη ικανότητα να διαβάζουν και να γράφουν).

Ο Tommy Hilfiger (1988)

Εντούτοις, παρά τα συνοδευτικά προβλήματα, αυτό το αγόρι από τα προάστια της Νέας Υόρκης δεν προοριζόταν να εξαφανιστεί στην αφάνεια. Από την παιδική ηλικία, αγάπησε το όνειρο να σπάσει από το κλουβί του και να φύγει από εκεί όπου θα μπορούσε να ξεχάσει τα προβλήματα και τις αποτυχίες της παιδικής ηλικίας. Για να ξεφύγει και να μην επιστρέψει – ο στόχος του ήταν να βρει μια άλλη, συναρπαστική, κορεσμένη και επιτυχημένη ζωή, που έζησε τότε τα είδωλά του Rolling Stones, David Bowie και The Doors. 

Και αυτό είναι μόνο τότε θα είναι ενθουσιασμένος για να είναι φίλοι με τον Andy Warhol, γίνε γείτονας με τον Mick Jagger και τον ζεστό συνομιλητή Lenny Kravitz. Εν τω μεταξύ, εκείνη τη στιγμή ήταν απλά αγόρι με όνειρο.   

Σταδιοδρομία του στον κόσμο της μόδας, άρχισε ως μαθητής γυμνασίου το 1969, όταν άνοιξε ένα μικρό δίκτυο καταστημάτων People’s Place στην πόλη του, έχοντας μόλις 150 δολάρια στην τσέπη του. Εκεί πώλησε τα τζιν που έφεραν από τη Νέα Υόρκη και από την ηλικία των 20 ετών είχε ήδη αποτύχει. Ο στόχος του ήταν να εισαγάγει το “πνεύμα της μεγάλης πόλης” (Νέα Υόρκη) στη βαρετή ζωή της μικρής πατρίδας του Ελμίρα. Η ιδέα ήταν υπέροχη, αλλά ο Tommy ήθελε να προχωρήσει.

Ο Tommy Hilfiger και ο Scarlett Johansson (1990)
Ο Tommy Hilfiger και τα μοντέλα του (1990)

Πριν είχε χρόνο να καταλάβει πραγματικά τι είχε συμβεί, το 1979 είχε ήδη μετακομίσει στην πόλη, που τον προσέλκυσε έτσι. Απευθείας στη Νέα Υόρκη. Εκεί άρχισε να εργάζεται για διάφορα εμπορικά σήματα – από τον Jordade, όπου διάρκεσε ένα χρόνο πριν από τον Calvin Klein και τον Perry Ellis, όπου του προσφέρθηκε η θέση του δημιουργικού διευθυντή. Ωστόσο, απέρριψε όλες τις ευνοϊκές προτάσεις, γιατί στο κεφάλι του για ένα χρόνο ονειρευόταν ήδη το δικό του σπίτι μόδας. 

Ευτυχώς, μετά το άλλο αρνήθηκε Hilfiger λάθος πιάνει το μάτι του ένα ισχυρό επιχειρηματία, κατασκευαστής πολυτελών υφασμάτων Mohan Murjani, το οποίο κάνει ο νεαρός σχεδιαστής η ίδια προσφορά, η οποία συνήθως δεν δέχθηκε να παραιτηθεί. Με την οικονομική υποστήριξη Murjani, το 1985 Tommy παρουσίασε την πρώτη συλλογή που δημιουργήθηκε με το όνομά του στο κοινό. Ήταν ένα παράδειγμα μιας περιστασιακής μόδας: πολλά κουμπιά, χαλαρά πουκάμισα και ζεστές μπλούζες. Ήταν κάτι που επρόκειτο να εξελιχθεί σε ένα μοναδικό εμπορικό σήμα με δικό του χαρακτήρα στο μέλλον. Με απλά λόγια, ήταν επιτυχία.

Λίγες χρόνια αργότερα, άνοιξε στη Νέα Υόρκη μια αλυσίδα 10 καταστημάτων που πωλούν ρούχα υπό την επωνυμία Tommy Hilfiger Corporation. Και μετά από λίγο περισσότερο χρόνο, η εταιρεία άρχισε να αναπτύσσεται στη Βόρεια Αμερική και την Ευρώπη, ανοίγοντας όλο και περισσότερα σημεία ναυαρχίδας.

Το 1992, ο Tommy εισήγαγε την πρώτη συλλογή ανδρικών ενδυμάτων. Και μόνο τρία χρόνια αργότερα, το 1995, έλαβε το βραβείο ως “ο καλύτερος σχεδιαστής ανδρικών ενδυμάτων” από το Συμβούλιο των Fashion Designers of America CFDA. Το 1998, η Hilfiger προσχώρησε στη συλλογή βραβείων, αφού έλαβε τον «Σχεδιαστή της Χρονιάς» από τη Σχολή Design της Parsons της Νέας Υόρκης.

Για τα 30 χρόνια της ύπαρξης της μάρκας, η Hilfiger κατάφερε να δημιουργήσει αυτό που σήμερα ονομάζεται “κλασικό αμερικανικό στυλ”. Δεν υπάρχει τίποτα περιττό εδώ: μόνο η απλότητα και η πρωτοτυπία των κλασσικών, βασικών πραγμάτων, ανανεωμένα αισθητά από τις σύγχρονες τάσεις.

Ιβάνκα Τρούμπα, Λεόναρντ Λόουντ, Τόμι Χιλφίγκερ και Ντιέ Οέμπλεπο (2015)

Στυλ Tommy Hilfiger – είναι πουλόβερ, πουλόβερ, γιλέκα και δεμένη πλεκτά ζακέτα? Πόλο πουκάμισα και γραβάτες, γκολφ και γάντια. Στο στυλ του, οργανικά αναμιγνύεται όλα όσα είναι τόσο δαπανηρή και μέτρια? και η χρωματική κλίμακα της μάρκας, παρεμπιπτόντως, αποτελείται από τρία μόνο βασικά χρώματα – κόκκινο, μπλε και λευκό.

Συνέβαλαν στην επιτυχία της μάρκας και τους φίλους αστέρων Tommy, ο οποίος τώρα και, στη συνέχεια, προσπαθώντας με κάθε τρόπο να υποστηρίξει την ενθουσιώδη αμερικανικής μόδας. Έτσι, το 1994 ο Αμερικανός ράπερ Snoop Dogg εμφανίστηκε στην μάρκα ειδών ένδυσης Tommy Hilfiger σε μια από τις μουσικές τελετές, ως εκ τούτου αμέσως την αύξηση των πωλήσεων της εταιρείας. Στο κλιπ promo του εμφανίζονται τακτικά διάφορες προσωπικότητες από την Britney Spears και η Κάρλα Μπρούνι για να Τιερί Ανρί, Beyonce, Milla Jovovich και Katie Holmes, και στις πασαρέλες τώρα και, στη συνέχεια, αναλαμπές από τα πιο δημοφιλή μοντέλα.

Η εβδομάδα μόδας της Mercedes-Benz (2015)

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι, όταν ο Tommy αποφάσισε να συμμετάσχει στο φιλανθρωπικό ίδρυμα, που υποστηρίζεται από περισσότερες από δώδεκα αστέρων φίλους. Το 1995, Φιλανθρωπικό Ίδρυμα Tommy Hilfiger Corporate Foundation ιδρύθηκε, το οποίο αργότερα έκανε έναν τεράστιο αριθμό των μετοχών της υπεραξίας: το ταμείο συμμετείχε στο άνοιγμα του μνημείου για τον Μάρτιν Λούθερ Κινγκ Τζούνιορ στην Ουάσιγκτον, DC, για να μεταφέρετε χρήματα στην οργάνωση για την καταπολέμηση της φτώχειας στην Αφρική, έχει επίσης δημιουργήσει ένα στρατόπεδο για οικογένειες με χαμηλό εισόδημα των παιδιών . Εκτός από αυτό, κάθε χρόνο μάρκα Hilfiger παράγει limited edition συλλογή από τσάντες για τη στήριξη του Ταμείου για την καταπολέμηση του καρκίνου του μαστού.

Αυτή τη στιγμή, Tommy Hilfiger ο όγκος των πωλήσεων στο σπίτι υπερβαίνει τα US $ 3 δις, και τον Οκτώβριο του 2016, το εκδοτικός οίκος Random House θα κυκλοφορήσει ένα βιβλίο με τα απομνημονεύματά σχεδιαστών που ονομάζεται American Dream: Η ζωή μου στη μόδα και τις επιχειρήσεις. ο ίδιος ο Tommy παραδέχθηκε ότι είχε φτάσει επιτέλους το σημείο κατά το οποίο οι επιτυχείς άνθρωποι έχουν την τάση να δούμε την μεγαλύτερη απόσταση που διανύθηκε, να συνοψίσει και να δώσει συμβουλές σε άλλους. Φαίνεται ότι όλα είχαν τελειώσει. Τώρα όλοι γνωρίζουν ακριβώς την μεταγραφή “T_H_”.

  1. Τρία χρώματα σε ρούχα που θα κάνουν την εικόνα πιο ακριβή
  2. Ιστορία της μόδας: πώς δημιουργήθηκε ο Balmain
  3. Sex Bomber: Aviator Jackets στις Άνοιξη-Καλοκαίρι του 2016 Συλλογές

Φωτογραφία: Getty Images